Saiba por que o Google Tag Manager é uma ferramenta essencial para o seu site
Sem dúvidas, o Google Tag Manager (GTM) se tornou uma das ferramentas mais relevantes para quem deseja monitorar resultados e alavancar o próprio site com mais facilidade. Ele permite que empresas de todos os tamanhos implementem tags de rastreamento de maneira ágil e sem a necessidade de intervenção contínua de desenvolvedores.
Apesar de ter sido lançado lá em 2012, a popularidade do GTM vem crescendo cada vez mais por conta da agilidade que gera para a rotina dos profissionais de marketing, que podem fazer o gerenciamento de códigos fora do site e em apenas um lugar.
E para quem não conhece ainda o funcionamento e os recursos do GTM, neste artigo nós listamos tudo o que é preciso saber antes de começar a usá-lo. Vamos lá?
O que é e como funciona o Google Tag Manager?
Em síntese, o Google Tag Manager é uma ferramenta gratuita desenvolvida pelo Google que permite a instalação e o gerenciamento de diversos serviços com a inserção de apenas um código em seu site.
Ou seja, se antes muitos profissionais de marketing precisavam procurar um desenvolvedor para instalar um código para rastrear resultados com o Google Analytics ou até mesmo as conversões do Facebook, agora tudo pode ser feito dentro de uma mesma plataforma e a partir de um único código.
Com o GTM, então, a gestão de todos os recursos fica centralizada e proporciona maior agilidade no dia a dia da equipe.
Google Tag Manager na prática
Eventualmente, para que todas as funções que citamos anteriormente funcionem na prática, o Google Tag Manager trabalha a partir de quatro componentes::
- Tags: são os códigos que enviam os dados para as plataformas configuradas, como o Google Analytics ou o Facebook;
- Acionadores: respondem a eventos realizados, como cliques, carregamento de páginas ou envios de formulários;
- Variáveis: são marcadores nomeados para um valor que será alterado, como um preço de produto ou uma data;
- Camada de dados: é utilizada para reter dados temporariamente, para que eles sejam usados pelas tags, pelos acionadores e variáveis.
Nesse sentido, é a partir desses quatro conceitos que você tem total controle dos códigos adicionados ao seu site, sem precisar acessar o painel administrativo a todo momento. Incrível, não é mesmo?
Benefícios do Google Tag Manager
Abaixo, destacamos alguns dos principais benefícios do uso do GTM para sua estratégia de marketing digital:
- Agilidade e flexibilidade: o Google Tag Manager permite que as equipes de marketing implementem e atualizem tags de rastreamento rapidamente, sem a necessidade de alterar o código do site. Isso reduz a dependência de desenvolvedores e acelera o tempo de lançamento de campanhas.
- Centralização de tags: com o GTM, todas as tags são gerenciadas em um único lugar, facilitando o controle e a organização. Isso é especialmente útil para grandes sites com múltiplas tags, onde a gestão descentralizada pode causar erros e inconsistências.
- Redução de custos: ao simplificar o processo de gerenciamento de tags, o GTM pode, inclusive, reduzir custos associados a desenvolvimento e manutenção. Isso porque a capacidade de testar e implementar alterações sem necessidade de programação adicional resulta em economia de tempo e recursos.
- Precisão de dados: o GTM ainda ajuda a garantir que todas as tags sejam implementadas corretamente, reduzindo o risco de erros que podem levar a dados incorretos ou incompletos. Ponto muito importante para análises precisas e estratégias de marketing baseadas em dados confiáveis.
Mas os benefícios não param por aí.
Como o Google Tag Manager pode melhorar suas estratégias e ajudar no marketing do seu negócio?
Com o Google Tag Manager, você pode adicionar, alterar e gerenciar tags de marketing, como Google Analytics, pixel do Facebook, e outros scripts de rastreamento, diretamente de uma interface amigável.
Isso permite uma maior flexibilidade e rapidez na implementação de campanhas e até mesmo testes, melhorando o desempenho de marketing e a tomada de decisão baseada em dados.
