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TikTok Ads: como funcionam os anúncios na plataforma?

TikTok Ads: como funcionam os anúncios na plataforma?
Aprenda a criar campanhas no TikTik Ads em 7 passos e aumente o engajamento com o seu público na rede.

Aprenda a criar campanhas no TikTok Ads em 7 passos e aumente o engajamento com o seu público na rede

Com os vídeos curtos ganhando cada vez mais espaço na internet, as redes sociais focadas nesse tipo de conteúdo têm se tornado as queridinhas das marcas e influenciadores. Uma delas é o TikTok que, ao lançar o TikTok Ads, ampliou ainda mais as vantagens para as empresas.

Se você está começando a apostar nessa mídia para aumentar o engajamento com o seu público, mas ainda não sabe como criar as primeiras campanhas de Ads, não se preocupe. Preparamos este guia completo para te ajudar em cada etapa. Confira!

Conheça o TikTok Ads e seus benefícios

O TikTok Ads Manager é a ferramenta de anúncios da rede social TikTok, que permite a criação de campanhas para alcançar mais usuários e aumentar o engajamento com o seu público.

Ao anunciar na plataforma, os profissionais de marketing podem acessar o público global da mídia, além de utilizar recursos relacionados a objetivos de marketing, segmentação e relatórios sobre os resultados.

Além de aumentar o alcance e a interação com seus clientes em potencial, o TikTok Ads oferece outras vantagens, como:

  • Direcionamento de tráfego para o seu site;
  • Anúncios em toda a família de apps do TikTok, que incluem plataformas de entretenimento, notícias e descoberta de conteúdo;
  • Variedade de formatos para os Ads, como vídeos e imagens horizontais, verticais ou quadrados;
  • Ferramentas para ajudar produtores de conteúdo e profissionais de marketing, como o Kit de Criação de Vídeos e a Otimização de Criativos Automatizada.
  • Segmentação precisa do seu público;
  • Ferramentas para monitorar o desempenho das campanhas e realizar aprimoramentos.

Só por essa lista de benefícios, já é possível perceber que os Ads no TikTok são um ótimo investimento para empresas que querem atingir seus públicos de uma maneira divertida e interativa, não é mesmo?

Quanto custa anunciar no TikTok?

Os custos de anúncio no TikTok podem variar bastante, dependendo de vários fatores, como o tipo de anúncio, a duração da campanha, o público-alvo e a localização geográfica. O CPM médio, por exemplo, no TikTok pode variar de US$ 10 a US$ 50, enquanto o CPC geralmente varia de US$ 0,10 a US$ 1,50, dependendo do público e da concorrência.

O TikTok exige um orçamento mínimo de US$ 500 para campanhas publicitárias, mas oferece opções de orçamento flexíveis, incluindo orçamentos diários e totais. Sendo que os anunciantes podem escolher entre um orçamento diário, que é um limite de gastos por dia, ou um orçamento vitalício, que é um limite de gastos para a duração total da campanha.

Ao estimar o custo, tamb[em deve-se levar em consideração o tipo de anúncio que desejam criar. O TikTok oferece uma variedade de formatos de anúncio, incluindo anúncios nativos de vídeo, anúncios de marca e anúncios de hashtag (challenge).

Tipos de anúncios no TikTok

Se engana quem pensa que, por ser uma plataforma de vídeos, o TikTok oferece opções limitadas de formatos de “tiktok anúncios”. Na verdade, ele oferece vários formatos de anúncios para os anunciantes escolherem. Confira as opções disponíveis!

1. TopView

Os anúncios TopView são anúncios de vídeo em tela cheia que aparecem quando um usuário abre o aplicativo TikTok. Esses anúncios têm uma duração máxima de 60 segundos e podem incluir chamadas para ação (CTAs) e links externos.

Gif mostrando como funciona um anúncio topview no TikTok

2. In-Feed Ads

Os anúncios In-Feed são anúncios que aparecem no feed de vídeos do TikTok, entre os vídeos orgânicos. Esses anúncios são semelhantes aos vídeos do TikTok regulares, mas têm um rótulo “Patrocinado” para indicar que são pagos. Os anunciantes podem optar por incluir CTAs e links externos nesses anúncios.

Exemplo de anúncio no tiktok formato ad infeed

3. Branded Hashtags

Os Branded Hashtags são hashtags personalizadas que as marcas criam e promovem no TikTok. Essas hashtags são projetadas para incentivar os usuários a criar e compartilhar conteúdo relacionado à marca, geralmente por meio de desafios ou competições. Os Branded Hashtags podem ser exibidos na página Descobrir do TikTok e em outros locais.

tiktok-ad-types-example-Branded Hashtags-

4. Brand Takeovers

Os Brand Takeovers são anúncios de vídeo em tela cheia que aparecem quando um usuário abre o aplicativo TikTok. Esses anúncios têm uma duração máxima de 60 segundos e podem incluir CTAs e links externos. No entanto, os Brand Takeovers são mais exclusivos do que os TopView, pois são limitados a uma marca por dia.

Tipos de TikTok Ads Formato Brand Takeovers

5. Branded Effects

Os Branded Effects são filtros e efeitos de realidade aumentada personalizados que as marcas podem criar e promover no TikTok. Esses efeitos são projetados para serem usados por usuários em seus vídeos e podem incluir logotipos, slogans ou outras marcas da marca. Os Branded Effects podem ser uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento da marca e envolver os usuários com a marca.

