Veja quais critérios o Google Ads utiliza para analisar a qualidade dos seus anúncios e como usar essas informações para tornar as campanhas mais eficientes
Aparecer em primeiro lugar no Google é um dos grandes objetivos de empresas que investem em anúncios e buscam vender mais por meio deste canal. Mas diante de uma concorrência tão acirrada, como é possível se destacar no buscador e obter mais cliques dos usuários?
Neste artigo, nós explicamos quais são os critérios utilizados pelo Google Ads para avaliar a qualidade dos seus anúncios e apresentá-los nas melhores posições, e damos dicas para obter melhores resultados com seus criativos. Acompanhe a seguir!
5 critérios para aparecer em primeiro lugar no Google Ads
“Como colocar meu site em primeiro lugar no Google?”: esse é, sem dúvidas, um dos maiores questionamentos que aparecem quando alguém começa a investir em anúncios de pesquisa na plataforma e se depara com a grande concorrência que a acompanha, não é mesmo?
Afinal, não se trata apenas de comprar palavras-chave relacionadas aos seus produtos e ao negócio de forma geral, mas de oferecer o melhor conteúdo para atrair o clique dos usuários e convertê-los em leads ou clientes quando chegam ao site.
Sendo assim, o Google Ads leva em consideração um fator muito importante na hora de construir o seu ranking: o Índice de Qualidade (IQ) do anúncio, que ajuda a entender se ele realmente atende às necessidades dos usuários e deve vencer o leilão.
Para isso, a plataforma faz um cálculo com base em 3 critérios principais – a taxa de cliques esperada, relevância do anúncio e experiência do usuário na página de destino. Abaixo, falamos com mais detalhes sobre eles e outros 2 que fazem a diferença na hora de alcançar um melhor IQ. Vamos lá?
1. Taxa de cliques esperada
O primeiro critério do IQ é a taxa de cliques esperada, métrica do Google Ads que calcula a probabilidade do anúncio ser clicado quando ele é exibido para os usuários.
Para isso, ela considera não só as palavras-chave compradas, como também a coerência dos anúncios em relação a elas e elementos que ajudem a atrair a atenção de quem está pesquisando.
2. Relevância do seu anúncio
Inclusive, o segundo critério de análise de IQ é o nível de conexão entre o seu anúncio e a palavra pesquisada pelo usuário. Ou seja, o quanto os criativos são relevantes e propõem soluções para as dores do seu cliente em potencial.
Dessa forma, para melhorar a relevância do anúncio, é preciso entender primeiro o objetivo da busca. Por exemplo, é muito comum que pessoas comprem palavras genéricas para anunciar produtos específicos e, com isso, tenham dificuldade de alcançar o consumidor.
Para driblar esse problema, é essencial fazer um planejamento de palavras-chave e, em seguida, criar anúncios que correspondam a esse termo e à etapa da jornada de compra em que a sua persona se encontra.
3. Experiência do usuário
Se a pessoa clica em um anúncio e logo depois retorna à pesquisa do Google para clicar em outro anúncio, isso significa que ela pode não ter tido uma boa experiência na página de destino. Ou seja, seu conteúdo não ajudou a resolver o problema do usuário.
Sendo assim, mais uma vez, torna-se essencial que a landing page esteja muito bem alinhada à palavra pesquisada e, principalmente, à promessa feita no anúncio.
De acordo com nosso CMO, Renan Caixeiro, um erro clássico, por exemplo, é comprar um termo específico e direcionar para a home do site, em que as informações sobre a empresa são mais gerais. Isso faz com que o usuário nem sempre encontre com facilidade a solução que está procurando e até mesmo desista de seguir com a visita.
Por outro lado, ter uma landing page específica para um anúncio faz com que você aumente o alinhamento entre a pesquisa e a solução ofertada, o que ajuda a reter o visitante e incentiva a conversão.
4. Adição de extensões do Google Ads
Após conhecer os 3 primeiros critérios que são considerados no cálculo do IQ dos anúncios, é importante conhecer outros fatores que influenciam no aumento da taxa de cliques e na relevância dos criativos.
Um dos mais interessantes é o uso das extensões do Google Ads para incrementar as campanhas, ajudando a atrair a atenção dos usuários e aumentando as chances de receber novos cliques.
Inclusive, há diferentes tipos de extensões que podem ser utilizadas para atingir seus objetivos, como as de sitelinks (que encaminham para páginas específicas do site), de chamadas, preços, para download de apps e muito mais.
5. Uso de mais anúncios de texto
Por fim, quanto mais opções de anúncios você criar, mais opções o Google tem para apresentar a quem está pesquisando. Desse modo, ele utiliza o aprendizado de máquina para mostrar o conteúdo que mais se adequa aos objetivos do usuário.
Com isso, o anúncio se torna mais relevante e, consequentemente, há maiores chances de aumentar o CTR. Ao criar seus Ads, a própria plataforma ajuda nesse processo de variação de textos e alinhamento com os termos comprados, dando uma prévia da qualidade em tempo real, como mostra o exemplo a seguir:
Considere outras posições no ranking
Como dica bônus, vale a pena considerar também que nem sempre ser o primeiro lugar no Google Ads é o mais interessante para o seu negócio – principalmente porque ele costuma pagar mais que as outras colocações.
Então dependendo do orçamento disponível, ficar em segundo ou terceiro lugar pode significar receber uma boa quantidade de cliques, mas a um valor mais baixo do que é pago pela concorrência.
Por isso, é essencial analisar o orçamento da campanha, custo por conversão e custo por clique. Isso ajuda a otimizar os anúncios e definir quanto você está disposto a pagar por suas campanhas, o que será um ponto crucial na hora de alcançar boas posições no Google.
Saiba como fazer análises mais estratégicas do Google Ads
Como dissemos acima, o acompanhamento do sucesso das suas campanhas e retorno financeiro obtido com elas é primordial para entender a qualidade dos seus anúncios e torná-los mais eficientes. E quanto mais agilidade tiver nesse processo, mais rápido conseguirá fazer otimizações que ajudem a alcançar os seus objetivos.
Para isso, você pode contar com os relatórios e dashboards do Reportei, que captam as métricas das suas campanhas do Google Ads automaticamente e ajudam a direcionar o seu tempo para o que mais importa: uma tomada de decisão estratégica na rotina.
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