Conheça quais são as métricas disponíveis no relatório de Google Ads, novidades do Reportei e como obter melhores insights para as suas estratégias
Com foco em ajudar você a realizar análises mais eficientes sobre suas campanhas, o relatório de Google Ads do Reportei traz não só o desempenho geral da conta, como também métricas específicas sobre a performance de grupos de anúncios, criativos e palavras-chave.
Ao longo do tempo, também trabalhamos para refinar ainda mais a ferramenta e disponibilizar soluções focadas em insights mais precisos sobre as campanhas e mensuração de retorno financeiro a partir dos investimentos feitos em mídia paga.
Ainda não conhece os detalhes sobre o relatório de Google Ads e as métricas captadas automaticamente? Não se preocupe, preparamos este artigo para apresentar todos os dados de performance que você encontra e novidades lançadas em 2023. Acompanhe!
Relatório de Google Ads: principais métricas disponíveis
Ao gerar no Reportei o seu relatório ou dashboard do Google Ads, é possível importar todas as informações sobre campanhas pagas que rodaram em um determinado período – seja ele recente ou um resgate anos anteriores, dependendo dos dados que foram armazenados na conta.
Em poucos segundos, nossa ferramenta capta as seguintes métricas:
- Impressões e cliques;
- Número total de conversões realizadas;
- Taxa de cliques (CTR);
- Taxa de conversão;
- Custo por Conversão;
- Custo;
- Custo por Clique (CPC) Médio;
- Custo por Mil (CPM) Médio;
- Retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS).
Além de ter uma visão geral da performance da conta a partir desses dados, o Reportei também traz tabelas para ajudar em análises específicas sobre campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave principais.
Inclusive, outras informações ficam disponíveis nessas tabelas, dependendo do formato do anúncio. Dentre elas, destacam-se:
- Tipo de campanha;
- % de anúncios na 1ª posição;
- Visualizações de vídeos e taxa de visualização;
- Número de ligações
- Interações realizadas e taxa de interação.
Já os gráficos são focados em oferecer uma análise mais visual da relação entre cliques e CTR, conversões e taxa de conversão, custo e CPC, entre outras métricas listadas acima. Caso prefira, você também pode criar/editar os gráficos e tabelas para personalizar as informações de acordo com as necessidades do projeto, adicionando ou removendo métricas.
Com isso, é possível ter uma visão detalhada e integrada do que funcionou durante o período, os pontos de melhoria necessários para alavancar os resultados e em quais ações apostar para aumentar o ROI das campanhas de tráfego pago.
Novas métricas em gráficos e tabelas
Mas não termina por aí. Em 2023, nossa equipe também trabalhou para importar outros dados importantes que vão ajudar tanto na sua análise quanto na comunicação de resultados com o cliente. Veja a seguir quais são essas novas métricas:
- Status da campanha (se está ativa, pausada ou encerrada);
- Custo por visualização de vídeo;
- Qualidade do anúncio: índice que avalia fatores relacionados à experiência proporcionada pelo criativo;
- Parcela de impressões perdidas da rede de pesquisa (orçamento);
- Parcela de impressões perdidas por classificação (destino);
- Parcela de impressões perdidas por orçamento;
- Parcela de impressões da rede de pesquisa;
- Valor das conversões;
- ROAS de cada campanha, grupo de anúncio e palavra-chave.
Para adicionar as novas métricas ao relatório de Google Ads, basta clicar no botão disponível no canto superior direito do documento ou acessar as configurações (ícone de engrenagem) das suas tabelas.
Aliás, por falar em tabela, agora também temos uma com a performance dos “Principais anúncios de texto” veiculados no período, de forma a ajudar na análise e otimização de criativos. Ou seja, assim fica mais simples identificar a qualidade de cada anúncio, fazer ajustes e obter melhor retorno.
Análise individual de campanhas
Apesar de não ser uma novidade, vale a pena destacar também a funcionalidade de análise individual de campanhas no relatório de Google Ads do Reportei.
Além da tabela que mostra as métricas principais, você pode captar os dados das campanhas mais importantes para obter insights mais valiosos, além de dar maior ênfase a essas informações durante a apresentação do relatório – já que elas ficam alocadas em um bloco separado no documento.
Gere relatórios do Google Ads em poucos cliques
O melhor de tudo é que todas as informações acima são captadas pelo Reportei em apenas alguns segundos, o que ajuda você e sua equipe a dedicarem mais tempo às partes mais importantes: análises mais precisas e tomada de decisão estratégica.
Mesmo que nem todos os dados listados acima apareçam no documento em um primeiro momento, há a possibilidade de personalizar o template para adicioná-los e mudar a ordem em que são apresentados, destacando o que for mais relevante para o projeto e comunicação com o cliente.
Após criar um layout customizado, você pode salvá-lo e usar quantas vezes quiser, no mesmo ou em outros projetos.
Aproveite outros recursos para análises mais eficientes
Além da geração de relatórios e dashboards do Google Ads, o Reportei também oferece outras funcionalidades relevantes que ajudam no acompanhamento dos seus resultados e na realização de tarefas de maneira mais eficiente. Confira quais são elas:
- Controle de indicadores: um painel exclusivo para acompanhar indicadores importantes dos projetos. Assim, você pode visualizar mais rapidamente o andamento de cada meta, receber avisos sobre conversões e gastos, e tomar decisões mais ágeis para reverter cenários negativos;
- Automação de relatórios: crie e envie relatórios automáticos (semanal, quinzenal ou mensalmente) sem a necessidade de acessar o app para isso. Assim, o processo é otimizado e a produtividade da equipe aumenta;
- Linha do Tempo de Marketing: uma maneira diferente de registrar os avanços do projeto, criando um histórico completo sobre suas ações e resultados, seja para manter toda a equipe na mesma página ou aumentar o engajamento com o cliente.
Com todos esses recursos, fica muito mais fácil realizar análises precisas das suas campanhas de Google Ads e ir além nas estratégias de tráfego pago.
Aproveite o nosso teste grátis de 3 dias e descubra como o Reportei pode ajudar a tornar a rotina da sua equipe mais produtiva!
