Saiba o que são impressões no instagram e como analisar essa métrica para melhorar suas estratégias na rede social
Entender o que são impressões no Instagram é fundamental para quem deseja aprimorar suas estratégias de marketing digital na plataforma.
Afinal, essa métrica oferece uma visão clara de quantas vezes um conteúdo — seja um post, story ou anúncio — é exibido na tela dos usuários, independentemente de quantas pessoas únicas foram alcançadas.
Em outras palavras, ela ajuda a identificar a extensão da visibilidade das publicações, a avaliar a eficácia de cada campanha e otimizar recursos para atingir os melhores resultados possíveis.
Por isso, neste artigo, vamos explicar tudo o que você precisa saber sobre as impressões no Instagram e como analisá-las de maneira mais eficiente. Acompanhe!
O que são impressões no Instagram e como elas são calculadas?
Nas redes sociais, toda métrica é um indicativo valioso sobre a recepção e o comportamento do público em relação a uma campanha ou conteúdo específico.
Em relação ao Instagram, as “impressões” se referem ao número de vezes que um post, story, reels ou anúncio foi exibido na tela de um usuário, seja ele seguidor do perfil ou não.
Ou seja, esse dado indica quantas vezes determinado conteúdo apareceu para alguém, independentemente de essa pessoa ter interagido com ele.
Por exemplo, se uma única conta visualizar o mesmo post três vezes, serão contabilizadas três impressões para aquele conteúdo específico. Com isso, fica claro que o total de impressões pode ser maior do que o número de pessoas alcançadas.
Cálculo das impressões no Instagram
Para calcular essa métrica, o Instagram utiliza o histórico de visualizações dos usuários. Cada vez que um conteúdo aparece na tela de alguém, o sistema da plataforma gera uma nova contagem.
Porém, é importante ressaltar que a métrica não distingue se a exibição foi ativa (quando o usuário realmente assiste e consome o conteúdo) ou apenas passou rapidamente pelo conteúdo.
Ainda assim, as impressões no Instagram são essenciais para compreender a visibilidade de cada publicação e entender como o seu público está interagindo (ou deixando de interagir) com o perfil.
Embora esse dado seja influenciado pelo alcance orgânico e pago, diversos fatores afetam diretamente esse número, como:
- engajamento inicial da publicação;
- horário de postagem;
- relevância do conteúdo para o público;
- e a própria segmentação de anúncios, quando se trata de campanhas patrocinadas.
Ou seja, é preciso analisar outras métricas em conjunto e realizar testes para definir estratégias que realmente levem a um resultados melhor na rede social.
Diferença entre impressões e alcance
Ao começar a analisar os resultados, é muito comum que as pessoas confundam o que significa contas alcançadas no Instagram com o significado de impressões.
Embora ambas sejam utilizadas para mensurar a performance da entrega do conteúdo aos usuários da rede, elas têm propósitos diferentes, como veremos a seguir:
Alcance (Reach ou “contas alcançadas”)
O alcance se refere ao número de contas ou perfis únicos que visualizaram o seu conteúdo pelo menos uma vez.
Ou seja, se um único perfil viu o seu post três vezes, isso ainda conta como uma única conta alcançada. Sendo assim, trata-se de uma métrica essencial para avaliar a penetração do seu conteúdo, uma vez que mostra quantas pessoas diferentes foram impactadas por ele.
Impressões (Impressions)
Por outro lado, como mencionado, as impressões contabilizam todas as exibições do seu conteúdo, incluindo as repetições para o mesmo usuário.
Dessa forma, quando o objetivo é entender quantas vezes, no total, as pessoas viram o seu post ou anúncio, essa métrica é a mais adequada.
Inclusive, ela consegue indicar a frequência média de visualização para cada pessoa alcançada, o que é bastante útil na hora de planejar campanhas que demandam repetição de mensagem (como branding ou lançamentos).
Em resumo, enquanto o alcance responde à pergunta “quantas pessoas viram meu conteúdo?”, as impressões respondem “quantas vezes meu conteúdo foi visto?”.
Portanto, observar a relação entre essas duas métricas pode oferecer insights poderosos sobre a eficácia da estratégia de conteúdo.
Por que acompanhar as impressões regularmente?
Agora que você já sabe o que significam as impressões no Instagram e como elas se diferenciam de alcance, a pergunta que fica é: por que acompanhar essa métrica de perto?
