Entenda a importância da análise de mídias sociais no Marketing Eleitoral e veja dicas para gerar seus relatórios
Com a chegada das eleições de 2022, as campanhas de marketing eleitoral ganham força por todo o Brasil, principalmente nas mídias sociais.
Essas, inclusive, vêm se tornando cada vez mais relevantes para candidatos que desejam ir além do alcance ao público e focar também em engajamento com os seguidores. Ou seja, que querem se aproximar mais de possíveis eleitores e, é claro, conquistar mais votos.
No entanto, muito além de pensar em usar as redes sociais como canais de contato com os eleitores, é preciso monitorar de perto os resultados obtidos e usá-los como insights para suas estratégias.
Sendo assim, neste artigo contamos tudo o que precisa saber sobre o marketing eleitoral, qual o papel das mídias sociais nesse processo e como analisar os relatórios das suas campanhas. Confira a seguir!
Mas afinal, o que é o Marketing Eleitoral?
Muita gente pode confundir marketing eleitoral com marketing político, mas a verdade é que o primeiro é um braço do segundo, que abrange a construção da imagem a longo prazo.
Por outro lado, o marketing para campanha eleitoral tem foco maior no período das eleições, com um tempo mais curto para alcançar o público, conquistá-lo e transformá-lo em eleitores.
Sendo assim, todas as estratégias ficam alinhadas à candidatura, com o objetivo de angariar votos e chegar aos cargos públicos, sejam eles de presidente, governador, senador, deputado, prefeito e muitos outros.
O trabalho, é claro, envolve tanto ações tradicionais quanto digitais. Porém, por mais que os horários eleitorais na TV aberta ainda tenham grande relevância, os canais online acabam se tornando mais eficientes quando falamos de alcance, interação e mensuração dos resultados, como explicaremos melhor a seguir.
O papel das mídias sociais no Marketing Eleitoral
Por ser um meio rápido e prático de se comunicar com os eleitores, as mídias sociais estão cada vez mais em alta no marketing eleitoral. Isso porque além de serem mais acessíveis, elas oferecem um espaço maior para que os candidatos exponham suas ideias e propostas – algo que, na TV ou rádio, é restringido por tempo.
Mas é importante destacar que não se trata apenas de produzir conteúdos e postagens para distribuir nesses canais. As redes sociais vão muito além do alcance do público e criam oportunidades de diálogo com a população.
Hoje, é possível que as pessoas não só consumam os materiais de campanha, como também deem uma resposta mais rápida a eles, seja por meio de comentários, compartilhamentos ou outras formas de interação. Sendo assim, os eleitores se tornam parte ainda mais ativa do processo.
Em uma outra ponta, isso também significa que as equipes de marketing dos candidatos devem estar mais atentas a como as campanhas repercutem no digital, monitorando de perto as redes sociais e os resultados obtidos a partir delas.
Ou seja, devem gerar relatórios frequentes, entender se aquele público atingido realmente faz sentido para o candidato, qual é taxa e qualidade do engajamento obtido, e, a partir de tudo isso, pensar em estratégias que ajudem a conquistar a vitória nas eleições.
Quais mídias devem ser monitoradas?
Por mais que uma das dicas mais importantes seja estar nas redes sociais onde o público-alvo está, no caso do marketing eleitoral é essencial que a equipe do candidato monitore o maior número de mídias possível.
Afinal, a campanha pode repercutir nos mais diferentes canais, seja com um retorno positivo ou negativo. Essa estratégia é conhecida como Social Listening e tem como objetivo não só acompanhar e “ouvir” as opiniões, mas também traçar estratégias de melhorias nas campanhas.
Dito isso, vale a pena conferir as principais redes envolvidas na comunicação eleitoral hoje:
- Twitter: apesar de ter foco em textos curtos e objetivos, essa rede tem grande impacto nas discussões políticas;
- Instagram: rede versátil, que oferece diferentes formatos (fotos, vídeos, lives e stories) para alcançar os mais diversos públicos;
- Facebook: também entrega muitas possibilidades de publicação de conteúdos, além de ser a rede com maior número de usuários no Brasil;
- YouTube: um excelente canal para divulgar os vídeos da campanha e realizar lives para o público;
- TikTok: por fim, temos uma das redes que mais crescem no país. Irreverente, o TikTok está ganhando a cena em 2022 com a possibilidade de fazer os vídeos viralizarem mais rapidamente e alcançarem, inclusive, pessoas mais jovens.
Quais métricas são mais relevantes?
Agora que você já sabe quais são os principais canais para ficar de olho, é importante saber quais métricas acompanhar. Antes de tudo, vale a pena reforçar que todas essas plataformas têm suas próprias ferramentas de relatórios, como o Instagram Analytics, Twitter Analytics e TikTok Analytics.
Ou seja, é possível ter à mão todos os dados sobre a evolução do perfil, de maneira geral, e sobre os conteúdos compartilhados. Veja a seguir as informações que deve acompanhar:
- alcance: quantidade de usuários que são impactados pelas suas publicações, sejam elas em formato de imagem, vídeo ou texto;
- engajamento: quantidade e qualidade de curtidas, comentários, compartilhamentos e mensagens enviadas ao perfil;
- menções e hashtags: número de vezes e como a conta é citada em postagens, além das hashtags que são associadas ao candidato e à campanha;
- crescimento do perfil: quantidade de seguidores e visitas recebidas, mas sempre avaliando se são usuários válidos, que engajam e podem se transformar em eleitores.
Por meio dessas informações, é possível entender como a imagem do candidato está repercutindo e, a partir disso, traçar estratégias que ajudem a aprimorar a divulgação ou a contornar situações adversas. Afinal, não é preciso esperar os resultados das urnas para transformar o cenário, não é mesmo?
Gere seus relatórios de Marketing Eleitoral com mais agilidade
Fazer o monitoramento das redes pode ser um trabalho extenso dentro do marketing eleitoral, porém existem maneiras de agilizar o processo de captação de dados e análise de resultados.
Uma delas é por meio do Reportei, software de geração automática de relatórios de mídias sociais que capta as informações dos mais diversos canais, inclusive os listados acima, em poucos segundos.
Rapidamente, você tem acesso às métricas, comparações com períodos anteriores, gráficos e tabelas sobre as suas ações digitais. Além disso, ainda pode personalizar os templates e adicionar análises em texto, vídeo ou imagem para apresentar aos líderes da equipe.
Utilize também outras funções do Reportei para ter domínio total da estratégia, como:
- a Linha do Tempo, que faz um registro histórico de todas as suas campanhas e ações;
- e o Reportei Controle, com acompanhamento em tempo real dos principais indicadores para ajudar em uma tomada de decisão mais ágil.
Aproveite agora mesmo os recursos do Reportei para fazer o monitoramento de redes sociais do seu candidato e obter maior sucesso na campanha de marketing eleitoral!
