Como fazer tráfego pago no Instagram: passo a passo 

Quer saber como fazer tráfego pago no Instagram e obter sucesso com a estratégia? Confira nosso guia com as 6 etapas essenciais para começar

O Instagram, uma das redes sociais mais populares do mundo, oferece uma plataforma rica e diversificada para marcas e negócios alcançarem seus públicos. 

No entanto, crescer apenas organicamente pode ser um desafio, especialmente em meio à crescente concorrência. Sendo assim, o tráfego pago no Instagram entra em cena como uma maneira eficaz e direcionada de alcançar potenciais clientes e aumentar a visibilidade da sua marca.

Por isso, neste guia, vamos abordar dicas que vão desde a criação de campanhas publicitárias até a análise de resultados, de forma a ajudar você a começar a investir em uma das maiores redes sociais do mundo. Então, vamos lá?

Por que investir em tráfego pago no Instagram?

Investir em tráfego pago no Instagram oferece uma série de benefícios que podem impactar a presença online e o sucesso de uma marca. Sendo assim, dentre as principais razões para considerar essa estratégia, vale a pena destacar:

• o amplo alcance do conteúdo, já que ele é entregue para um público muito maior do que seria possível organicamente. Isso é particularmente útil para marcas que estão começando ou que desejam expandir sua audiência rapidamente;
• segmentação precisa a partir de dados demográficos e geográficos, interesses e comportamentos, o que aumenta a relevância dos anúncios e a probabilidade de conversão;
• resultados mais ágeis que a estratégia orgânica, como aumento no tráfego do site, geração de leads e crescimento nas vendas;
• maior engajamento (curtidas, comentários e compartilhamentos), o que ajuda a construir uma comunidade ativa e envolvida em torno da sua marca;
• controle total sobre quanto deseja gastar e liberdade para ajustar conforme necessário para maximizar o retorno sobre investimento (ROI);
• acompanhamento de resultados a partir de ferramentas robustas de análise que permitem monitorar o desempenho dos anúncios em tempo real;
• fortalecimento da marca, mantendo-a no topo da mente dos consumidores. Isso é crucial para construir confiança e lealdade a longo prazo;
• diversificação das fontes de tráfego, uma vez que contar apenas com o orgânico pode ser arriscado devido às constantes mudanças nos algoritmos das redes sociais. Ou seja, investir em tráfego pago torna sua estratégia de marketing mais robusta e menos vulnerável a flutuações.

Em suma, anunciar no Instagram é uma estratégia poderosa que, quando bem executada, pode levar a um aumento significativo na visibilidade, engajamento e conversões, ajudando sua marca a alcançar e superar seus objetivos no digital.

Como anunciar no Instagram? Confira o passo a passo

Agora que já sabe a importância de investir em tráfego pago no Instagram, é hora de saber como começar a anunciar na rede para obter sucesso. A seguir, você confere as 6 etapas essenciais para esse processo. 

1. Tenha uma conta empresarial no Instagram

Antes de começar a investir em tráfego pago no Instagram, é essencial ter uma conta empresarial, uma vez que só ela oferece o acesso a anúncios e insights de desempenho.

Nesse sentido, você deve criar uma do zero, já iniciando o processo de configuração com foco na sua marca, ou transformar o perfil pessoal em empresarial. Mas caso você esteja na segunda situação, o processo também é bem simples. Basta:

1. Acessar o perfil por meio do aplicativo do Instagram;
2. Clicar no menu (ícone de três linhas no canto superior direito) para acessar as “Configurações”;
3. Clicar em “Tipo e ferramentas da conta” e selecionar a opção “Mudar para Conta Profissional”;
4. Selecionar a categoria que mais condiz com sua empresa e inserir todas as informações relevantes sobre o negócio;
5. Por fim, é importante conectar a conta do Instagram a uma página do Facebook para facilitar a gestão e a criação de anúncios com o Meta Ads.

