Veja como integrar o RD Station no Google Analytics e como analisar o resultado das suas ações na plataforma de automação
Sem dúvidas, a integração entre RD Station e Analytics é um passo essencial para analisar e definir melhor suas estratégias de Inbound Marketing.
Isso porque as duas plataformas trocam informações entre si, permitindo tanto que você tenha dados mais precisos sobre suas landing pages, conversões geradas e engajamento com e-mails, quanto insights para melhorar suas ações de topo de funil (atração).
Mas você sabia que, além de acessar os resultados de visitas ao seu site pela ferramenta de automação de marketing, você também pode ver as informações do RD Station no Google Analytics?
Se ainda não teve a oportunidade de extrair o máximo de dados dessa integração, então chegou ao lugar certo. Neste artigo, explicamos por que é importante conectar as duas contas e como fazer análises mais eficientes pelo Analytics. Confira!
Por que conectar Google Analytics e RD Station?
Antes de tudo, é importante entender quais são os benefícios de conectar o RD Station no Google Analytics.
Em suma, a plataforma de análises do Google é primordial para que diversas funcionalidades da ferramenta de automação funcionem corretamente, além de fornecer dados para construção de relatórios mais completos.
Por exemplo, para quem utiliza as opções de captação do RD – como landing pages e pop-ups –, o Analytics ajuda a conhecer o número de usuários que acessam essas páginas e conteúdos.
Sendo assim, é possível compreender de forma mais eficiente a performance desses materiais na atração de visitantes para o seu negócio e, principalmente, calcular a taxa de conversão desses usuários em leads.
Indo além, você também pode usar a integração entre Analytics e RD Station para entender como os seus e-mails impactam no tráfego do seu site e nas conclusão de metas.
Como integrar o RD Station no Google Analytics?
Mas para que tudo isso funcione, é preciso integrar as contas das duas plataformas, não é mesmo? O passo a passo é bem simples:
- Faça login na sua conta do RD Station;
- Acesse a aba “Conta” e, em seguida, “Visão geral”;
- Na opção do Google Analytics, selecione “Conectar”;
- Permita a conexão entre o RD Station e sua conta do Analytics e escolha a propriedade que deve ser acompanhada;
- Feito isso, o RD começará a captar as informações para alimentar os relatórios do funil de vendas.
Entretanto, é importante saber que a ferramenta de automação monitora apenas uma propriedade de cada vez e, por enquanto, ainda não há a possibilidade de acompanhar dados do Google Analytics 4.
Como analisar as informações do RD Station no Google Analytics?
Para visualizar os dados do RD Station no Google Analytics, é preciso acessar os eventos do GA na aba “Comportamento”. Lá estarão listadas as suas landing pages, pop-ups, formulários e outros materiais de captura relevantes para a sua estratégia de Inbound Marketing.
A seguir, explicamos com mais detalhes quais informações podem ser acompanhadas e quais insights podem ser obtidos para melhorar sua taxa de conversão!
Análise de landing pages, pop-ups e formulários
Ao abrir a aba dos seus eventos principais no GA, você vai visualizar uma lista com os materiais de captura que utiliza no RD Station, intitulados com RD Popups, RD Landing Pages e RD Forms.
Em seguida, você poderá clicar em cada item para ver quais são as ações do evento disponíveis e os resultados obtidos em cada uma.
No caso das LPs e dos formulários, é possível acompanhar somente visualizações de página. Já com as pop-ups, você tem acesso não só às visualizações, como também a cliques e saídas.
Ou seja, você analisa com mais detalhes quais foram as interações com esses materiais de captura, quantos eventos únicos foram gerados no período e, no caso das pop-ups, se o engajamento está sendo realmente positivo.
Inclusive, ao clicar em uma ação de evento específica, você vê todas as opções de captação daquela categoria e quais estão performando melhor.
Para facilitar esse processo de identificação dos conteúdos que mais geram alcance e engajamento, indicamos definir nomes padronizados, que ajudem a entender de qual assunto você está falando.
Além disso, uma outra boa prática que ajuda a avaliar os resultados de conversão das suas capturas mais relevantes, como as de fundo de funil, é a criação de metas no Google Analytics.
Análise de e-mails e fluxos
E onde ficam as informações do RD Station no Google Analytics referentes a campanhas de e-mail e fluxos de nutrição? Neste caso, é preciso entender que os e-mails funcionam como um canal que leva tráfego para o seu site.
Dessa maneira, eles são contabilizados no Analytics como uma origem de tráfego – o que facilita a visualizar quantos acessos e, principalmente, conversões vieram dessa mídia.
A boa notícia é que o próprio RD faz uma configuração automática de UTMs para os links vinculados aos seus conteúdos, em que: a mídia é o e-mail, a fonte é o RD e a campanha é o nome como foi salvo o e-mail na plataforma.
Portanto, é válido ressaltar novamente a dica dos nomes dos materiais de captura: quanto mais claros estiverem, melhor será para identificar o assunto tratado.
Depois, você pode fazer uma análise mais detalhada, na aba “Campanhas”, de usuários que vieram de cada e-mail, a maneira como interagiram com seu site e quantas/quais conversões foram geradas.
Viu como a conexão do RD Station no Google Analytics pode proporcionar uma visão mais completa da sua estratégia de Inbound e insights para as suas ações?
Aproveite para conferir também como funcionam as integração do Analytics com o Google Ads no artigo: Google Ads e Google Analytics: 10 vantagens de utilizá-los juntos.
