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Calendário editorial para social media: como criar e organizar

O calendário editorial para social media é a melhor forma de planejar e organizar o seu conteúdo. Veja como criar o ideal para suas redes sociais.

Uma das ferramentas mais importantes para garantir o processo adequado de planejamento e produção de conteúdo é, sem dúvidas, o calendário editorial para social media.

Em seus mais diversos formatos, o calendário editorial para redes sociais garante a organização das ações, alinhamento entre a equipe e o cumprimento dos prazos. Por isso, preparamos esse guia para te mostrar, em apenas 6 passos, como criar o seu e fazer com que ele seja sempre estratégico.

Continue a leitura e confira:

O que é um calendário editorial para social media?
Por que ter um calendário editorial para redes sociais é importante?
Crie e organize seu calendário editorial para redes sociais em 6 passos

O calendário editorial para social media nada mais é que um guia para registrar e organizar as ações que você desenvolve nas redes sociais.

Trata-se de um documento único em que estão contidos quais são os conteúdos planejados para a semana ou mês, formatos em que serão produzidos, canais para divulgação e, é claro, os prazos para entrega das postagens, aprovação e publicação.

Além das redes sociais, um calendário editorial pode ser utilizado para o planejamento de artigos de blog, campanhas de e-mail e materiais ricos. Ou seja, é possível reunir toda a sua estratégia de marketing digital em apenas um lugar.

Por que ter um calendário editorial para redes sociais é importante?

Seja para uma agência, empresa ou freelancer, o calendário editorial para social media entrega muito mais que organização das entregas do dia a dia.

Ele é, na verdade, uma parte essencial do marketing de conteúdo, visto que garante que toda a equipe do projeto esteja alinhada e ciente do que precisa ser feito para alcançar os objetivos de marketing do negócio.

Sendo assim, o conteúdo se torna muito mais estratégico e focado em solucionar as necessidades da persona. Mas os benefícios não terminam aí. O calendário editorial para social media também facilita:

O controle das postagens, estabelecendo sua frequência e melhores dias/horários para realizá-las;
O planejamento de conteúdos originais, visto que você já tem todo o registro do que foi produzido antes;
Geração de novas ideias a partir do que é relevante para o público;
A entrega dos conteúdos dentro do prazo certo;
A visão macro de todas as estratégias adotadas no projeto;
E a gestão do conhecimento para que, caso a equipe passe por mudanças, os novos membros consigam usar o documento como guia.

Crie e organize seu calendário editorial para redes sociais em 6 passos

Agora que você já sabe quais são as vantagens de criar um calendário editorial para redes sociais, vale a pena conferir nosso passo a passo para desenvolver o seu. Vamos lá?

1. Defina a ferramenta de construção do calendário editorial

A criação de um calendário de postagens para redes sociais deve começar pelo local em que ele estará salvo e disponível para auxiliar toda a equipe.

Lembre-se de que, nele, você precisará adicionar seus templates para administrar os conteúdos de cada canal, os briefings das postagens, legendas, datas de entrega e todas as informações que otimizam a sua rotina. Portanto, tudo deve ser muito visual e fácil de interpretar.

Há diversas pessoas que optam, por exemplo, por criar o calendário editorial no Excel, em planilhas, em que cada aba representa um mês, rede social ou outros direcionamentos das estratégias de marketing.

No entanto, existem também outras ferramentas que cooperam para esse processo, como é o caso do Trello (com seus quadros e listas) e do Google Calendar. Basta procurar pela que mais se adequa às suas necessidades!

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2. Alinhe o conteúdo ao seu público

A sua persona é quem vai guiar o conteúdo e os canais nos quais irá divulgá-los. Por isso, ela deve ser parte central do seu calendário editorial.

Reserve um espaço na sua ferramenta para manter seu público sempre vivo, reforçando suas dores, os formatos de postagens que mais consome, com que frequência deverá se relacionar com ele e, é claro, como pode ajudá-lo em seus desafios.

Quando você tem respostas claras para esses questionamentos, fica mais simples seguir com os próximos passos!

3. Determine o objetivo de cada postagem

Depois de ter o registro das suas personas no calendário editorial para social media, é hora de pensar onde você deseja chegar com o conteúdo que produz e divulga.

As redes sociais já têm, por si só, um foco muito grande em gerar relacionamentos e aumentar a autoridade da marca. Mas você não precisa prender suas postagens somente a esses dois objetivos.

É possível separar alguns conteúdos por mês para auxiliar na captação de leads, divulgar informações relevantes, manter os seguidores atualizados sobre a rotina da empresa e até falar sobre os seus produtos ou serviços — desde que seja feito com cautela e de forma adequada ao canal em que a publicação será feita.

Além disso, você pode (e deve!) criar editoriais para ajudar a planejar os posts e a diversificar as produções, evitando, assim, a repetição de assuntos ou formatos.

4. Faça o briefing dos conteúdos

Com o objetivo de cada postagem determinado, chegou o momento de pensar no planejamento! Para que a equipe esteja bem alinhada, é necessário definir não só qual conteúdo será feito, mas como ele será produzido.

Por isso, os briefings costumam ganhar um lugar especial em calendários editoriais. Ao desenhar seu template, pense que as seguintes informações devem estar claras para todos:

Canal em que o conteúdo será publicado (Instagram, Facebook, LinkedIn, etc.);
Objetivo da postagem (ou sua editoria);
Persona que ela deverá auxiliar;
Data da publicação;
Descrição do conteúdo e referências;
Data de entrega por parte da equipe;
Status da entrega (Briefing feito? Em produção? Programado?).

Quanto mais essas informações estiverem claras, mais estratégica será a produção dos posts — seja por você mesmo ou pela equipe.

5. Siga o cronograma e atualize o calendário

Com o calendário editorial para mídias sociais pronto e devidamente preenchido, é o momento de a equipe colocar a mão na massa e iniciar a produção dos conteúdos planejados.

No entanto, para que as ações realmente deem certo, é preciso que todos acompanhem as informações presentes na ferramenta, como os prazos, os status das entregas e possíveis mudanças que podem ocorrer ao longo do caminho.

Além disso, é importante checar, com uma certa frequência, se está tudo atualizado. E com isso não estamos falando apenas do cronograma de postagens, mas dos objetivos do projeto, personas, referências e tudo que pode fazer com que a estratégia evolua ainda mais.

6. Analise os resultados do seu conteúdo

Como sempre falamos por aqui, a etapa de análise dos resultados das ações de marketing digital é sempre o começo de um novo ciclo para qualquer projeto.

Isso porque, através dos resultados, é possível extrair insights e traçar os próximos passos a serem seguidos. Sendo assim, há um impacto direto na maneira como você alimenta seu calendário editorial para social media e planeja novas postagens.

A união entre o relatório de mídias sociais e o planejamento de conteúdo faz com que você saiba quais temas e formatos mais se destacam, e saia dos “achismos” para focar no que realmente funciona.

Indo além, você também tem acesso a informações sobre o público que interage com a marca nas redes, suas características básicas e principais pontos relacionados a seu comportamento.

Com isso, o seu calendário editorial para redes sociais se torna mais completo, estratégico e direcionado para o seu público.