Confira a comparação completa sobre públicos, recursos, monetização e outros aspectos para decidir entre as redes TikTok ou Kwai
Nos últimos anos, as redes sociais têm desempenhado um papel cada vez mais central nas estratégias de marketing digital. Entre as plataformas que mais crescem, o TikTok e Kwai se destacam, especialmente quando o objetivo é criar conteúdo de vídeo curto e engajar o público.
Mas quando se trata de escolher entre uma ou outra, a decisão pode não ser tão simples. Por isso, neste artigo, vamos comparar o TikTok e Kwai em diversos aspectos – como públicos, recursos, monetização – e mostrar como selecionar a melhor opção para sua estratégia. Acompanhe!
Relevância do TikTok e Kwai nas estratégias digitais
A produção de conteúdo em vídeo curto se tornou uma das principais tendências do marketing digital.
Seja para engajar consumidores, difundir mensagens de marca ou promover produtos e serviços, vídeos rápidos e criativos são extremamente eficazes na conexão com o público.
Com isso, o TikTok, lançado em 2016, rapidamente se tornou um fenômeno global. Afinal, sua proposta de vídeos rápidos, recursos criativos de edição e o algoritmo para distribuição de conteúdo garantiram o sucesso entre os jovens, e não demorou para que marcas e influenciadores migrassem para o app.
Já o Kwai, plataforma chinesa conhecida internacionalmente como Kuaishou, também ganhou projeção em diversos mercados, incluindo o Brasil. Com uma pegada semelhante, ele se destaca por focar em conteúdos leves, divertidos e acessíveis.
Por isso, muitos negócios se perguntam: “Tiktok ou Kwai?“. Na prática, as duas plataformas oferecem caminhos para fortalecer a presença digital, geram oportunidades de alcance orgânico significativo e, consequentemente, engajamento e conversões.
Mas se ainda não sabe em qual investir (ou se prefere trabalhar com as duas ao mesmo tempo), não se preocupe. A seguir, você confere nossa comparação completa sobre as redes. Vamos lá?
TikTok ou Kwai: veja a comparação entre as plataformas
Ao considerar Kwai ou TikTok, é essencial analisar alguns aspectos-chave, como público-alvo, recursos disponíveis, possibilidades de monetização e fatores estratégicos que possam influenciar diretamente o resultado da sua campanha, como mostraremos melhor a seguir:
Público-alvo
A primeira grande diferença entre TikTok e Kwai está no tipo de público que cada plataforma atinge. Por exemplo, o primeiro tem uma base sólida entre as gerações mais novas, como a Geração Z e uma crescente presença entre os millennials.
Sendo assim, essa rede social se consolidou como espaço de tendências e viralização de conteúdo, além de ser muito querida por creators e influenciadores de nichos como humor, música, dança, beleza e estilo de vida.
Ou seja, se o seu produto ou serviço mira um público jovem e conectado às últimas tendências, o TikTok é uma aposta certeira.
Já o Kwai, embora também tenha forte penetração entre jovens, atinge perfis mais diversos. No Brasil, a plataforma conseguiu se popularizar em diferentes regiões e classes socioeconômicas.
A partir disso, ele alcança públicos não necessariamente tão focados em tendências globais, mas sim em conteúdos de humor cotidiano, tutoriais simples e vídeos mais “caseiros”.
Sendo assim, para negócios que desejam alcançar uma audiência mais variada, o Kwai pode ser uma alternativa de destaque.
Recursos disponíveis
Em termos de funcionalidade, ambos oferecem ferramentas de edição, filtros, trilhas sonoras, efeitos visuais e a possibilidade de criar vídeos curtos com facilidade. Entretanto, há algumas diferenças a serem consideradas. Veja só:
TikTok
Conta com uma variedade imensa de sons, músicas licenciadas, efeitos e filtros. Como seu algoritmo é altamente refinado, ele garante que conteúdos relevantes atinjam novas audiências rapidamente.
Outro ponto forte é a capacidade de seguir tendências de forma ágil: desafios, hashtags e sons virais se multiplicam diariamente, o que abre margem para que marcas entrem na onda e aumentem sua visibilidade.
Kwai
Embora também ofereça ferramentas de edição, efeitos e filtros, o Kwai tende a ter uma abordagem mais simples e direta. Ou seja, seus recursos se ajustam bem a quem busca praticidade e criação de conteúdo mais espontâneo.
Além disso, a rede promove campanhas e desafios internos que podem se tornar uma oportunidade para marcas engajarem públicos específicos. Contudo, sua biblioteca de sons e efeitos pode não ser tão ampla quanto a do TikTok.
Ou seja, no geral, o TikTok se destaca por uma maior sofisticação e variedade de ferramentas criativas, enquanto o Kwai se revela mais simples e direto.
Monetização
Ao comparar “TikTok ou Kwai” na questão da possibilidade de rentabilizar conteúdo, ambas as plataformas oferecem oportunidades de monetização, mas ainda em estágios diferentes de maturidade.
TikTok
A monetização pode ser feita por meio de parcerias com marcas, patrocínios, links afiliados e pelo TikTok Rewards, que recompensa produtores de conteúdos populares e de alta qualidade.
Com isso, influenciadores consolidados encontram na plataforma um terreno fértil para lucrar com produtos digitais e marketing de influência.
Kwai
O Kwai também permite a monetização por meio de programas de incentivo a criadores e, assim como o TikTok, por parcerias, patrocínios e outros formatos de publicidade.
