Campanhas no Google Ads: conheça os principais formatos

Saiba quais são os tipos de campanhas disponíveis no Google Ads e como elas podem se encaixar na sua estratégia de marketing digital

O Google Ads é, sem dúvidas, um dos principais canais para veiculação de anúncios hoje. Mas muito além das campanhas de pesquisa, que são as mais conhecidas, a plataforma também oferece outros formatos que se alinham às diferentes estratégias de marketing digital.

Seja para publicidade em sites parceiros, desenvolver anúncios para estabelecimentos físicos ou ter campanhas com as melhores performances, é possível encontrar soluções que se adequam aos objetivos do seu negócio.

Por isso, preparamos este artigo para apresentar os 8 principais tipos de campanhas do Google Ads e dar dicas sobre como utilizá-los em suas ações. Acompanhe!

Por que o Google Ads disponibiliza diferentes formatos de campanhas?

Mas antes de tudo, é importante entender por que o Google oferece esses diferentes formatos e o que deve ser levado em consideração na hora de adotá-los na estratégia de marketing. 

Por mais que alguns tipos sejam mais populares que outros, cada um deles possui um objetivo diferente, que deve estar ligado às metas do negócio e os resultados que eles desejam alcançar online. 

Por exemplo, enquanto uma campanha no Google Shopping faz todo o sentido para um e-commerce, uma de local action só seria relevante se a loja também contasse com estabelecimentos físicos, certo? 

Sendo assim, antes de escolher quais tipos de campanhas usar em sua estratégia, deve-se levar em consideração quais objetivos e o público que deseja alcançar, além do orçamento disponível para o canal – afinal, nós sabemos que esse fator interfere diretamente nos resultados obtidos.

8 modelos de campanhas no Google Ads

Dito isso, chegou a hora de falarmos sobre os 8 formatos de campanhas no Google Ads, para você definir quais funcionam melhor para os seus objetivos e o público que deseja atingir. São eles:

1. Rede de Pesquisa;
2. Rede de Display;
3. Vídeos no YouTube;
4. Campanhas para Apps;
5. Campanhas Locais;
6. Campanhas Inteligentes;
7. Google Shopping;
8. Performance Max.

1. Rede de Pesquisa

Muito populares, as campanhas de Rede de Pesquisa veiculam anúncios em formato de texto, com o objetivo de atingir pessoas que estejam ativamente pesquisando sobre produtos ou serviços que tenham relação com a sua empresa. 

Trata-se, portanto, de uma das maneiras mais práticas de aumentar o tráfego do site, as vendas ou a captação de leads de um determinado negócio – uma vez que se um usuário está em busca de uma solução para um problema específico, ele tem mais chances de interagir com quem a oferta. 

Dessa forma, uma das maneiras mais eficientes de obter sucesso com os anúncios de pesquisa é por meio de um bom planejamento de palavras-chave, que já proporciona uma segmentação mais precisa.

Além disso, a Rede de Pesquisa apresenta outros recursos interessantes, como as extensões de anúncios, que ajudam a gerar melhor desempenho a partir da entrega de informações mais completas a quem realiza a busca.

2. Rede de Display

Nas campanhas de Rede de Display, o processo acontece de uma maneira diferente: ao invés de atingir pessoas que estão buscando ativamente por uma solução, os anúncios chegam até potenciais clientes por meio de sites parceiros do Google Ads. 

São milhões os sites e apps que participam dessa rede, recebendo anúncios gráficos de diversas empresas do mundo todo. Ou seja, é um formato interessante para quem deseja aumentar o próprio alcance online e dar continuidade ao contato com o público por meio de remarketing.

Mas para que ele seja efetivo, é preciso ter muita atenção às estratégias de segmentação e a outras dicas disponibilizadas pelo Google para criar campanhas de Display.

3. Vídeos no YouTube

Outro tipo de campanha do Google Ads que funciona bem para aumentar o alcance e reconhecimento da marca são os vídeos no YouTube (ou outros sites parceiros). 

Esse modelo pode atender a diferentes objetivos finais (inclusive o de gerar conversões), o que interfere diretamente no formato de vídeo que será utilizado, sua duração total e nas segmentações utilizadas. Saiba mais sobre isso neste artigo do Google Ads. 

4. Campanhas para Apps

Já as campanhas para Apps são ideais para quem precisa promover o próprio aplicativo em diferentes canais, como a Rede de Pesquisa, Display, Google Play, Discover e YouTube.

Dentre as metas que podem ser escolhidas para esse modelo, encontram-se as de gerar instalações, engajamento no app ou de realizar um pré-cadastro antes de seu lançamento na loja do Google.

5. Campanhas Locais

Em uma outra ponta, as campanhas Locais focam em divulgar estabelecimentos físicos com anúncios de pesquisa, display e no Google Maps. 

Com isso, eles podem ajudar aumentar o tráfego pago para negócios locais, vendas presenciais, a promover eventos e ofertas específicas ou a dar informações mais completas, para que as pessoas entendam onde encontrar sua loja e como ela funciona. 

6. Google Shopping

No caso do Google Shopping, o objetivo é anunciar na guia “Shopping” do maior buscador do mundo, sendo um dos formatos mais interessantes para e-commerces. 

Trata-se de um modelo muito útil para fazer com que os usuários cheguem rapidamente aos produtos que desejam – atraindo cliques e potencializando as vendas. Aliás, ele também pode ser usado por lojas físicas, uma vez que alcança potenciais clientes nas proximidades.

7. Campanhas Inteligentes

Agora, vamos entrar em formatos do Google Ads que visam ajudar no desenvolvimento de campanhas de uma maneira mais otimizada. O primeiro deles são as Campanhas Inteligentes, que facilitam a automatização e exibição de anúncios.

Basta inserir as informações comerciais e produzir alguns criativos, para que o Google defina quais são as melhores segmentações e lances ideais para obter os melhores resultados em cada canal.

8. Performance Max

Por fim, temos as campanhas de Performance Max, que visam entregar o melhor desempenho possível ao envolver todos os canais disponíveis na plataforma. Sua ação acontece por meio da especificação das metas de conversão que deseja atingir.

Fáceis de configurar, elas são otimizadas automaticamente pelo Google a partir do aprendizado de máquina, impulsionam o aumento de conversões e alcance de potenciais clientes, além de oferecerem insights avançados sobre os anúncios.

Mensure os resultados das suas campanhas com o Reportei

Muito além de definir os formatos ideais de campanhas no Google Ads, é essencial monitorar de perto os resultados que eles geram. Afinal, só assim é possível entender o que realmente funciona para a sua empresa, não é mesmo? 

Para ajudar nesse processo e otimizar a captação das métricas mais importantes, você pode contar com o Reportei. Nossa plataforma integra ao Google Ads e gera relatórios completos em poucos segundos – para que você tenha tanto uma visão geral da conta quanto possa fazer uma análise específica de cada campanha. 

Dessa maneira, torna-se mais simples obter insights sobre seus anúncios para aumentar ainda mais sua performance e o retorno sobre o investimento no Google.

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