Ahora es posible analizar datos de UTM en los informes de 3 integraciones de Reportei:
- GA4
- Google Ads
- Meta Ads
¿Pero qué es un UTM?
Probablemente ya lo sabes, pero vamos a recapitular: UTM (Urchin Tracking Module) es una forma de identificar el origen del tráfico en tu sitio web. Son «etiquetas» que añades a los enlaces en tus campañas de marketing para rastrear de dónde vienen los visitantes.
El UTM se compone de 5 parámetros:
- UTM Source (utm_source): Identifica la fuente del tráfico, como Google, Facebook, newsletter, etc.
- UTM Medium (utm_medium): Indica el medio por el cual el usuario llegó a tu sitio, como CPC (coste por clic), social, email, etc.
- UTM Campaign (utm_campaign): Especifica la campaña que se está ejecutando, como una promoción de vacaciones, una oferta estacional, etc.
- UTM Term (utm_term): Utilizado en anuncios de búsqueda pagada para identificar las palabras clave que activaron el anuncio.
- UTM Content (utm_content): Se usa para diferenciar anuncios o enlaces que llevan a la misma URL. Por ejemplo, diferentes botones de llamada a la acción en el mismo anuncio.
Al añadir UTM a una URL, se verá algo así:
Cuando alguien hace clic en este enlace, las herramientas de análisis (como Google Analytics) pueden identificar de dónde vino el visitante, qué campaña lo trajo y otros detalles. Esto te ayuda a entender qué campañas están funcionando mejor y dónde concentrar tus esfuerzos de marketing.
¿Cómo funciona en el informe de Reportei?
Como los parámetros se añaden en los enlaces de anuncios, los datos de UTM solo funcionan en tablas/gráficos de anuncios.
Pero a continuación entenderás cómo funcionará en cada una de las redes disponibles.
GA4
En el caso de GA4, hemos creado nuevas tablas para traer estos detalles. Tenemos 5 nuevas tablas disponibles, una para cada tipo de parámetro:
- UTM Source
- UTM Medium
- UTM Campaign
- UTM Term
- UTM Content
Ejemplo:
Para añadir las tablas, simplemente haz clic en “Añadir métrica” y luego busca por UTM. Luego solo haz clic y arrastra la deseada al informe.
Además de las nuevas tablas, los parámetros se han añadido como opción de dimensión para los gráficos. De esta forma, es posible crear nuevos gráficos utilizando una de estas dimensiones:
Meta Ads y Google Ads
Para Meta Ads y Google Ads, los parámetros se han añadido como opciones de nuevas columnas en las tablas. Aunque están disponibles para su adición en cualquier tabla, estas columnas solo funcionan en tablas de anuncios.
- Cuando la columna se añade en una tabla de anuncios, pero no se ha añadido ningún UTM, el resultado será “-”.
- Cuando la columna se añade en una tabla que no es de anuncios, devolverá una advertencia indicando que esta combinación es inválida.
Esperamos que esta nueva opción te permita analizar tus anuncios más profundamente, identificando qué funciona mejor y dónde concentrar tus esfuerzos de marketing.
Si tienes alguna duda, contacta a nuestro equipo de Soporte vía chat. =)
