Confira quais são os tamanhos de banners usados no Google Display e dicas para produzir seus criativos
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O Google Display é, sem dúvidas, uma das maiores redes de publicidade disponíveis hoje para anúncios online. Isso porque esse modelo de campanha utiliza sites parceiros do mecanismo de buscas para alcançar potenciais clientes para seus produtos ou serviços.
Segundo o próprio Google, são mais de três milhões de sites, 650.000 apps e plataformas de sua própria marca, como Gmail e YouTube, que podem ser usados para entregar as mensagens certas para pessoas no mundo todo.
Em sua maioria, esses anúncios são veiculados em banners, combinando imagens e textos para atrair os cliques dos usuários. Por isso, é preciso ter atenção aos formatos mais eficientes para os públicos que deseja atingir.
Neste artigo, apresentamos as vantagens de anunciar no Google Display, os tamanhos de imagens mais utilizados nas campanhas e dicas para desenvolver seus criativos. Vamos lá?
Entenda as vantagens do Google Display
A Rede de Display oferece uma série de vantagens para empresas que decidem anunciar por ela, uma vez que ajuda a alcançar usuários enquanto eles acessam milhões de sites, apps ou plataformas que fazem parte do Google. Dentre as principais, podemos citar:
- o aumento de visibilidade da marca, já que a sua mensagem chega também a pessoas que não estão pesquisando ativamente pelo produto, mas podem se interessar por ele;
- possibilidade de criar campanhas com foco em remarketing, dando continuidade ao contato iniciado por quem já acessou seu site;
- desenvolvimento de campanhas de acordo com seu objetivo, seja ele de aumentar as vendas, geração de leads ou tráfego no site;
- opção de criar anúncios responsivos, que são otimizados automaticamente pelo Google para melhorar o desempenho de cada criativo.
Mas, como dissemos antes, existe uma série de boas práticas recomendadas ao gestor de tráfego que deseja obter sucesso com os anúncios do Google Display, principalmente quando falamos sobre banners.
A seguir, explicamos como funciona a questão de tamanhos e outras informações relevantes para seus criativos.
Tamanhos de imagens para anúncios no Google Display
Para começar, precisamos destacar que hoje o Google Display faz a distribuição de seus anúncios gráficos em dois formatos diferentes:
- Estáticos: que são veiculados a partir de banners criados fora da plataforma, já com o formato, texto e imagem desejados. Como o próprio nome já diz, eles não podem ser adaptados automaticamente pela ferramenta.
- Responsivos: ao fazer o upload de diferentes recursos, como imagens, logotipos e textos, o próprio Google Display cria os anúncios e os adapta aos formatos disponíveis, otimizando-os ao longo do tempo para gerar melhores resultados.
Dito isso, tanto o estático quanto o responsivo possuem tamanhos de banners semelhantes. Porém, enquanto no primeiro você precisará fazer o upload da versão final da imagem, no segundo você apenas fornecerá os insumos para o desenvolvimento responsivo dos anúncios.
No caso dos banners para dispositivos mobile, são cinco os principais formatos disponíveis:
- 300 x 200 pixels;
- 300 x 50 pixels;
- 300 x 100 pixels;
- 250 x 250 pixels;
- 200 x 200 pixels.
Veja nos exemplos a seguir como ficam as imagens a partir de cada uma dessas medidas:
Já os tamanhos para veiculação em telas de computador são mais variados, com um total de 9 opções principais:
- 300 x 250 pixels;
- 336 x 280 pixels;
- 728 x 90 pixels;
- 970 x 90 pixels;
- 468 x 60 pixels;
- 300 x 600 pixels;
- 160 x 600 pixels;
- 250 x 250 pixels;
- 200 x 200 pixels.
É importante destacar que os únicos tamanhos que se repetem entre os dispositivos são os de 250 x 250 e 200 x 200. Ou seja, no caso de fazer anúncios estáticos para ambos, é preciso desenvolver criativos que atendam os dois juntos ou criar adaptações da mesma arte para ter criativos que rodem de maneira eficiente tanto no mobile quanto no computador.
