Biblioteca de Anúncios: como usar a da Meta, Google, TikTok e LinkedIn

Entenda o que é cada Biblioteca de Anúncios, o que ela mostra (e o que não mostra) e como usar essas ferramentas na análise de concorrentes e na criação dos seus próprios anúncios

Se você investe em marketing digital, sabe muito bem que a eficácia dos anúncios é fundamental, e isso tudo depende de um bom repertório: conhecer o que o mercado está comunicando, como os concorrentes se posicionam e quais formatos estão sendo mais explorados. É exatamente aí que entram as bibliotecas de anúncios, repositórios públicos mantidos pelas próprias plataformas para dar transparência à publicidade veiculada.

A mais conhecida entre os profissionais de tráfego pago é a Biblioteca de Anúncios da Meta, mas ela não é a única. Google, TikTok e LinkedIn também oferecem ferramentas para consultar anúncios, cada uma com regras, recortes e níveis de detalhe diferentes.

Neste guia, você vai entender como funciona cada uma delas, o que dá para descobrir (e o que fica de fora) e como usar essas informações a favor da sua estratégia.

Continue a leitura para conferir:

• O que é uma biblioteca de anúncios e para que serve?
• Biblioteca de Anúncios do Meta: o que é e como usar?
• Como acessar e pesquisar na Biblioteca de Anúncios da Meta
• Filtros disponíveis
• Relatórios da Biblioteca de Anúncios do Meta
• O que a Biblioteca de Anúncios do Meta não mostra
• Biblioteca de Anúncios do Google: a Central de Transparência de Anúncios
• TikTok Creative Center: a biblioteca de anúncios do TikTok
• Cuidados ao usar o TikTok Creative Center
• Biblioteca de Anúncios do LinkedIn
• Comparativo: Biblioteca de Anúncios da Meta, Google, TikTok e LinkedIn
• Como usar cada ferramenta a favor da sua estratégia
• Combine análises da concorrência com seus próprios resultados
• FAQ: Perguntas frequentes sobre Biblioteca de Anúncios

O que é uma biblioteca de anúncios e para que serve?

Uma biblioteca de anúncios (ou Ad Library, em inglês) é um repositório público onde a plataforma disponibiliza os anúncios que estão sendo veiculados nela.

Basicamente, o objetivo original da biblioteca é a transparência, ou seja, permitir que qualquer pessoa verifique quem está anunciando, o que está sendo comunicado e, em alguns casos, quem pagou pela campanha.

Na prática, porém, essas ferramentas se tornaram uma fonte valiosa de pesquisa para quem trabalha com tráfego pago.

Com elas, é possível:

• observar como os concorrentes comunicam suas ofertas;
• identificar formatos, copys e CTAs que se repetem em um mesmo nicho;
• buscar referências criativas antes de produzir novas campanhas;
• acompanhar quanto tempo um anúncio permanece no ar, o que pode ser um indício de que ele está funcionando.

Cada plataforma, no entanto, define o que torna público. Por isso, vale conhecer as particularidades de cada biblioteca, começando pela da Meta. Vamos lá?

Biblioteca de Anúncios da Meta: o que é e como usar?

A Biblioteca de Anúncios Meta, também conhecida como “Ad Library”, em inglês, é uma ferramenta essencial para profissionais de marketing digital, principalmente aqueles que utilizam no dia a dia as próprias plataformas do Meta, como o Facebook, Messenger e o Instagram. 

Basicamente, ela funciona como um repositório público de anúncios veiculados nessas redes, permitindo que os usuários acessem e analisem campanhas publicitárias de qualquer anunciante, independentemente de fazerem ou não parte do público-alvo daqueles anúncios.

Com recursos de busca avançada e filtros, os usuários podem explorar as estratégias de campanhas adotadas por seus concorrentes ou marcas de referência. Isso ajuda a compreender como as estratégias de tráfego pago funcionam para esses canais e como extrair insights mais valiosos na rotina. 

Como acessar e pesquisar na Biblioteca de Anúncios da Meta

Com a crescente demanda por transparência na publicidade digital, o Meta desenvolveu a sua Biblioteca de Anúncios para permitir que qualquer pessoa visualize os anúncios que estão sendo exibidos em páginas específicas, independentemente de fazer parte ou não do público-alvo desses anúncios. 