Abaixo, selecionamos 5 motivos para não deixar esse dado se perder em meio a tantos outros no seu relatório:
1. Avaliação da efetividade do conteúdo
A principal função de qualquer métrica é oferecer subsídios para tomada de decisão.
Sendo assim, quando você monitora as impressões, consegue avaliar a visibilidade real do seu conteúdo e perceber se ele está aparecendo para o número desejado de pessoas.
Caso as suas impressões estiverem baixas, isso pode indicar falta de engajamento ou de relevância, o que serve de alerta para a necessidade de ajuste de abordagem ou de formatos de publicação.
2. Mensurar frequência de exposição da mensagem
Em muitas campanhas de marketing, especialmente as de branding e conscientização, a repetição de mensagem é um fator crítico para que as pessoas lembrem da sua marca, produto ou serviço.
Ou seja, ao cruzar o número de impressões com o de alcance, você consegue estimar, em média, quantas vezes cada conta visualizou o conteúdo, dando uma ideia da frequência.
Dessa maneira, se o objetivo é reforçar a lembrança da marca, aumentar as impressões pode ser fundamental.
3. Identificar oportunidades de remarketing
Os usuários que foram impactados mais vezes pelo seu conteúdo podem ser um público importante para ações de remarketing, pois eles já tiveram contato prévio com o que você oferece.
Inclusive, essa repetição pode indicar um certo interesse latente, possibilitando abordagens mais direcionadas.
Por exemplo, se você notar que as impressões estão concentradas em um número reduzido de pessoas, pode ser o momento de ampliar sua estratégia ou segmentar melhor o público para conquistar mais alcance.
4. Otimização de custos em anúncios pagos
Se você utiliza anúncios no Instagram, monitorar as impressões é crucial para entender se o investimento está gerando a quantidade de visualizações que se espera.
A partir dessa análise, é possível ajustar o orçamento, a segmentação e até mesmo o design dos criativos para melhorar o desempenho das campanhas.
Afinal, uma campanha com impressões abaixo do esperado pode sugerir que o criativo ou a segmentação não estão funcionando, enquanto impressões muito altas sem conversões podem indicar a necessidade de um call to action mais atraente.
5. Melhoria contínua de estratégias
Por fim, as métricas não devem ser observadas de forma isolada, mas em conjunto com outras variáveis, como taxa de engajamento, views, cliques em links e até mesmo vendas decorrentes de uma campanha.
As impressões fornecem um indicador de visibilidade, mas somente ao cruzar os dados com outras informações você compreenderá a eficiência do seu conteúdo.
Dessa forma, acompanhá-las de forma contínua e compará-las a indicadores de engajamento e conversão é uma excelente prática para otimizar todas as etapas do funil de marketing.
Como monitorar impressões no Reportei?
Por falar em monitoramento de métricas no Instagram, existem diversas ferramentas de análise que podem ajudar você a interpretar as impressões e outros dados relevantes para o sucesso das suas campanhas digitais.
Uma das opções que vem ganhando destaque nesse cenário é o Reportei — plataforma focada em relatórios de redes sociais e marketing digital, que integra dados de forma clara e funcional.
Dentre os benefícios que a ferramenta entrega, vale a pena destacar:
- Integração simples e rápida com o Instagram, para coletar os dados de forma automática e eliminar a necessidade de extrair manualmente os números do Instagram Insights;
Relatórios detalhados que incluem informações como alcance, impressões, engajamento, seguidores, entre outros. Um dos diferenciais é a possibilidade de apresentar esses dados em gráficos e tabelas, tornando a visualização ainda mais clara;
- Comparação de períodos, o que possibilita identificar se o número de impressões está aumentando ou diminuindo ao longo do tempo. Essa evolução pode ser fruto de mudanças na estratégia de conteúdo, investimentos em anúncios ou tendências sazonais no mercado;
- Recebimento de alertas da ferramenta de Controle de Indicadores, sempre que um indicador ultrapassar ou ficar abaixo de determinado patamar;
- Uso da inteligência artificial para gerar insights automáticos sobre os seus resultados e criar melhores estratégias para o Instagram;
- Praticidade no compartilhamento: é possível exportar relatórios em PDF ou compartilhar dashboards interativos via link, garantindo que todos os membros da equipe ou clientes envolvidos tenham acesso às informações de maneira simples e confiável.
Está esperando o quê? Aproveite agora o período de teste grátis para descobrir como o Reportei ajuda a analisar suas impressões no Instagram e diversas outras métricas de redes sociais!
