Este é o momento para criar o seu planejamento de marketing e projetar o investimento para 2023! Veja o que considerar no seu budget
Com a chegada de um novo ano, é normal que as empresas comecem a se preocupar com a verba que vão investir para que cada setor funcione da maneira mais eficiente possível. Dentro desse orçamento, considera-se, inclusive, o investimento de marketing digital.
Afinal, da divulgação de campanhas aos canais de Ads e ferramentas essenciais para otimizar as ações, cada detalhe precisa ser considerado para ajudar na obtenção dos melhores resultados.
Por isso, neste artigo, nós explicamos tudo o que deve entrar no seu budget de marketing, como planejar cada estratégia e analisar o retorno sobre esse investimento. Vamos lá?
O que entra no budget do planejamento de marketing digital?
O budget de marketing digital nada mais é do que o orçamento total disponível para você realizar os investimentos necessários nesta área. Essa verba normalmente é definida anual ou semestralmente, sempre pensando nas campanhas e recursos necessários para a comunicação.
Mas você sabe o que deve ser considerado de maneira específica no investimento de marketing? A seguir, nós listamos os principais pontos para você começar a se planejar:
- investimento em canais de mídia paga;
- contratação de ferramentas para otimizar processos;
- parcerias pagas com influenciadores;
- desenvolvimento de eventos online ou patrocínio de outros eventos;
- contratação de profissionais de marketing ou agência;
- qualquer outro item que tenha impacto direto na parte de comunicação digital da empresa.
Conhecer e detalhar esses investimentos ajuda na alocação da verba total de marketing, como mostraremos no passo a passo a seguir.
Saiba como planejar o seu investimento de marketing
Da definição do orçamento à análise dos resultados obtidos com o investimento de marketing, veja cada etapa que interfere no sucesso da comunicação da sua marca.
Defina qual será o orçamento total do semestre
Para começar a planejar seu investimento de marketing digital, é preciso definir quanto do budget total da empresa será direcionado para essa área ao longo do primeiro semestre de 2023.
Um bom começo é fazer uma análise precisa sobre o quanto investiu em 2022 e qual foi o retorno obtido a partir das ações realizadas com essa verba. Pense também no quanto deseja avançar nas estratégias, qual é a estimativa de lucro almejada e, é claro, os reajustes de preços das ferramentas.
Faça o planejamento dos seus objetivos de marketing
Em seguida, você deve determinar quais objetivos serão alcançados com as estratégias de marketing digital. Por exemplo, há empresas que buscam aumentar o alcance nas mídias sociais, enquanto outras desejam alavancar a captação de leads, oportunidades de negócio e vendas.
A partir da definição do objetivo, será mais prático estruturar o tamanho das campanhas a serem realizadas e quais canais ou ferramentas serão necessários.
Determine as principais campanhas do semestre
Um ponto importante para as empresas é o planejamento das campanhas que serão veiculadas durante o ano. No caso de um e-commerce, por exemplo, devem ser consideradas as datas em que há mais vendas e que se conectam ao negócio, como Dia das Mães, Dia dos Namorados, entre outras.
Além disso, deve-se pensar nos períodos de sazonalidade ou em lançamentos que estão previstos para acontecer. Tudo isso permitirá que os profissionais de marketing façam uma alocação de verba eficiente em cada mês do período planejado.
Defina em quais canais e ferramentas irá investir
Juntamente com as campanhas previstas para o semestre, devem ser listados os canais e ferramentas necessários para desenvolver as ações de marketing.
Sendo assim, o budget deve considerar se haverá verba para Ads (Social ou Google), plataformas de automação de marketing, de criação de site, ferramentas para agendamento de posts e geração de relatórios, além de outros serviços, como contratação de agências ou freelancers para desenvolvimento de estratégias e produção de conteúdos.
Feito isso, você terá a oportunidade de descobrir quanto será alocado em cada canal, ferramentas e serviços, tendo uma visão mais precisa de quais novos investimentos poderão ser feitos para garantir o crescimento de resultados.
Analise o desempenho dos investimentos realizados
Após a criação do planejamento de marketing com todo o tipo de investimento no digital, entra uma nova etapa importante: a análise constante da verba aplicada em cada canal e ferramenta. Eles estão gerando o retorno esperado? O quanto você está próximo de atingir o objetivo definido? Alguma revisão precisa ser feita?
O acompanhamento de métricas e KPIs é parte essencial de qualquer estratégia de marketing. É isso que garante que o negócio esteja realmente no caminho certo.
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