As impressões se referem ao número de vezes que qualquer conteúdo da sua Página ou sobre ela apareceu na tela de uma pessoa. Ou seja, é o número de vezes que seu conteúdo foi visto. Isso inclui publicações, stories, anúncios, além de outros conteúdos ou informações da sua Página. Então é possível que uma mesma pessoa seja contabilizada diversas vezes.
Para que a impressão seja contabilizada basta o usuário visualizar o conteúdo, sem precisar interagir com ele.
Um exemplo: Se uma mesma publicação é mostrada para você 5 vezes, você não será contabilizado no alcance da publicação todas essas vezes, mas essas suas cinco visualizações serão contabilizadas como cinco impressões.
Nas plataformas de anúncios, como Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads e TikTok Ads, as impressões contam quantas vezes o anúncio foi exibido. No Google Search Console, contam quantas vezes o seu site apareceu nos resultados de busca.
Importante: é preciso ter atenção na hora de analisar essa métrica. Um volume de impressões muito baixo pode significar que o conteúdo está sendo pouco distribuído ou que não está engajando o seu público.
Atenção: em abril de 2025, a Meta substituiu as impressões do Instagram pelas visualizações. Desde junho de 2026, as impressões das Páginas do Facebook também passaram a refletir o total de visualizações. Por isso, ao comparar períodos, confira se a métrica é a mesma.
Veja também: Alcance, Visualizações (Instagram), CPM (Custo por mil impressões)
Saiba mais: Alcance x Impressões no Instagram e Facebook: você sabe o que são essas métricas?