Vous pouvez analyser les données UTM dans trois intégrations Reportei :
- GA4 ;
- Google Ads ;
- Meta Ads.
Qu’est-ce qu’un UTM ?
Les paramètres UTM (Urchin Tracking Module) sont des étiquettes ajoutées aux liens marketing pour identifier l’origine des visites sur un site.
Les cinq paramètres courants sont :
- Source UTM (utm_source) : origine du trafic, par exemple Google, Facebook ou une newsletter.
- Support UTM (utm_medium) : canal utilisé, comme cpc, social ou email.
- Campagne UTM (utm_campaign) : nom de la campagne, par exemple une promotion saisonnière.
- Terme UTM (utm_term) : souvent utilisé pour identifier un mot-clé dans les campagnes de recherche payante.
- Contenu UTM (utm_content) : différencie des annonces ou liens pointant vers la même URL, par exemple plusieurs boutons d’appel à l’action.
Une URL balisée peut prendre cette forme :
Structure : https://example.com/?utm_source=[source]&utm_medium=[support]&utm_content=[contenu]&utm_campaign=[campagne]&utm_term=[motcle]
Après un clic, un outil comme Google Analytics peut identifier la source, la campagne et d’autres informations associées. Cela aide à analyser les campagnes performantes et à orienter les efforts marketing.
Fonctionnement dans Reportei
Dans les intégrations publicitaires, les paramètres sont associés aux liens des annonces : les colonnes UTM de Meta Ads et Google Ads s’utilisent au niveau des annonces.
GA4 propose ses propres tableaux et dimensions UTM, comme expliqué ci-dessous.
GA4
Cinq tableaux sont proposés pour ces informations : un tableau par paramètre, soit :
- Source UTM
- Support UTM
- Campagne UTM
- Terme UTM
- Contenu UTM
Exemple :
Cliquez sur « Ajouter un indicateur », recherchez UTM puis faites glisser le tableau souhaité dans le rapport.
Ces paramètres sont aussi proposés comme dimensions de graphiques. Vous pouvez donc construire des graphiques utilisant l’une de ces dimensions :
Meta Ads et Google Ads
Dans Meta Ads et Google Ads, les paramètres sont disponibles sous forme de colonnes supplémentaires dans les tableaux. Même si le sélecteur les propose ailleurs, elles ne fonctionnent que dans les tableaux d’annonces.
- Si une annonce ne comporte pas d’UTM, la colonne affiche « – ».
- Si le tableau n’est pas un tableau d’annonces, un avertissement signale une combinaison incompatible.
Ces données permettent d’examiner les annonces plus précisément et d’identifier les contenus ou sources performants.
Si vous avez des questions, contactez notre assistance. =)