Como se trata de uma plataforma pública, o acesso é simples: basta entrar na página oficial da Biblioteca de Anúncios da Meta e começar a usar seus recursos.

O principal deles é a pesquisa de anúncios, que pode ser feita definindo:

• o país em que os anúncios foram veiculados;
• a categoria de anúncios: todos os anúncios ou apenas os relacionados a temas sociais, eleições e política;
• a palavra-chave ou o nome do anunciante que guiará a busca.

Ao inserir o termo de pesquisa, você pode ver todos os anúncios relacionados àquela palavra-chave ou escolher uma marca específica quando ela aparecer nos resultados.

Em seguida, você será direcionado para uma página com os detalhes dos anúncios: quando eles começaram a ser veiculados, em quais plataformas apareceram e até as diferentes versões de criativos que a página utilizou, o que costuma indicar testes A/B.

Dessa forma, é possível observar de perto como as empresas produzem seus anúncios, quais técnicas de copy utilizam para atrair a atenção e quais CTAs escolhem.

Filtros disponíveis

Para refinar a pesquisa, você pode filtrar os resultados por:

• Idioma;
• Anunciante;
• Plataforma: Facebook, Instagram, Audience Network e Messenger;
• Tipo de mídia: imagens, memes, imagens e memes, vídeos ou anúncios sem imagem ou vídeo;
• Status: anúncios ativos e/ou inativos.

Relatórios da Biblioteca de Anúncios do Meta

Junto à pesquisa de anúncios, a Biblioteca também conta com uma aba de relatórios, que traz informações mais detalhadas e dados de gastos dos anúncios relacionados a temas sociais, eleições e política.

Basicamente, a aba oferece as palavras-chave mais utilizadas, o controle de gastos e os dados publicitários por intervalo de datas.

O que a Biblioteca de Anúncios da Meta não mostra

Apesar de ser uma fonte muito rica, é importante entender os limites da ferramenta. Para anúncios comuns (comerciais) veiculados no Brasil, a Biblioteca não exibe:

• quanto o anunciante investiu em cada anúncio;
• a segmentação utilizada (interesses, públicos personalizados ou semelhantes);
• métricas de desempenho, como CTR, conversões ou retorno sobre o investimento.

As informações mais detalhadas, como gasto, alcance e segmentação, ficam concentradas em categorias reguladas: anúncios sobre temas sociais, eleições e política, e anúncios veiculados na União Europeia, onde a legislação exige maior transparência. Além disso, os anúncios comuns tendem a permanecer na biblioteca apenas enquanto estão ativos, enquanto os de política e temas sociais ficam arquivados por mais tempo.

Ou seja: a Biblioteca mostra o que o concorrente está comunicando, mas não quanto isso rende. É por isso que ela funciona melhor como fonte de inspiração e leitura de mercado do que como medidor de resultados.

– Leia também: 7 dicas para ter mais resultados com Ads

Biblioteca de Anúncios do Google: a Central de Transparência de Anúncios

No Google, a ferramenta equivalente para consultar anúncios de outras empresas é a Central de Transparência de Anúncios (Ads Transparency Center). Lançada globalmente em 2023, ela funciona como um hub pesquisável com os anúncios exibidos por anunciantes verificados nas plataformas do Google, incluindo Pesquisa, YouTube e rede de Display.

Para usar, basta acessar a Central de Transparência de Anúncios, pesquisar pelo nome do anunciante ou pelo domínio do site e, se quiser, filtrar por região e período. Em cada resultado, é possível ver os anúncios que a empresa veiculou, em quais formatos (texto, imagem ou vídeo), em qual região e a data em que o anúncio foi exibido pela última vez.

Assim como acontece na Meta, a ferramenta mostra o criativo, mas não o resultado: não há dados de investimento, palavras-chave utilizadas nem métricas de desempenho para anúncios comuns.