Transformar sua conta pessoal em uma conta comercial é um passo essencial para começar a fazer tráfego pago no Instagram. Afinal, isso não só habilita você a criar anúncios, mas também oferece ferramentas e análises que são cruciais para uma estratégia bem-sucedida.

2. Escolha a plataforma para fazer tráfego pago no Instagram

Então, depois de configurar sua conta comercial no Instagram, o próximo passo é escolher a plataforma ideal para gerenciar seus anúncios. Existem duas opções principais: promover conteúdo diretamente pelo Instagram ou utilizar o Meta Ads para configurações mais avançadas.

Promoção de conteúdo pelo próprio Instagram

Promover conteúdo diretamente pelo seu perfil é uma maneira simples e rápida de transformar seus conteúdos em anúncios. Para isso, basta escolher uma postagem existente, clicar no botão “Promover” e seguir as etapas para definir seu objetivo, público-alvo, orçamento e duração. 

Essa opção é ideal para iniciantes ou para quem deseja impulsionar postagens específicas sem muita complexidade. Inclusive, a interface intuitiva permite gerenciar tudo diretamente pelo aplicativo do Instagram, tornando o processo rápido e acessível.

Uso do Meta Ads para configuração mais avançada

Agora, se o foco é trabalhar com uma abordagem mais robusta, o Meta Ads (anteriormente conhecido como Facebook Ads) oferece ferramentas avançadas para a criação e gestão de campanhas publicitárias no Instagram. 

Por meio da plataforma, você pode definir objetivos detalhados, como reconhecimento de marca, conversões ou engajamento, segmentar seu público com precisão e utilizar diferentes formatos de anúncio, como carrossel, vídeo e coleção. 

Aliás, o Meta Ads proporciona controle total sobre o orçamento, cronograma e conteúdo dos anúncios, além de oferecer análises detalhadas para monitorar e otimizar o desempenho das campanhas.

3. Defina seus objetivos e público a ser alcançado

O terceiro passo essencial para fazer tráfego pago no Instagram é definir claramente seus objetivos e o público que você deseja alcançar. Inclusive, esta é a etapa que vai garantir que suas campanhas sejam mais direcionadas e eficazes.

Definição de objetivos

Primeiramente, determine o que você espera alcançar com seus anúncios no Instagram. Dentro do Meta Ads, os objetivos podem variar amplamente, incluindo:

• Reconhecimento de marca: aumenta a visibilidade da sua marca entre um público amplo;
• Envolvimento: incentiva interações como curtidas, comentários e compartilhamentos em suas postagens;
• Tráfego: direciona usuários para o seu site ou página de destino específica;
• Conversões: estimula ações específicas, como compras, inscrições ou downloads.
• Cadastros: coleta informações de contato de potenciais clientes.

Veja a seguir exemplos dos objetivos para trabalhar com tráfego pago no Instagram e quais os formatos disponíveis para cada um:

Definição do público

Em seguida, identifique o público para suas campanhas. Tanto o Instagram quanto o Meta Ads oferecem ferramentas de segmentação detalhadas que permitem alcançar a persona com base em:

• Demografia: idade, gênero, localização;
• Interesses: hobbies, comportamentos e interesses específicos;
• Comportamentos: ações anteriores dos usuários, como compras online, uso de aplicativos, entre outros;
• Públicos personalizados: listas de clientes existentes ou visitantes do site;
• Públicos semelhantes: usuários que compartilham características com seus clientes atuais.

Segmentar o público corretamente é fundamental para maximizar a relevância e a eficácia dos seus anúncios, garantindo que eles sejam exibidos para pessoas que têm maior probabilidade de se envolver com sua marca e realizar as ações desejadas.

4. Determine o orçamento e programação dos anúncios

Outro passo essencial para fazer tráfego pago no Instagram é definir o orçamento e a programação dos seus anúncios. Aliás, este é o momento em que você torna as campanhas financeiramente sustentáveis e eficientes, alcançando o público certo no momento certo.

