Conheça as vantagens e veja dicas de como adotar o tráfego pago para negócios locais na estratégia de marketing digital
Para empresas que contam com estabelecimento físico, trabalhar com tráfego pago para negócios locais é essencial nas ações de marketing digital.
Isso porque essa estratégia permite o alcance mais eficiente de resultados de visibilidade, vendas e captação de leads, fazendo com que a empresa atinja seus objetivos mais facilmente. Inclusive, há diversos canais e ferramentas que podem ser usados nesse processo.
Por isso, neste artigo, reunimos todas as informações sobre anúncios para negócio local, vantagens de adotar para a sua empresa e dicas para obter maior sucesso nessa trajetória. Acompanhe!
O que é e quais são as vantagens de trabalhar com tráfego pago para negócios locais?
O tráfego pago é uma das maneiras mais estratégicas de aumentar o número de visitantes que chegam ao site, landing pages ou redes sociais de uma determinada empresa, seja para gerar conversões ou simplesmente fazer com que a presença online da marca cresça.
A princípio, pode parecer que seu maior foco esteja, então, em negócios online – como SaaS e e-commerce –, não é mesmo? Porém, quando falamos de negócios locais, as campanhas de mídia paga podem ser determinantes para o sucesso do estabelecimento.
Afinal, as pessoas pesquisam constantemente sobre produtos, locais próximos e que entregam bons serviços antes de realizar uma compra. Mas para se destacar em relação à concorrência, deve-se ir muito além das estratégias de SEO local e investir dinheiro para chegar até as pessoas certas.
Sendo assim, dentre as principais vantagens do tráfego pago para negócios locais, podemos destacar:
- o aumento da visibilidade da marca, já que o alcance de pessoas no Google e nas redes sociais será maior;
- melhoria no tráfego obtido, uma vez que você pode usar as ferramentas de segmentação para atingir seus potenciais clientes;
- crescimento no número de leads captados e maior agilidade para conquistar as conversões que fazem parte dos seus objetivos, sejam elas vendas, ligações ou de visitas ao endereço do estabelecimento.
Melhores canais de tráfego para negócio local
Mas quais canais usar para começar a investir em tráfego pago para negócios locais? Veja quais são as ferramentas mais usadas atualmente:
1. Google Ads
Quando falamos de tráfego pago, não podemos deixar de lado o Google Ads, certo? Além da possibilidade de usar a rede de pesquisa para promover seu negócio local, esse canal oferece outras ferramentas, como: YouTube, Rede de Display e Google Meu Negócio.
Inclusive, este último faz com que a sua empresa apareça como destaque no maior buscador do mundo e ajuda a medir como o seu investimento gera os mais diversos tipos de conversões, como ligações, solicitações de rotas, entre outras.
2. Social Ads
Canais como o Facebook, Instagram, Twitter e TikTok também são ótimas fontes de tráfego pago para negócios locais. Cada vez mais adaptadas para facilitar as conversões, essas ferramentas aumentam a visibilidade do negócio e atraem o público-alvo sem dificuldade.
Isso porque elas contam com vários recursos de segmentação, que ajudam a encontrar as pessoas certas, e objetivos de campanhas alinhados às metas de marketing das empresas.
3. Waze Ads
Outro possível canal para investir em campanhas locais é o Waze Ads. O maior app de navegação do mundo exibe anúncios enquanto a pessoa está em uma rota, ajudando-a a encontrar restaurantes, mercados e outras empresas que queiram aumentar a própria visibilidade e as visitas à loja física.
6 dicas sobre tráfego pago para negócios locais
Agora que você já sabe as vantagens de investir em tráfego pago para negócios locais e quais são os canais mais usados no processo, chegou a hora de conferir nossas 6 dicas para obter sucesso na sua jornada. Vamos lá?
1. Tenha um site para a sua empresa
A primeira e mais importante delas é, sem dúvidas, criar um site para a sua empresa. Mesmo que o foco não seja a venda online, ele será uma vitrine para seu negócio e ajudará no desenvolvimento da sua presença online.
Inclusive, ter um site permite um acompanhamento mais preciso do público que entra em contato com a sua marca e possibilita a criação de campanhas de remarketing para continuar o contato com essas pessoas.
2. Pesquise as palavras-chave mais importantes
Para fazer um bom trabalho de anúncios locais no Google, é importante pesquisar quais palavras-chave são mais relevantes para sua empresa – levando em consideração a cidade ou bairro em que está inserida. Afinal, é muito comum que as pessoas pesquisem por estabelecimentos junto com as localizações, por exemplo: “restaurante japonês em Juiz de Fora”.
Para ajudar no processo, você deve usar ferramentas de planejamento de palavras-chave, que ajudam a identificar as melhores sugestões, volume de buscas, custo por clique médio (CPC), entre outros dados.
3. Segmente corretamente o público
Nos canais de anúncios que listamos acima, você consegue definir as melhores segmentações para o seu negócio, levando em consideração tanto a localização em que ele está inserido quanto os interesses da persona.
A partir disso, você garante que as campanhas entreguem os criativos para as pessoas que realmente podem se tornar futuros clientes.
4. Veicule anúncios criativos
Mas nem só de boas segmentações e palavras-chave vivem os anúncios de tráfego pago para negócios locais, não é mesmo? É preciso se preocupar também com os criativos e na entrega de mensagens que realmente sejam atrativas para seus potenciais clientes.
Ou seja, deve-se levar em consideração as dores da persona, como seu negócio pode ajudar a solucioná-las e quais são os recursos – principalmente os de redes sociais – que podem alavancar a presença da empresa na internet.
5. Faça testes A/B
Inclusive, para obter melhores resultados com segmentações e criativos, uma das recomendações são os testes A/B. Essa estratégia visa mudar variáveis e veicular duas versões de anúncios ao mesmo tempo, com foco em entender qual performa com mais sucessos.
Essas variáveis podem ser de texto, títulos, Call-to-Action (CTA), imagens ou vídeos, públicos, entre outras possibilidades que ajudem a descobrir o que mais funciona para divulgar a empresa nas mídias sociais.
6. Analise as métricas obtidas com a estratégia
Por fim, não podemos deixar de falar da importância da análise de métricas no tráfego para negócios locais. Afinal, são esses dados que ajudam a enxergar se a sua estratégia está no caminho certo ou se precisa ser aprimorada.
Inclusive, você pode contar com ferramentas que tornam esse processo mais prático, como é o caso do Reportei – plataforma que automatiza relatórios de marketing digital e capta as métricas dos canais integrados em poucos segundos.
Em uma só tela você vê as informações das mais variadas mídias sociais (como Google Ads, Facebook, Instagram, TikTok, Twitter e muito mais), além de ter as ferramentas necessárias para uma análise eficiente dos resultados.
Com isso, é possível ser mais produtivo na rotina e dedicar seu tempo a fazer com que as estratégias de tráfego pago para negócios locais sejam um sucesso. Aproveite para fazer um teste grátis de 3 dias no Reportei!
