Entenda como funciona a Otimização de Orçamento de Campanha (CBO) no Facebook e quais boas práticas podem ser adotadas para aumentar sua efetividade
Para quem não tem obtido os resultados esperados com suas campanhas de Social Ads, uma boa opção é apostar em recursos como a CBO do Facebook Ads – que permite obter resultados mais eficientes a partir de um orçamento melhor distribuído entre os grupos de anúncios.
Ou seja, trata-se de uma ferramenta que proporciona não só maior flexibilidade para o gasto de verba, como também uma possibilidade de melhor retorno sobre o investimento.
Por isso, neste artigo nós explicamos o que é a CBO do Facebook, suas vantagens e quais boas práticas são indicadas pela plataforma para acelerar ainda mais seus resultados. Acompanhe!
O que é o CBO no Facebook Ads?
A CBO (Campaign Budget Optimization, em inglês), agora chamada de Orçamento de Campanha Advantage dentro do Gerenciador, é uma ferramenta do Facebook Ads que ajuda a distribuir de maneira mais eficiente os orçamentos dentro de uma mesma campanha, de forma a priorizar automaticamente os grupos de anúncios que possuem as melhores performances.
Para que isso aconteça, a campanha deve ter pelo menos dois conjuntos de anúncios ativos e, ao invés de definir verbas individuais, deve-se estabelecer um valor total a ser distribuído entre eles.
Enquanto os conjuntos estiverem em veiculação, o modelo CBO usará o aprendizado da campanha para alocar o orçamento naqueles que entregarem os melhores resultados. Já os anúncios com baixo desempenho receberão um valor menor, mas não deixarão de ser exibidos para o público.
Quais as vantagens de usar essa otimização em suas campanhas?
Com a CBO, os gestores de tráfego obtêm grandes benefícios para as contas que gerenciam, como:
- flexibilidade para estabelecer o orçamento da campanha: como é a própria ferramenta que fará a distribuição automática, não há preocupação de como a distribuição individual deveria ser feita para ser eficiente. Portanto, é possível testar o que funciona e, ao mesmo tempo, ter bons resultados;
- aumento do retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS): como a CBO prioriza grupos de anúncios com melhor desempenho, normalmente é possível ter mais resultados a partir de custos menores;
- gerenciamento mais simples: da configuração da campanha ao acompanhamento contínuo de seus resultados, diminui-se o esforço de aplicar ou modificar orçamentos de maneira individual.
Como configurar o CBO nas campanhas?
A CBO pode ser ativada tanto em campanhas novas quanto naquelas que já estão em veiculação. Em ambas, o passo a passo é bem simples:
- Ao clicar para criar ou editar a campanha, ativar o botão no bloco Orçamento de Campanha Advantage.
- Defina se você deseja que seu orçamento seja diário ou total. No caso de escolher o total, você poderá configurar uma programação para veicular os anúncios.
- Adicione um valor de verba para a campanha de acordo com a opção definida acima;
- Escolha qual é a estratégia de lances que será usada na campanha. Por exemplo, se será por volume mais alto de resultados, meta de custo por resultado ou limite de lance.
- Por fim, se você optar por orçamento total, poderá configurar a programação dos anúncios em “Mostrar mais opções”.
Segundo o Facebook Ads, alguns pré-requisitos também devem ser seguidos para usar a CBO, como ter o mesmo tipo de orçamento, estratégia de lances e evento de veiculação para todos os conjuntos de anúncios.
Além disso, a Otimização de Orçamentos de Campanhas possibilita criar mais de 70 conjuntos de anúncios e o máximo de 200 em uma mesma campanha. Porém, algumas limitações são aplicadas para editar esses grupos após a publicação.
Como obter melhores resultados com a CBO?
Fazer as configurações com o Orçamento de Campanha Advantage já é uma maneira de garantir bons resultados. Porém, existem boas práticas, divulgadas pelo próprio Facebook Ads, que ajudam a CBO a performar ainda melhor. Abaixo, listamos as 5 principais:
1. Não use públicos com tamanhos muito diferentes
Se o tamanho do público de um determinado conjunto de anúncios for muito maior que as segmentações de outros públicos, a CBO poderá usar esse fator como critério de distribuição de verba. Sendo assim, o que tiver público maior ganhará mais.
2. Faça configurações das campanhas ou grupos em massa
O ideal é que, ao configurar uma nova campanha, os grupos de anúncios sejam adicionados naquele momento, visto que a CBO pode demorar cerca de 2h para fazer reajustes e começar a veiculação na prática.
Junto a isso, ao realizar alterações nas campanhas, também é recomendado que a aplicação seja em massa. Dessa forma, você diminui o tempo usado para aprendizado da campanha, fazendo com que os resultados apareçam mais rapidamente.
3. Tenha cuidado com os limites de gastos
A plataforma recomenda que tenha moderação ao limitar os gastos de um conjunto de anúncios, uma vez que essa prática impede a flexibilização da ferramenta. Sendo assim, fica mais difícil otimizar a verba definida.
4. Não pausar grupos de anúncios manualmente
Como o recurso só age em conjuntos ativos, a pausa de um deles faria com que o orçamento fosse dividido entre os demais grupos. Dessa maneira, caso precisasse retornar com o conjunto depois, poderia não haver verba para isso.
Além disso, o Facebook Ads orienta a não pausar grupos com baixa performance, pois a ferramenta trabalha continuamente para encontrar oportunidades nesses conjuntos também. Outro ponto é que essa pausa pode gerar um aumento no Custo por Ação (CPA) dos outros grupos ativos.
5. Analise as campanhas de forma total
Visto que o orçamento é distribuído de maneiras diferentes entre os conjuntos, o indicado é que a campanha seja analisada como um todo, pensando tanto em resultados como no custo médio por evento de otimização.
A análise individual ajuda a entender o que funciona e o que ainda precisa ser aprimorado para as próximas campanhas. No entanto, se prender somente à ela pode trazer conclusões equivocadas sobre a maneira como o orçamento é otimizado.
Leia também: KPIs do Facebook Ads: conheça 5 indicadores importantes para suas análises.
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Inclusive, contar com uma ferramenta de automação de relatórios pode ajudar a obter análises mais práticas e eficientes das suas campanhas do Facebook Ads.
Com o Reportei, por exemplo, é possível personalizar o relatório para obter dados específicos de cada campanha e dos conjuntos de anúncios ligados a elas. Sendo assim, fica mais fácil entender a performance geral e individual, vendo como a otimização de orçamentos performou para melhorar o retorno sobre o investimento.
Além disso, nossa plataforma ajuda você a ganhar tempo na captação das métricas mais relevantes e a focar no mais importante: análises mais estratégicas e planejamento de ações futuras.
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