Abaixo, nós apresentamos sete recursos do Google Tag Manager que ajudam a tornar o dia a dia das equipes muito mais produtivo. Confira!
Tecnologia de Tags
Em resumo, a Tecnologia de Tags é uma das soluções que ajuda o profissional de marketing a gerenciar tanto a definição quanto o disparo das suas tags.
Isto é, a partir desse recursos, é possível encontrar diversos serviços que facilitam esse processo, como o suporte Accelerated Mobile Pages (AMP), o carregamento assíncrono de tags (para que seu site não fique muito lento durante os disparos) e a definição de variáveis reutilizáveis.
Usabilidade
Para agilizar e simplificar o trabalho dos profissionais de marketing, o GTM também foi planejado para oferecer ao usuário uma navegação intuitiva e segura.
Além de ter uma interface fácil de usar, ele permite a organização das tags, acionadores e variáveis em pastas, a adição ou edição de tags em poucos segundos, e até mesmo a visualização de um histórico de tudo que já foi feito em seu site.
Compartilhamento com usuários
Para aqueles que ainda precisam de várias pessoas da equipe trabalhando com o GTM, como é o caso de agências e freelancers, por exemplo, a ferramenta possibilita o compartilhamento com outros usuários e também o suporte a conta de clientes diferentes.
Com esse recurso, também é possível gerenciar as permissões do usuário, definindo quem pode realizar alterações e quem pode publicá-las.
Acionadores
Com os acionadores, que já apresentamos no início deste artigo, você controla quando e como as tags serão disparadas para coletar todos os dados necessários.
Desse modo, é possível definir tags para eventos automáticos, personalizados, cliques, envio de formulários ou quando uma determinada página do seu site é visualizada, por exemplo.
Modelos
A partir dessa funcionalidade, você pode adotar novas soluções com modelos integrados para avaliação de tags de marketing do Google ou até mesmo de terceiros.
Dessa forma, você consegue adicionar tags HTML, de imagem ou JavaScript de maneira personalizada ao seu Google Tag Manager.
Integrações
O GTM também se integra a outras soluções do próprio Google, como o Google Ads e o Campaign Manager, para auxiliar na publicação e gerenciamento mais eficazes das suas campanhas.
Além disso, há o suporte para tags de terceiros, que ajuda a simplificar as publicações e, é claro, eliminar possíveis erros.
Gerenciamento automático de tags
Por fim, você ainda tem a possibilidade de personalizar a infraestrutura do seu GTM com os recursos completos da API Gerenciador de Tags.
Com isso, você cria suas próprias soluções e define quais são as melhores integrações de acordo com o seu fluxo de trabalho.
Dicas de configuração do Google Tag Manager
Em primeiro lugar, você precisa entender que, antes mesmo de começar a usar o Google Tag Manager, será preciso fazer algumas configurações básicas. Confira a seguir o passo a passo completo!
- Crie uma conta no Google Tag Manager: acesse o site oficial do GTM.
- Adicione a configuração do contêiner, ou seja, a URL do seu site.
- Defina a plataforma segmentada, isto é, onde você quer usar.
Depois de seguir os passos acima, é só aceitar os termos e condições do serviço. Logo em seguida você irá receber o passo a passo para instalar a nova tag.
Você verá que a plataforma é bastante intuitiva e sem complicações, então não precisa se preocupar!
O primeiro passo para a instalação da tag é copiar o código que a plataforma irá oferecer em todas as páginas do seu site, na parte superior da seção de <head>. Depois, será necessário colar o próximo código imediatamente após a seção de <body> em cada página do seu site:
Por fim, o GTM disponibilizará a opção de testar o seu site e até mesmo o Guia de início rápido para tirar as dúvidas gerais.
Viu como o Google Tag Manager tem muito a oferecer para melhorar o desempenho do seu site? Com ele você tem inúmeras possibilidades e o melhor de tudo é que consegue gerenciar todas em um só lugar.
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