A frequência é o número médio de vezes que cada pessoa viu o seu anúncio no período.
O cálculo é feito dividindo as impressões pelo alcance: Frequência = Impressões / Alcance. Se um anúncio teve 30.000 impressões e alcançou 10.000 pessoas, a frequência foi de 3. Como é uma média, algumas pessoas podem ter visto o anúncio uma vez e outras, várias vezes.
Se um anúncio é exibido muitas vezes para uma mesma pessoa, ele pode ficar desinteressante e ao invés de atrair mais visitantes e potenciais clientes para o seu negócio, irá fazer com que suas publicações sejam ignoradas ou até marcadas como irrelevantes. E isso não é o que queremos!
Por isso é fundamental observar essa métrica e analisar se sua estratégia está sendo bem aceita pelo público. Assim, você pode efetuar melhorias para que suas publicações agreguem ainda mais valor à persona (atenção à segmentação!)
Dica: em campanhas de alcance no Meta Ads, escolha a meta de desempenho “Maximizar o alcance único diário”. Assim, cada anúncio é exibido no máximo uma vez por dia para cada pessoa.
Veja também: Alcance, Impressões, CPM (Custo por mil impressões)