Para começar, o Instagram oferece duas opções principais de orçamento para você escolher:

• Diário: que define um valor máximo que você está disposto a gastar por dia. Isso ajuda a controlar os gastos diários e a manter um fluxo constante de exibição dos anúncios;
• Vitalício: que determina um valor total para toda a duração da campanha. Isso permite maior flexibilidade na distribuição dos gastos ao longo do tempo, adaptando-se aos períodos de maior e menor demanda.

Além disso, a programação dos anúncios ajuda a garantir que sua mensagem chegue ao público nos momentos mais oportunos. Por isso, você deve considerar:

• Duração da campanha: determine o período em que seus anúncios estarão ativos. Isso pode ser alguns dias, semanas ou meses, dependendo dos seus objetivos e eventos específicos, como promoções ou lançamentos de produtos;
• Horários de exibição: use como base os dados sobre os momentos em que sua audiência está mais ativa no Instagram para maximizar a eficácia dos anúncios.

Ao ajustar o orçamento e a programação corretamente, você consegue otimizar o desempenho da campanha, evitar gastos excessivos e garantir que seus anúncios sejam vistos em momentos oportunos, aumentando as chances de realização das ações desejadas.

5. Crie anúncios atraentes

A criação de anúncios atraentes também é primordial para capturar a atenção do seu público e incentivar o engajamento do mesmo.

Por isso, ao desenvolver criativos para o Instagram Ads, sempre priorize fatores como a qualidade das imagens e vídeos, o uso de textos e CTAs claros, toda a composição visual dos conteúdos e a experimentação de diferentes formatos. Inclusive, você pode apostar em:

• Anúncios no feed: imagens ou vídeos que aparecem no feed dos usuários, integrando-se com o conteúdo que eles já estão consumindo;
• Stories: ótimos para mensagens rápidas e impactantes;
• Carrossel: ideal para mostrar várias características de um produto ou contar uma história.
• Coleção: combina um vídeo principal ou imagem com produtos mostrados na parte de baixo. Este formato é eficaz para incentivar compras diretamente do anúncio;
• Explorar: ajuda a alcançar usuários que estão descobrindo novo conteúdo.

Criar anúncios visualmente atraentes e bem estruturados é essencial para capturar a atenção do seu público no Instagram e incentivá-los a interagir com sua marca. Ao utilizar os diferentes formatos de disponíveis, você pode diversificar sua estratégia e maximizar o impacto das campanhas.

6. Analise os resultados e otimize suas campanhas

Por fim, analisar os resultados das suas campanhas e otimizá-las continuamente é essencial para obter sucesso com o tráfego pago no Instagram. Afinal, é isso que vai ajudar a entender o que está funcionando e onde há espaço para melhorias.

Dentro da aba de insights do Instagram ou do Meta Ads, é possível acompanhar as principais métricas de desempenho, como:

• Impressões: número de vezes que seus anúncios foram exibidos;
• Alcance: usuários únicos que viram seus anúncios;
• Engajamento: curtidas, comentários, compartilhamentos e cliques nos anúncios.
• Taxa de Cliques (CTR): percentual de pessoas que clicaram no anúncio em relação ao número de impressões;
• Conversões: ações desejadas realizadas pelos usuários, como compras, inscrições ou downloads.

Com base nos dados coletados, é essencial fazer ajustes para melhorar a performance das campanhas, como testes A/B, ajustes de público, revisão de orçamento e melhorias contínuas do conteúdo.

Inclusive, se quiser ir além nas análises das estratégias de tráfego pago no Instagram, você pode contar com os relatórios completos do Reportei. Além de captar métricas da rede social em poucos segundos, nossa plataforma integra com mais de outros 20 canais e permite uma visualização completa do sucesso de toda a sua estratégia de marketing digital.

Então, confira como funciona na prática a criação de relatórios do Instagram pelo Reportei e solicite seu teste grátis da ferramenta!