Dans cet article, découvrez les indicateurs disponibles dans le rapport Google Ads, les nouveautés de Reportei et comment obtenir de meilleurs insights pour vos stratégies
Afin de vous aider à effectuer des analyses plus efficaces de vos campagnes, le rapport Google Ads de Reportei présente non seulement les performances globales du compte, mais également des indicateurs spécifiques sur les performances des groupes d’annonces, des créatifs et des mots-clés.
Au fil du temps, nous avons travaillé au perfectionnement de l’outil afin qu’il fournisse des solutions centrées sur des insights plus précis des campagnes et sur l’évaluation du retour financier des investissements dans les médias payants.Vous ne connaissez pas encore en détails le rapport Google Ads et les indicateurs captés automatiquement ? Ne vous inquiétez pas : dans cet article, nous vous présentons toutes les données de performance que vous trouverez et les nouveautés lancées en 2023. C’est parti !
Rapport Google Ads : principaux indicateurs disponibles
Lorsque vous générez votre rapport ou dashboard Google Ads sur Reportei, vous pouvez importer toutes les informations sur les campagnes payantes qui ont été menées au cours d’une certaine période – vous pouvez récupérer des données récentes ou celles d’années précédentes, selon les données stockées sur le compte.
En quelques secondes, notre outil capture les indicateurs suivants :
· Impressions et clics ;
· Nombre total de conversions réalisées ;
· Taux de clics (CTR) ;
· Taux de conversion ;
· Coût par conversion ;
· Coût ;
· Coût par clic (CPC) moyen ;
· Coût par mille (CPM) moyen ;
· Retour sur investissement publicitaire (ROAS).
En plus d’offrir une vue d’ensemble des performances du compte à partir de ces données, Reportei propose également des tableaux pour faciliter les analyses spécifiques des campagnes, des groupes d’annonces et des mots-clés principaux.
D’autres informations sont même disponibles dans ces tableaux, en fonction du format de l’annonce. Il s’agit notamment de :
· Type de campagne ;
· % de publicités en première position ;
· Nombre de vidéos vues et taux de visionnage ;
· Nombre d’appels ;
· Nombre d’appels, d’interactions et taux d’interaction.
Les graphiques visent à offrir une analyse plus visuelle de la relation entre les clics et le CTR, les conversions et le taux de conversion, le coût et le CPC, ainsi que des autres indicateurs présentés ci-dessus. Si vous le souhaitez, vous pouvez également créer/modifier les graphiques et les tableaux afin de personnaliser les informations en fonction des besoins du projet, en ajoutant ou en supprimant des indicateurs.
Vous aurez ainsi une vision détaillée et intégrée de ce qui a fonctionné au cours de la période et des points d’amélioration nécessaires, afin de tirer parti des résultats et de mettre en place des actions pour augmenter le ROI des campagnes de trafic payant.
Nouveaux indicateurs dans les graphiques et les tableaux
Mais ce n’est pas tout. En 2023, notre équipe a également travaillé sur l’importation d’autres données importantes qui vous aideront à la fois dans votre analyse et dans la communication des résultats avec le client. Les voici :
· Statut de la campagne (active, en pause ou fermée) ;
· Coût par vue de la vidéo ;
· Qualité de l’annonce : indice qui évalue les facteurs liés à l’expérience offerte par le créatif ;
· Part des impressions perdues par réseau de recherche (budget) ;
· Part des impressions perdues par classement (destination) ;
· Part des impressions perdues par budget ;
· Part des impressions provenant du réseau de recherche ;
· Valeur des conversions ;
· ROAS de chaque campagne, groupe d’annonces et mot-clé.
Pour ajouter les nouveaux indicateurs au rapport Google Ads, il suffit de cliquer sur le bouton qui se trouve dans le coin en haut à droite du document ou d’accéder aux paramètres (icône en forme d’engrenage) de vos tableaux.
D’ailleurs, en parlant de tableaux, nous en avons un qui présente les performances des « Principales annonces textuelles » diffusées au cours de la période, afin de faciliter l’analyse et l’optimisation des créatifs. Il est ainsi plus facile d’identifier la qualité de chaque annonce, de procéder à des ajustements afin d’obtenir un meilleur retour.
Analyse individuelle des campagnes
Bien qu’elle ne soit pas nouvelle, la fonctionnalité d’analyse individuelle des campagnes dans le rapport Reportei Google Ads mérite d’être mentionnée.
En plus du tableau des indicateurs clés, vous pouvez capter les données des campagnes les plus importantes afin d’obtenir des insights plus précieux, et vous pourrez mettre en valeur lors de la présentation du rapport puisqu’ils se trouvent dans un bloc distinct du document.
Générer des rapports Google Ads en quelques clics
Mieux encore, toutes les informations ci-dessus sont captées par Reportei en quelques secondes seulement. Cela vous permet, à vous et à votre équipe, de consacrer plus de temps à l’essentiel : des analyses plus précises et des prises de décisions stratégiques.
Même si toutes les données énumérées ci-dessus n’apparaissent pas dans le document initial, il est toujours possible de personnaliser le template pour les ajouter et de modifier l’ordre dans lequel elles sont présentées, en mettant en évidence ce qui est le plus pertinent pour le projet et en optimisant la communication avec le client.
Après avoir créé une mise en page personnalisée, vous pouvez l’enregistrer et l’utiliser autant de fois que vous le souhaitez, dans le même projet ou dans d’autres.
Profitez de nos autres fonctionnalités pour des analyses encore plus efficaces
Outre la création de rapports et de dashboards Google Ads, Reportei offre également d’autres fonctionnalités pertinentes qui vous aident à suivre vos résultats et à effectuer des tâches plus efficacement. Ce sont :
· Contrôle des indicateurs : un panneau exclusif pour suivre les indicateurs importants d’un projet. Ainsi, vous pouvez rapidement visualiser la progression de chaque objectif, recevoir des alertes sur les conversions et les dépenses, et prendre des décisions plus agiles pour inverser les scénarios négatifs ;
· Automatisation des rapports : créez et envoyez des rapports automatiquement (hebdomadaires, bimensuels ou mensuels) sans avoir besoin d’accéder à l’application. Ainsi, le processus est optimisé et la productivité de l’équipe augmente ;
· Marketing Timeline : une façon différente d’enregistrer l’avancement d’un projet, en créant un historique complet de vos actions et de vos résultats, que ce soit pour que toute l’équipe soit sur la même longueur d’onde ou pour accroître l’engagement des clients.
Avec toutes ces fonctionnalités, il est beaucoup plus facile d’effectuer des analyses précises de vos campagnes Google Ads et d’aller plus loin dans les stratégies de trafic payant.
Profitez de notre essai gratuit de 3 jours et découvrez comment Reportei peut vous aider à rendre la routine de votre équipe plus productive !
