Melhore seus resultados pagos e orgânicos por meio da integração entre Google Search Console e Google Ads
Não é novidade para ninguém que integrar as ferramentas do Google é um passo importante para obter relatórios e insights mais completos para as suas ações de marketing digital. Um desses exemplos é a vinculação do Google Search Console ao Google Ads, o que torna as campanhas pagas muito mais eficientes.
Em um primeiro momento, podemos até pensar que investimento em Ads e em SEO seguem caminhos totalmente distintos, já que focam em objetivos e resultados diferentes.
Porém, a verdade é que um ajuda o outro, principalmente quando falamos sobre conhecer de maneira mais aprofundada o comportamento do público, ajudar a solucionar suas dores e melhorar a presença online da sua empresa ou a do seu cliente.
Dúvidas sobre como a parceria entre Search Console e Google Ads funciona? Abaixo nós te contamos tudo sobre as vantagens dessa integração e o passo a passo para fazê-la. Vamos lá?
Quais são as vantagens de integrar o Google Search Console ao Google Ads?
Como começamos a adiantar anteriormente, a integração entre Google Search Console e Google Ads oferece uma série de benefícios para melhorar o seu posicionamento (tanto orgânico quanto o pago) no buscador.
Não se trata de um passe de mágica para que os resultados de um comecem a influenciar nos do outro, mas de uma troca de dados que ajuda a entender como otimizar cada uma das partes para obter um desempenho melhor de tráfego do site.
Primeiramente, devemos observar que o Search Console é uma ferramenta que vai além do desempenho orgânico de palavras-chave e páginas. Ela entrega, constantemente, relatórios sobre a performance do site em relação à sua velocidade, estabilidade, erros, entre outros.
Sendo assim, é possível mapear e implementar melhorias que não só refletem no ranqueamento orgânico, como também na qualidade dos seus anúncios. Afinal, as URLs de destino são uma parte essencial deles, não é mesmo?
Mas os benefícios não param por aí. Abaixo, veremos como os dados de cada ferramenta podem ser melhor aproveitados para seus anúncios e ações de SEO.
Relatório de pesquisa paga e orgânica
A integração entre o Google Search Console e o Google Ads fornece um relatório exclusivo de pesquisa paga e orgânica, que ajuda a entender como as duas estratégias trabalham para que você gere mais visitas ao seu site.
Esse relatório fica disponível na plataforma de Ads e, para acessá-lo, basta clicar na opção relatórios (presente no menu superior).
Após fazer a integração, as suas métricas de pesquisa orgânica vão aparecer junto aos resultados dos seus anúncios de pesquisa, o que ajuda a fazer uma comparação das performances.
É importante destacar que esse relatório funciona somente para campanhas da rede de pesquisa. Ou seja, dados referentes a anúncios no Google Shopping, por exemplo, não ficam disponíveis.
A partir dessa análise conjunta de informações sobre o seu desempenho orgânico e pago, é possível extrair insights valiosos para as suas futuras estratégias. Abaixo, destacamos os três principais:
- Possibilidade de encontrar potenciais palavras-chave para suas campanhas pagas ao estudar os termos que geram melhores resultados no orgânico;
- Otimização da sua presença no Google ao entender quais são as consultas de alto valor para seus resultados orgânicos;
- Facilidade para avaliar as estratégias orgânicas e pagas como parte de um todo, tomando decisões que ajudem tanto em um lado quanto no outro.
Só por essas três vantagens, já é possível entender como a integração do Google Search Console ao Google Ads é relevante para quem quer avançar no marketing digital, não é mesmo?
Passo a passo para integrar Search Console e Google Ads
E se você ainda não tem essas duas contas vinculadas, não se preocupe: o passo a passo é muito mais simples do que imagina.
Antes de começar, é preciso verificar alguns pré-requisitos. São eles: ter acesso administrativo à conta do Google Ads e ter acesso de proprietário do site pelo Google Search Console.
Feita a verificação dessa parte, você deverá seguir o passo a passo abaixo:
- Faça login em sua conta do Google Ads;
- Clique em “Ferramentas”, disponível no menu superior, e, na coluna “Configurações”, clique em “Contas vinculadas”;
- Na lista de plataformas do Google, escolha o Search Console e clique em “Detalhes”;
- Confirme que você deseja integrar o Google Search Console ao Google Ads e clique em “Vincular”;
- Em seguida, adicione o URL do site que você deseja vincular, sendo uma versão com “www” e outra sem (www.exemplo.com.br e exemplo.com.br). Não é necessário adicionar HTTP ou HTTPS antes;
- Clique em “Vincular site”. Se estiver tudo certo em relação à propriedade do site, aparecerá a mensagem de “Vinculada” no status;
- Caso sua conta do Google Ads não seja proprietária do site no Search Console, aparecerá o status “Solicitada” para que o proprietário atual conceda acesso.
Terminado esse processo, você terá a oportunidade de começar a captar dados em conjunto e avaliar seus resultados com o relatório de pesquisa orgânica e paga.
Gostou do nosso tutorial sobre como integrar o Google Search Console ao Google Ads? Não deixe de conferir então as 10 vantagens de utilizar o Google Ads e o Google Analytics juntos!
