A partir de junho de 2026, a Meta anunciou uma atualização que descontinua com algumas métricas que antes eram disponibilizadas e isso faz com que o Reportei não consiga mais repassar as opções nos relatórios e dashboards também. Iremos explicar melhor o que mudou neste artigo.
Historicamente, o Facebook separava dois conceitos nas métricas de alcance:
- Alcance / Visualizadores únicos: quantas pessoas diferentes viram o conteúdo (sem repetição).
- Impressões / Visualizações: quantas vezes o conteúdo apareceu na tela de alguém (a mesma pessoa pode ser contada mais de uma vez).
Porém, agora a Meta descontinuou essa separação e criou um novo dado unificado chamado Media Views (Visualizações de Mídia), que substitui várias métricas antigas de uma só vez. Com isso, o que antes eram conceitos distintos passaram a ser alimentados pela mesma fonte de dados.
O que mudou no Reportei com a atualização do Facebook?
Para evitar confusão e garantir clareza nos seus relatórios, fizemos os seguintes ajustes:
As métricas afetadas foram removidas da lista de métricas (e não podem mais ser inseridas em novos relatórios, mas continuam visíveis nos que já foram gerados). As métricas afetadas são:
- Soma do alcance orgânico da página
- Impressões orgânicas das postagens
- Impressões orgânicas da página
- Impressões das postagens
Métricas que permanecem como fonte oficial dos dados:
- Visualizações orgânicas da página — para todo o conteúdo orgânico
- Total de visualizações da página — para o total geral (orgânico + pago)
Relatórios que já possuem as métricas antigas não serão afetados — os dados continuam aparecendo normalmente. Caso tente alterar o período de análise, um aviso será exibido orientando sobre a substituição.
E nos templates?
Se você tiver um template salvo com alguma dessas métricas descontinuadas, ao gerar um novo relatório a partir dele um aviso aparecerá na métrica em questão, indicando que ela não é mais fornecida pelo Facebook e sugerindo que seja substituída.
Se tiver alguma dúvida, entre em contato com o nosso time de suporte. =)