Reportei collecte les données par les API officielles des plateformes, chacune ayant ses propres possibilités et limites.
Les chiffres Meta Ads proviennent de la Marketing API et doivent être comparés avec les mêmes comptes, périodes et paramètres dans le Gestionnaire. Sur les comptes organiques Instagram et Facebook, les limites de l’API peuvent modifier le périmètre des indicateurs disponibles.
Un indicateur correspondant à la somme de la couverture quotidienne additionne les personnes uniques atteintes chaque jour. Il ne représente donc pas nécessairement le nombre de personnes uniques sur toute la période. Voici pourquoi.
Historiquement, certaines métriques de l’API proposaient trois fenêtres de couverture :
- Un jour ;
- Les 7 derniers jours ;
- Les 28 derniers jours.
Dans chaque fenêtre disponible, la couverture était dédupliquée. Mais comment analyser une autre durée ?
Pour illustrer le problème avec 60 jours, plusieurs décompositions sont possibles :
- Deux blocs de 28 jours et quatre journées ;
- Un bloc de 28 jours, quatre blocs de 7 jours et quatre journées ;
- Soixante journées.
Comme pour combiner des billets et pièces, plusieurs répartitions sont possibles. La position des fenêtres dans le temps modifie aussi le résultat. Par exemple :
- 28 jours, puis deux journées, puis 28 jours et deux journées
peuvent donner un autre total que :
- Quatre journées suivies de deux blocs de 28 jours.
Plus la période est longue, plus les combinaisons deviennent nombreuses. Surtout, aucune addition de fenêtres ne garantit une couverture unique sur l’ensemble, car une même personne peut figurer dans plusieurs fenêtres et être comptée plusieurs fois.
Pour les indicateurs définis comme une somme quotidienne, Reportei applique donc une règle simple et explicable : additionner les couvertures uniques de chaque jour.
La disponibilité d’une couverture dédupliquée sur une autre période dépend de l’indicateur et de la version d’API. Vérifiez sa description dans Reportei.
Comment interpréter ces chiffres ?
Utilisez la somme quotidienne comme un repère de diffusion, sans la présenter comme une audience unique sur toute la période. Le graphique par jour permet d’examiner la couverture unique de chaque journée, avec le même périmètre dans l’application d’origine.
🚨 Deux indicateurs à distinguer
Dans Reportei, distinguez notamment « Somme de la couverture unique quotidienne » et « Couverture totale des 30 derniers jours », lorsqu’ils sont proposés par l’intégration.
La somme quotidienne additionne la couverture du jour 1, du jour 2, etc. Une personne touchée plusieurs jours est comptée plusieurs fois. Cette somme ne doit pas être interprétée comme la couverture unique d’un intervalle arbitraire.
L’indicateur des 30 derniers jours, lorsqu’il est fourni, compte les personnes uniques sur cette fenêtre de 30 jours. Une personne n’y est pas comptée deux fois. Il ne permet pas de déduire une couverture unique pour n’importe quelle autre durée.
La somme quotidienne peut donc compter plusieurs fois la même personne ; la couverture des 30 derniers jours est dédupliquée sur sa fenêtre propre. Consultez toujours la description de l’indicateur et la période effectivement prise en compte.
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