Entretanto, a plataforma possui um forte histórico de oferecer recompensas financeiras para novos usuários e criadores, algo que fez o app conquistar popularidade rapidamente.
Ou seja, essa estratégia pode representar uma porta de entrada interessante para marcas que buscam microinfluenciadores e engajamento em nichos específicos.
Como escolher a melhor para sua estratégia?
Dito tudo isso, na comparação entre TikTok ou Kwai, a escolha da melhor plataforma para a sua estratégia digital dependerá essencialmente de três fatores: objetivos da campanha, público-alvo e recursos necessários. Vejamos cada um desses aspectos separadamente:
1. Objetivos da campanha
Antes de tomar uma decisão, reflita sobre o que sua empresa deseja alcançar. Se a meta é viralizar rapidamente, atingir um público jovem e antenado, e aproveitar tendências globais, o TikTok costuma ser a opção mais indicada.
Afinal, seu algoritmo e a dinâmica de conteúdo baseado em trends podem impulsionar vídeos criativos em um curto espaço de tempo.
Por outro lado, se o objetivo é construir uma presença mais local, conversar com diferentes perfis de consumidores e explorar o marketing de conteúdo de forma mais espontânea, o Kwai pode se mostrar mais adequado.
2. Segmentação do público
Analise o perfil do seu público-alvo. Pesquise onde ele está mais presente e engajado. Por exemplo, o TikTok brilha entre os mais jovens e usuários conectados a tendências culturais.
Por sua vez, o Kwai encontra abertura em públicos variados, muitas vezes fora do “radar” das grandes marcas. Sendo assim, para as empresas que desejam atingir um público diversificado, ele pode ampliar o espectro de alcance.
3. Recursos e funcionalidades necessárias
Sua estratégia exige ferramentas avançadas de edição, biblioteca musical extensa ou integração com influenciadores internacionais? O TikTok provavelmente oferecerá mais recursos para criar conteúdos sofisticados e alinhados às tendências globais.
Porém, caso a ideia seja produzir vídeos mais simples, diretos, e aproveitar campanhas internas (como desafios do próprio Kwai), a segunda opção será suficiente.
Exemplos práticos de uso
Outra questão a ser avaliada na sua decisão é o tipo de negócio em que sua marca está inserida, já que esse perfil pode estar mais alinhado a uma rede ou à outra. Confira alguns exemplos a seguir:
- Marcas de moda e beleza: ao lançar uma nova coleção para o público jovem, investir em anúncios no TikTok é uma boa pedida. Isso porque desafios de dança, tutoriais de maquiagem e vídeos de transformação têm grande aceitação na plataforma;
- Pequenos comércios locais: se deseja divulgar um restaurante ou loja em uma determinada região, o Kwai pode ajudar a atingir um público mais amplo naquele território. Vídeos mostrando o cotidiano, as pessoas que frequentam o lugar, pratos típicos ou promoções pontuais podem gerar um engajamento mais genuíno;
- Empresas de educação ou serviços: tanto TikTok quanto Kwai podem servir para a criação de vídeos explicativos, rápidos e informativos. No primeiro, a combinação de informação e entretenimento costuma gerar maior viralização, enquanto no segundo, há espaço para vídeos menos dependentes de trends globais;
- Startups e marcas focadas em inovação: o TikTok é a melhor opção para quem quer surfar na onda da criatividade e conquistar a Geração Z. Inclusive, a plataforma, com sua integração a diversas ferramentas de análise e criação, permite testar formatos, medir resultados e ajustar a estratégia rapidamente.
Dessa forma, antes de decidir, avalie as características e tendências do seu nicho. Além disso, leve em consideração investir nas duas plataformas, já que ambas têm conquistado cada vez mais espaço no Brasil e no mundo.
Análise de resultados no TikTok e Kwai
Tanto o TikTok quanto o Kwai permitem compreender o comportamento da audiência, identificar os tipos de conteúdo que geram mais engajamento e, assim, ajustar o planejamento para maximizar resultados.
Por exemplo, no TikTok, as contas comerciais ou de criadores contam com uma ferramenta de análise robusta.
Com ela, é possível verificar métricas como visualizações totais, tempo médio de exibição, taxa de retenção, características demográficas da audiência, padrões de engajamento e até mesmo acompanhar a performance de sons, hashtags e desafios utilizados.
Essas informações fornecem um panorama detalhado sobre o que funciona melhor com o público, auxiliando na criação de conteúdos mais assertivos e relevantes.
Já o Kwai, embora com um conjunto de ferramentas de análise mais limitado, também oferece recursos importantes. Os perfis podem acessar métricas de visualizações, likes, comentários, compartilhamentos e, em alguns casos, obter informações sobre o perfil do público que consome seus vídeos.
A partir dessas análises, torna-se viável comparar o desempenho entre as duas plataformas, entender qual delas entrega resultados mais expressivos em termos de engajamento e alcance, bem como identificar oportunidades de melhorias contínuas.
Para potencializar ainda mais essa análise, a integração do TikTok com o Reportei oferece um nível superior de monitoramento e consolidação de dados.
Com essa parceria, as marcas podem reunir métricas do TikTok em um único painel de controle, o que facilita a interpretação dos resultados e a tomada de decisões orientadas por informações precisas.
Assim, o processo de otimização de conteúdo e a obtenção de insights relevantes se torna muito mais ágil e eficiente.