É importante considerar cuidadosamente qual formato de anúncio é melhor para seus objetivos de publicidade e orçamento.

Como funcionam os anúncios do TikTok

Os anúncios do TikTok são feitos em uma plataforma chamada TikTok Ads Manager. Nela, é possível fazer seus ads no tiktok pelo modo simplificado ou pelo modo personalizado. Vamos entender o que diferencia esses modos?

  • No Modo Simplificado, os anunciantes podem criar e executar anúncios com facilidade, sem a necessidade de conhecimento técnico avançado. Eles podem selecionar um tipo de anúncio, definir seu público-alvo, definir um orçamento e lançar sua campanha.

 

  • No Modo Personalizado, os anunciantes têm mais controle sobre a exibição de seus anúncios. Eles podem escolher entre diferentes formatos de anúncio, definir lances para seus anúncios e escolher como segmentar o público. Além disso, os anunciantes podem acompanhar o desempenho de seus anúncios e ajustar sua estratégia de publicidade conforme necessário.

Independentemente do modo escolhido, os anunciantes podem definir um orçamento diário ou vitalício, além de selecionar o tipo de oferta que desejam fazer, como Custo por Clique (CPC) ou Custo por Mil Impressões (CPM).

7 passos para anunciar e analisar suas campanhas

Quer saber mais detalhes sobre como funciona o TikTok Ads e como começar uma campanha no TikTok para sua empresa? Nós te ajudamos com esse passo a passo super simples de colocar em prática. Vamos lá?

1. Crie sua conta do TikTok Ads

Para iniciar sua jornada no TikTok Ads, é preciso, antes de tudo, criar uma conta na plataforma — que ainda não está disponível em português, mas pode ser acessada em inglês ou espanhol.

Para isso, você deve se cadastrar neste link, de forma gratuita, informar se o objetivo é comercial ou pessoal (para influenciadores) e aguardar que a equipe entre em contato para confirmar a solicitação. Logo que o cadastro for aceito, você já poderá iniciar suas campanhas.

2. Defina o objetivo da sua campanha

A primeira etapa para a criação de uma campanha no TikTok Ads é definir o objetivo que deseja alcançar com ela. Isso ajudará a plataforma a otimizar seus anúncios enquanto eles estiverem em veiculação.

Dentre os objetivos disponíveis, é possível escolher:

  • Tráfego para o site;
  • Instalações de aplicativo;
  • Atração de novos leads;
  • Aumento de vendas online.

3. Selecione o público

Determine o público ideal para as suas campanhas com segmentações que levam em consideração o gênero, localização, idade, interesses e outras variáveis exclusivas.

Além disso, é possível trabalhar com Públicos Semelhantes tanto para continuar engajando os usuários que já estão em contato com o seu perfil quanto para atingir aqueles que têm características próximas às dos seus clientes.

4. Determine o orçamento

Assim como no Facebook Ads e outras plataformas parecidas, o TikTok Ads permite que você defina um orçamento diário ou vitalício para facilitar o planejamento dos seus gastos com as campanhas.

É possível, ainda, pausar os anúncios sempre que quiser e, inclusive, utilizar um modelo de otimização (como CPC ou CPM) para ajustar seus pagamentos aos seus objetivos.

Entenda como é possível acessar posteriormente essas informações com o relatório de TikTok Ads do Reportei:

5. Crie o anúncio

Na hora de definir o criativo do seu anúncio, você pode fazer o upload de vídeos ou imagens, além de ter a opção de criar seus vídeos diretamente pelas ferramentas do seu aplicativo.

Tudo isso se torna ainda mais prático com os recursos de inteligência artificial e edição do TikTok, que possibilitam uma experiência melhor na produção de conteúdos.

6. Otimize sua campanha

Com o TikTok Ads, você também tem a vantagem de contar com um sistema de leilão inteligente, que ajuda a otimizar seus anúncios para que eles alcancem o público no momento certo.

– Leia também: Engajamento no TikTok: confira 7 dicas para aumentar a taxa da sua marca

7. Analise seus resultados

Por fim, após deixar que suas campanhas rodem no TikTok Ads, você pode avaliar os resultados pelo TikTok Analytics, ferramenta de relatórios da plataforma, que apresenta métricas personalizadas de acordo com o que é mais importante para a sua estratégia.

Com esse monitoramento, é possível fazer otimizações contínuas em seus anúncios para melhorar a performance e garantir o sucesso de suas campanhas.

Com o Reportei, você também tem acesso a algumas métricas, como:

Gostou do nosso guia sobre o TikTok Ads? Aproveite para conferir também nosso outro artigo: Redes Sociais para empresas: como saber quais utilizar?  Aproveite e conheça também nosso relatório de TikTok e TikTok Ads exclusivo!

– Leia também: TikTok ou Reels: qual a melhor alternativa para minha estratégia digital?

Continue aprendendo sobre o TikTok

Em nosso canal do YouTube você encontra diversos conteúdos gratuitos que vão te ajudar a aperfeiçoar sua estratégia em uma das redes sociais que mais cresce! Confira abaixo os vídeos que selecionamos para você:

Como Analisar as Métricas do TikTok: 12 Indicadores FUNDAMENTAIS para Crescer no TikTok

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