O Alcance representa o número de pessoas que foram impactadas pelo seu conteúdo. Ou seja, o número de pessoas que de alguma forma foram expostas a qualquer conteúdo da sua Página ou sobre ela. Inclui publicações, stories, check-ins, anúncios, informações sociais de pessoas que interagem com a sua Página.
Essa métrica não indica necessariamente que todas essas pessoas realmente viram seu conteúdo. Eles poderiam ter passado direto por ele, por exemplo. Alcance simplesmente indica que o conteúdo apareceu no feed do usuário pelo menos uma vez.
O Facebook, por exemplo, já separou o alcance em três tipos. Além do alcance orgânico há também o pago e o viral – este último também está “dentro” do alcance orgânico, mas é trazido separadamente.
- Alcance orgânico: é a quantidade única de pessoas que visualizaram sua postagem no Instagram ou no Facebook. Acontece quando a publicação é mostrada para seus seguidores (ou potenciais consumidores) sem que você pague. Essa distribuição ocorre porque o algoritmo da rede social entendeu que o que você postou tem relevância para quem foi impactado.
- Alcance pago: é o número de pessoas únicas impactadas quando você recorre ao Gerenciador de Anúncios para impulsionar uma publicação, ou seja, construir uma campanha de anúncios para mostrar a postagem para mais pessoas.
- Alcance viral: sempre que alguém for alcançado por alguma interação que aconteceu com sua publicação. Se um seguidor seu comenta uma postagem o facebook poderá mostrar para os amigos de seu seguidor a publicação com a informação “Fulano comentou nessa postagem”.
Como o alcance conta pessoas únicas, ele não pode ser somado entre dias ou publicações sem perder essa característica. Se uma pessoa viu dois posts, ela entra no alcance de cada um deles. Por isso, métricas como a “Soma do alcance diário” podem contar a mesma pessoa mais de uma vez.
Atenção: a Meta tem mudado as métricas de alcance. No Instagram, o alcance total, orgânico e pago considera os últimos 30 dias até a data final do relatório. No Facebook, desde junho de 2026, a API não informa mais o alcance orgânico único das Páginas, e as pessoas que viram o conteúdo passaram a se chamar “Visualizadores”.
Veja também: Impressões, Engajamento
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