Découvrez quels critères Google Ads utilise pour analyser la qualité de vos annonces et comment utiliser ces informations pour rendre vos campagnes plus efficaces
Apparaître en première position sur Google est l’un des principaux objectifs des entreprises qui investissent dans les annonces et cherchent à vendre davantage via ce canal. Mais face à une concurrence aussi acharnée, comment se démarquer dans le moteur de recherche et obtenir plus de clics des utilisateurs ?
Dans cet article, nous expliquons quels sont les critères utilisés par Google Ads pour évaluer la qualité de vos annonces et les présenter dans les meilleures positions, et nous donnons des conseils pour obtenir de meilleurs résultats avec vos créatifs. Suivez-nous !
5 critères pour apparaître en première position sur Google Ads
« Comment mettre mon site en première position sur Google ? » : sans aucun doute, c’est l’une des plus grandes questions qui se posent lorsqu’on commence à investir dans des annonces de recherche sur la plateforme et qu’on se trouve confronté à la grande concurrence qui l’accompagne, n’est-ce pas ?
Après tout, il ne s’agit pas seulement d’acheter des mots-clés liés à vos produits et à votre entreprise en général, mais d’offrir le meilleur contenu pour attirer le clic des utilisateurs et les convertir en leads ou clients lorsqu’ils arrivent sur le site.
Ainsi, Google Ads prend en compte un facteur très important lors de la construction de son classement : l’Indice de Qualité (IQ) de l’annonce, qui aide à comprendre si elle répond réellement aux besoins des utilisateurs et doit remporter l’enchère.
Pour cela, la plateforme effectue un calcul basé sur 3 critères principaux – le taux de clics attendu, la pertinence de l’annonce et l’expérience de l’utilisateur sur la page de destination. Ci-dessous, nous parlons plus en détail de ces critères et de 2 autres qui font la différence pour atteindre un meilleur IQ. Allons-y ?
1.Taux de clics attendu
Le premier critère de l’IQ est le taux de clics attendu, une métrique de Google Ads qui calcule la probabilité que l’annonce soit cliquée lorsqu’elle est affichée aux utilisateurs.
Pour cela, elle prend en compte non seulement les mots-clés achetés, mais aussi la cohérence des annonces par rapport à eux et les éléments qui aident à attirer l’attention de ceux qui recherchent.
2.Pertinence de votre annonce
En effet, le deuxième critère d’analyse de l’IQ est le niveau de connexion entre votre annonce et le mot recherché par l’utilisateur. Autrement dit, à quel point les créatifs sont pertinents et proposent des solutions aux problèmes de votre client potentiel.
Ainsi, pour améliorer la pertinence de l’annonce, il est nécessaire de comprendre d’abord l’objectif de la recherche. Par exemple, il est très courant que les gens achètent des mots génériques pour annoncer des produits spécifiques et, de ce fait, aient du mal à atteindre le consommateur.
Pour contourner ce problème, il est essentiel de planifier les mots-clés et, ensuite, de créer des annonces qui correspondent à ce terme et à l’étape du parcours d’achat où se trouve votre persona.
3.Expérience utilisateur
Si une personne clique sur une annonce puis revient à la recherche Google pour cliquer sur une autre annonce, cela signifie qu’elle n’a peut-être pas eu une bonne expérience sur la page de destination. Autrement dit, votre contenu n’a pas aidé à résoudre le problème de l’utilisateur.
Ainsi, une fois de plus, il est essentiel que la landing page soit très bien alignée avec le mot recherché et, surtout, avec la promesse faite dans l’annonce.
Selon notre CMO, Renan Caixeiro, une erreur classique, par exemple, est d’acheter un terme spécifique et de le diriger vers la page d’accueil du site, où les informations sur l’entreprise sont plus générales. Cela fait que l’utilisateur ne trouve pas toujours facilement la solution qu’il recherche et peut même abandonner la visite.
D’un autre côté, avoir une landing page spécifique pour une annonce permet d’augmenter l’alignement entre la recherche et la solution proposée, ce qui aide à retenir le visiteur et encourage la conversion.
4.Ajout d’extensions Google Ads
Après avoir connu les 3 premiers critères pris en compte dans le calcul de l’IQ des annonces, il est important de connaître d’autres facteurs qui influencent l’augmentation du taux de clics et la pertinence des créatifs.
L’un des plus intéressants est l’utilisation des extensions Google Ads pour renforcer les campagnes, en aidant à attirer l’attention des utilisateurs et en augmentant les chances de recevoir de nouveaux clics.
Il existe différents types d’extensions qui peuvent être utilisés pour atteindre vos objectifs, tels que les extensions de sitelinks (qui dirigent vers des pages spécifiques du site), d’appels, de prix, de téléchargement d’applications et bien plus encore.
5.Utilisation de davantage d’annonces textuelles
Enfin, plus vous créez d’options d’annonces, plus Google a d’options à présenter à ceux qui recherchent. Ainsi, il utilise l’apprentissage automatique pour montrer le contenu qui correspond le mieux aux objectifs de l’utilisateur.
Cela rend l’annonce plus pertinente et, par conséquent, augmente les chances d’améliorer le CTR. Lorsque vous créez vos Ads, la plateforme elle-même aide dans ce processus de variation de textes et d’alignement avec les termes achetés, offrant un aperçu de la qualité en temps réel, comme le montre l’exemple suivant :
Considérez d’autres positions dans le classement
Comme conseil bonus, il vaut la peine de considérer également que n’être pas toujours en première position sur Google Ads peut être plus intéressant pour votre entreprise – principalement parce que cela coûte généralement plus cher que les autres positions.
Ainsi, en fonction du budget disponible, se placer en deuxième ou troisième position pourrait signifier recevoir un bon nombre de clics, mais à un coût inférieur à ce que paie la concurrence.
Il est donc essentiel d’analyser le budget de la campagne, le coût par conversion et le coût par clic. Cela aide à optimiser les annonces et à définir combien vous êtes prêt à payer pour vos campagnes, ce qui sera un point crucial pour atteindre de bonnes positions sur Google.
Apprenez à faire des analyses plus stratégiques de Google Ads
Comme nous l’avons dit ci-dessus, le suivi du succès de vos campagnes et le retour financier obtenu avec elles sont primordiaux pour comprendre la qualité de vos annonces et les rendre plus efficaces. Et plus vous serez rapide dans ce processus, plus vite vous pourrez réaliser des optimisations qui vous aideront à atteindre vos objectifs.
Pour cela, vous pouvez compter sur les rapports et dashboards de Reportei, qui capturent automatiquement les métriques de vos campagnes Google Ads et vous aident à orienter votre temps vers ce qui compte le plus : une prise de décision stratégique dans votre routine.
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