Confira o que é o Google Ads, benefícios da plataforma para sua estratégia e como começar a veicular suas campanhas de anúncios

Quando se trata de publicidade online, o Google Ads é uma das ferramentas mais relevantes para impulsionar a presença de uma marca e atrair potenciais clientes. 

Por isso, se você está prestes a dar os primeiros passos no marketing digital, anunciar no maior buscador do mundo entrega diversos benefícios já a curto e médio prazo, mesmo que à primeira vista o processo pareça desafiador.

Sendo assim, neste artigo, vamos desvendar os conceitos fundamentais do Google Ads, melhores práticas e estratégias para garantir que cada investimento resulte em visibilidade, cliques e, por fim, conversões. Acompanhe a seguir este guia completo!


O que é o Google Ads e qual a sua importância para o marketing digital?

O Google Ads, anteriormente conhecido como Google AdWords, é a plataforma de publicidade online do Google, que ajuda empresas a promoverem anúncios de seus produtos e serviços nos resultados de pesquisa do buscador, sites parceiros, vídeos do YouTube e muito mais. 

Com isso, a ferramenta permite que anunciantes alcancem um público-alvo específico a partir de palavras-chave pesquisadas pelos usuários, localização geográfica, interesses e outros critérios demográficos.

Por conta disso, a importância do Google Ads no marketing digital é inquestionável. Dentre os motivos pelos quais essa plataforma é vital para as estratégias online, destacam-se:

  • visibilidade instantânea: ao contrário das estratégias de SEO, que podem levar tempo para gerar resultados, o investimento em Ads proporciona visibilidade a curto prazo. Assim que uma campanha é ativada, os anúncios já podem aparecer nos resultados de pesquisa e alcançar potenciais clientes;
  • segmentação precisa: o Google Ads oferece opções avançadas de segmentação e permite que os anunciantes atinjam seu público-alvo com extrema precisão – seja por localização, dispositivos, idiomas, interesses e comportamentos online;
  • mensurabilidade e análise: uma das grandes vantagens da plataforma é a capacidade de medir o desempenho das campanhas em tempo real. Métricas como cliques, impressões, taxa de conversão e retorno sobre o investimento (ROI) podem ser monitoradas, permitindo ajustes contínuos para otimização;
  • controle do orçamento: os anunciantes têm controle total sobre seus gastos, podendo definir orçamentos diários ou mensais. Isso possibilita uma gestão eficaz dos recursos financeiros, garantindo que o investimento esteja alinhado com os objetivos de marketing;
  • customização: por fim, as campanhas podem ser adaptadas de acordo com os objetivos específicos, seja aumentar as vendas, gerar leads ou promover a conscientização da marca. 

Em resumo, o Google Ads é uma ferramenta indispensável no marketing digital, uma vez que proporciona aos anunciantes uma plataforma eficaz e todas as funcionalidades para alcançar seu público-alvo, aumentar a visibilidade online e impulsionar o crescimento dos negócios.


Passo a passo para criar uma conta no Google Ads

Criar uma conta no Google Ads é muito simples. Mas, antes de começar, é necessário ter um endereço de e-mail e é recomendado ter um site – inclusive, mesmo que ainda não tenha o segundo, há a possibilidade de anunciar com campanhas inteligentes, que podem ser configuradas em cerca de 15 minutos.

Dito isso, basta acessar a página inicial da plataforma, fazer login com a sua conta do Gmail (ou criar uma) e começar a criar a sua primeira campanha, seja no modo inteligente ou no modo especialista, como mostraremos a seguir.

Caso queira criar uma conta sem configurar uma campanha, você pode pular para a etapa de confirmação das informações comerciais, como país de faturamento, fuso horário e moeda. Feito isso, é só concluir a operação para ter acesso à conta.


Como criar uma campanha no Google Ads

A primeira campanha de anúncios no Google será um passo a passo para entender o funcionamento da ferramenta, desde a definição de um objetivo até a seleção de forma de pagamento. A seguir, mostramos como é esse caminho no modo especialista:

Definição de objetivo e meta

O primeiro ponto a ser definido na campanha é o objetivo a ser atingido com ela, como aumentar as vendas, gerar leads ou aumentar o tráfego do site. 

Feito isso, você poderá escolher ou criar uma meta para auxiliar a plataforma no acompanhamento dos seus resultados e na otimização da campanha de acordo com os investimentos aplicados. 

Tipo de campanha

O próximo passo é definir o formato de campanha que você vai veicular de acordo com o seu objetivo. Por exemplo, você pode selecionar a rede de pesquisa, display, YouTube ou Performance Max – que alcança os usuários de forma inteligente nos mais diferentes canais utilizados por eles.

Depois disso, a plataforma pedirá que você crie um nome para a campanha, de forma a facilitar o acompanhamento no futuro.

Estratégia de lances

Ao continuar, você será redirecionado para a etapa de estratégias de lances, que define o quanto um anunciante está disposto a pagar por um clique ou outra ação realizada a partir de seus anúncios. 

Dessa forma, a determinação de um lance vai depender do objetivo da campanha e vai ser o norte para a plataforma exibir seus anúncios. Ou seja, isso pode interferir diretamente nos seus resultados e na concorrência com outros anunciantes pelo primeiro lugar no ranking

Configuração de campanha

Definido o lance, é o momento de fazer as configurações gerais da campanha, como definir a localização em que ela vai aparecer, idiomas, programação de exibição dos anúncios, entre outros recursos da plataforma.

Recursos dos anúncios

O próximo passo do processo é a definição de palavras-chave, grupos de anúncios e anúncios para a sua campanha – dependendo do formato escolhido para ela.

Neste ponto, você pode usar um planejador de palavras-chave para auxiliar na escolha ideal dos termos relacionados à empresa, produtos e conteúdos que deseja divulgar. 

Outro ponto interessante é que o próprio Google Ads ajuda a desenvolver bons anúncios, orientando sobre a criação de títulos, inclusão de palavras-chave, personalização de textos e muito mais. 

Orçamento

Um dos últimos passos da criação de campanhas é a definição de orçamento diário que deseja gastar na campanha como um todo. Esse gasto pode variar entre os dias, mas sempre mantendo a média que você estabelecer.

Por fim, a plataforma pedirá que você revise as informações antes de concluir a configuração da campanha. Se estiver tudo certo, basta ativá-la para que os anúncios comecem a ser mostrados na plataforma. 


Como fazer o acompanhamento e mensuração de resultados no Google Ads?

Depois de criar suas campanhas, uma etapa essencial é o acompanhamento dos resultados que elas geram. Para isso, o Google Ads conta com uma ferramenta completa de relatórios que permite monitorar a qualidade dos criativos, cliques, conversões geradas, custo por clique e, é claro, o ROI obtido. 

Muito mais que analisar esses dados de perto, é essencial utilizá-los como fonte de informação para otimizar as campanhas e torná-las mais eficientes para a sua estratégia de tráfego pago. 

Inclusive, o Reportei pode ajudar nesse processo, já que em nossa plataforma você pode gerar relatórios do Google Ads em segundos, com todas as métricas mais importantes sobre as suas campanhas e um template fácil de analisar. 

Além disso, você pode criar dashboards para acompanhamento em tempo real e até mesmo usar nosso recurso de inteligência artificial para tornar a análise de dados mais precisa e obter insights valiosos que ajudam a melhorar a performance dos anúncios.

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