Entienda cómo funciona la Optimización del Presupuesto de la Campaña (CBO) en Facebook y cuales buenas practicas pueden ser adoptadas para aumentar tu efectividad
Para quien no hay obtenido los resultados esperados con tus campañas de Social Ads, una buena opción es apostar en recursos como la CBO de Facebook Ads – que permite obtener resultados más eficientes a partir de un presupuesto mejor distribuido entre los grupos de anuncios.
O sea, se trata de una herramienta que proporciona no solo mayor flexibilidad para el gasto del importe, como también una posibilidad de mejor retorno sobre la inversión.
Por eso, en este artículo nosotros explicamos que es la CBO de Facebook, tus ventajas y cuales buenas prácticas son indicadas por la plataforma para acelerar aún más tus resultados. ¡Acompaña!
¿Qué es CBO en Facebook Ads?
CBO (Campaign Budget Optimization en inglés), ahora llamada de Presupuesto de Campaña Advantage dentro del Administrador, es una herramienta de Facebook Ads que ayuda a distribuir de manera más eficiente los importes dentro de una misma campaña, de forma a priorizar automáticamente los grupos de anuncios que poseen las mejores performances.
Para que eso ocurra, la campaña debe tener por lo menos dos conjuntos de anuncios activos y, al contrario de definir verbas individuales, se debe establecer un valor total a ser distribuido entre ellos.
Mientras los conjuntos estuvieren en vinculación, el modelo CBO usara el aprendizaje de la campaña para asignar el presupuesto en aquellos que entregaren los mejores resultados. Ya los anuncios con bajo desempeño recibieron un valor menor, pero no dejaron de ser exhibidos para el público.
¿Cuáles las ventajas de usar esa optimización en tus campañas?
Con la CBO, los administradores de tráfico obtienen grandes beneficios para las cuentas que administran, como:
- Flexibilidad para establecer el presupuesto de la campaña: como es la propia herramienta que hará la distribución automática, no hay preocupación de como la distribución individual debería hacerse para ser eficiente. Por lo tanto, es posible testar lo que funciona y, al mismo tiempo, tener buenos resultados;
- Aumento del retorno sobre la inversión en publicidad (ROAS): como la CBO prioriza grupos de anuncios con mejor desempeño, normalmente es posible tener más resultados desde costos menores;
- Administración más simple: de la configuración de la campaña al acompañamiento continuo de tus resultados, se disminuye el esfuerzo de aplicar o modificar presupuestos de manera individual.
¿Cómo configurar la CBO en las campañas?
La CBO puede ser activada tanto en campañas nuevas cuanto en aquellas que ya están en vinculación. En ambas, el paso a paso es bien simple:
- Al clicar para crear o editar la campaña, activar el botón en bloque Presupuesto de Campaña Advantage;
- Define si deseas que tu importe sea diario o total. En caso de elegir el total, tú podrá configurar una programación para vincular los anuncios;
- Adiciona un valor de verba para la campaña de acuerdo con la opción definida arriba;
- Elige cual es la estrategia de lances que será usada en la campaña. Por ejemplo, si será por volumen más alto de resultados, meta de costo por resultado o límite de oferta;
- Por fín, si optas por presupuesto total, podrá configurar la programación de los anuncios en “Mostrar más opciones”.
Según el Facebook Ads, algunos prerrequisitos también deben ser seguidos para usar la CBO, como tener el mismo tipo de presupuesto, estrategia de lances y evento de vinculación para todos los conjuntos de anuncios.
Además de eso, la Optimización de Presupuestos de Campañas posibilita crear más de 70 conjuntos de anuncios y lo máximo de 200 en una misma campaña. No obstante, algunas limitaciones son aplicadas para editar esos grupos tras la publicación.
¿Cómo obtener mejores resultados con la CBO?
Configurar con el Presupuesto de Campaña Advantage ya es una manera de garantizar buenos resultados. Sin embargo, existen buenas practicas, divulgadas por el propio Facebook Ads, que ayudan el CBO a desempeñar aún mejor. Abajo, enumeramos las 5 principales:
1. No usa públicos con tamaños muy diferentes
Si el tamaño del publico de un determinado conjunto de anuncios es mucho mayor que las segmentaciones de otros públicos, la CBO podrá usar ese factor como criterio de distribución de importe. Así siendo, lo que tenga público mayor ganará más.
2. Haz configuraciones de las campañas o grupos al por mayor
Lo ideal es que, al configurar una nueva campaña, los grupos de anuncios sean adicionados en aquel momento, visto que la CBO puede tardar cerca de 2h para hacer reajustes y empezar la vinculación en la práctica.
Junto a eso, al realizar alteraciones en las campañas, también es recomendado que la aplicación sea en masa. De esa forma, disminuye el tiempo usado para aprendizaje de la campaña, haciendo con que los resultados aparezcan más rápidamente.
3. Ten cuidado con los límites de importe
La plataforma recomienda que tenga moderación al limitar los gastos de un conjunto de anuncios, una vez que esa práctica impide la flexibilización de la herramienta. Así siendo, queda más difícil optimizar el importe definido.
4. No pausar grupos de anúncios manualmente
Como recurso solo actúa en grupos activos, la pausa de uno de ellos quedaría con que el presupuesto fuera compartido entre los demás grupos. De esa manera, caso necesites retornar con el conjunto después, podría no tener importe para eso.
Asimismo, Facebook Ads orienta a no pausar grupos con baja performance, pues la herramienta trabaja continuamente para encontrar oportunidades en eses conjuntos también. Otro punto es que esa pausa puede generar un aumento en el Costo por Acción (CPA) de los otros grupos activos.
5. Analiza las campañas de forma total
Visto que el presupuesto es distribuido de maneras diferentes entre los conjuntos, el indicado es que la campaña sea analizada como un todo, pensando tanto en resultados como en el coste promedio por evento de optimización.
El análisis individual ayuda a entender lo que funciona y lo que aún necesita ser mejorado para las próximas campañas. No obstante, prenderse solo a ella puede traer conclusiones equivocadas sobre la manera como el presupuesto es optimizado.
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Incluso, contar con una herramienta de automación de informes puede ayudar a obtener análisis más prácticas y eficientes de tus campañas de Facebook Ads.
Con Reportei, por ejemplo, es posible personalizar el informe para obtener datos específicos de cada campaña y de los conjuntos de anuncios conectados a ellas. Siendo así, queda más fácil entender la performance general e individual, viendo como la optimización de presupuesto ha actuado para mejorar el retorno sobre la inversión.
Además de eso, nuestra plataforma ayuda a ganar tiempo en la captación de las métricas más relevantes y a enfocar en lo más importante: análisis más estratégicas y planeación de acciones futuras.
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