Tamanhos de imagens para anúncios responsivos
Agora, se você optar por veicular anúncios responsivos no Google Display, não há a necessidade de se preocupar com o formato de cada banner individualmente. No entanto, existem algumas orientações básicas para os tamanhos de imagens que serão usadas nos criativos. Veja quais são:
No caso da imagem que irá ilustrar o banner, pede-se:
- proporção 1,91:1, com mínimo de 600 x 314 pixels;
- ou proporção 1:1, com mínimo de 300 x 300 pixels.
E para o logotipo da sua marca, a plataforma solicita:
- proporção 1:1, com mínimo de 128 x 128 pixels.
- ou proporção 4:1, com mínimo de 512 x 128 pixels.
Dicas do Google para ter sucesso com anúncios da Rede de Display
Saber os tamanhos de imagens e banners para as campanhas de Display já é um grande começo para veicular seus anúncios com tranquilidade e ter maiores chances de sucesso com o Google Ads.
Mas, para avançar ainda mais, a plataforma dá algumas dicas essenciais para ajudar no desempenho dos seus criativos. Abaixo, nós selecionamos 7 delas. Confira!
1. Use imagens de alta qualidade
Pode parecer óbvio, mas o uso de imagens com alta qualidade faz toda a diferença para que as pessoas impactadas entendam qual é o seu produto ou serviço e se sintam atraídas pela oferta exposta no anúncio.
Sendo assim, o Google indica que você evite imagens que sejam desfocadas, priorizando as que sejam coloridas e apresentem os elementos de forma nítida, que não tenham bordas, excesso de filtros ou cores invertidas.
2. Evite textos, logotipos e botões sobrepostos
Ao desenvolver sua arte ou pensar nos elementos dos anúncios responsivos, o ideal é adicionar textos e logotipos que se integrem mais naturalmente à imagem, sem escondê-la. O ideal é evitar também informações repetitivas e uma copy que fique ilegível em banners menores.
Outra dica do Google é não adicionar uma simulação de botão com um CTA à imagem, como “Faça download” ou “Compre agora”, uma vez que esses botões não são clicáveis e violam as políticas da plataforma.
3. Coloque seu produto como foco do banner
De acordo com o Google, os espaços em branco da imagem não podem ocupar mais de 80% de sua área. Dessa maneira, o produto ou serviço anunciado precisa estar em destaque, de preferência em uma imagem única e com cenários mais realistas.
4. Adicione textos claros aos anúncios
Sobre as boas práticas de texto, a plataforma recomenda títulos e descrições curtos (até 80 caracteres), que sejam claros sobre a oferta e não tenham apenas a função de induzir o usuário a clicar no banner.
5. Inclua preços e promoções
Informações referentes a preços e promoções dos produtos divulgados podem (e devem) fazer parte dos anúncios no Google Display. Afinal, elas influenciam na tomada de decisão e são um bom atrativo para novos clientes.
6. Tenha uma página de destino alinhada ao anúncio
Outro ponto importante para obter melhores resultados com seus anúncios no Google Display é linkar a eles páginas de destino que realmente tenham uma mensagem alinhada à oferta do criativo.
Por exemplo, digamos que você queira anunciar uma linha de produtos com desconto especial. Ao clicar nesse anúncio, o usuário deve acessar diretamente a página que mostra a promoção, com todos os itens disponíveis e o desconto aplicado.
7. Crie mais de um anúncio por grupo
Por fim, o Google sugere que sejam criados três ou quatro anúncios por grupo, com testes A/B de imagens e mensagens diferentes. Isso ajudará você a entender quais criativos têm maior apelo com o público.
Além disso, no caso dos anúncios responsivos, o Google poderá fazer as combinações mais eficientes para divulgar nos sites parceiros.
Gostou de conferir nosso artigo sobre tamanho de imagens para o Google Display? Então não deixe de ler também nossas 3 dicas para gerar um Relatório de Google Ads.