Atenção para não confundir: a “biblioteca de anúncios do Google Ads”, dentro da conta de anúncios, é outra coisa. Chamada também de biblioteca de recursos, ela serve para organizar os seus próprios materiais (imagens, vídeos, sitelinks e outros) e reaproveitá-los nas campanhas. Se esse é o seu caso, confira nosso guia completo: Biblioteca de anúncios do Google Ads: o que é e como usar.

TikTok Creative Center: a biblioteca de anúncios do TikTok

No TikTok, a principal ferramenta de pesquisa de anúncios é o TikTok Creative Center, uma plataforma gratuita e pública, mantida pela empresa, voltada a anunciantes e criadores.

Diferente das bibliotecas da Meta e do Google, ela não pretende listar todos os anúncios da rede: o foco está nos anúncios de melhor desempenho e nas tendências da plataforma.

Para acessar, entre no TikTok Creative Center, sem necessidade de ter uma conta de anúncios ativa (fazer login pode liberar mais recursos e filtros).

Entre os principais recursos, estão:

• Top Ads Dashboard: reúne anúncios com bom desempenho, que podem ser filtrados por região, setor, objetivo da campanha, idioma e formato. Ao abrir um anúncio, é possível ver indicadores de desempenho (como CTR e conversão, apresentados em faixas comparativas) e até um gráfico segundo a segundo que mostra em quais momentos do vídeo o engajamento foi maior;
• Top Ads Spotlight: uma curadoria de anúncios que se destacam pela criatividade, selecionados pela equipe do TikTok;
• Tendências: hashtags, músicas, criadores e vídeos em alta, úteis para alinhar a produção de conteúdo e anúncios ao que está em evidência;
• Insights de palavras-chave: termos mais usados nos textos de anúncios de cada segmento;
• Ferramentas criativas: recursos para apoiar a criação de roteiros e vídeos.

Cuidados ao usar o TikTok Creative Center

Por não ser uma biblioteca completa, o Creative Center tem algumas particularidades que valem atenção:

• só aparecem anúncios autorizados pelos anunciantes e que atingiram os critérios mínimos de desempenho definidos pelo TikTok. Por isso, uma marca ou palavra-chave pode não trazer resultados, mesmo estando ativa na plataforma;
• as métricas são comparativas (por exemplo, “entre os melhores CTRs do setor”), e não números absolutos, e a comparação considera o universo de anúncios do TikTok, não os seus resultados;
• ele é mais indicado para entender padrões criativos (como a duração do gancho inicial, o estilo de vídeo e os CTAs) do que para espionar o investimento de um concorrente específico.

Biblioteca de Anúncios do LinkedIn

Por fim, Biblioteca de Anúncios do LinkedIn (LinkedIn Ad Library) é uma ferramenta pública e gratuita que reúne anúncios veiculados na plataforma desde junho de 2023. Os anúncios permanecem disponíveis por até um ano após a última impressão.

Como o LinkedIn é um canal fortemente ligado a estratégias B2B, a biblioteca é especialmente útil para quem quer entender como outras empresas se posicionam para decisores, quais ofertas (materiais ricos, eventos, demonstrações) estão promovendo e quais formatos utilizam.

Para usar, acesse linkedin.com/ad-library e pesquise pelo nome do anunciante ou por palavras-chave, com possibilidade de filtrar por país e por período. Também é possível chegar à biblioteca a partir da página da empresa no LinkedIn.

Assim como nas demais, ela mostra o conteúdo do anúncio, mas não revela o valor investido. Para anúncios veiculados na União Europeia, a ferramenta traz mais detalhes, como informações de segmentação, em linha com as exigências de transparência da região.

Comparativo: Biblioteca de Anúncios da Meta, Google, TikTok e LinkedIn

Para facilitar a escolha da ferramenta certa em cada situação, veja um resumo das principais diferenças:

Como usar as bibliotecas de anúncios a favor da sua estratégia?

Aproveitar essas ferramentas pode ser uma jogada estratégica para otimizar suas campanhas pagas. Afinal, elas não servem apenas para monitorar concorrentes, mas também como fonte de insights para a sua própria estratégia de marketing.

Confira algumas formas de usar as bibliotecas a seu favor:

• Inspiração criativa: analise anúncios do seu segmento e observe elementos visuais, mensagens e CTAs que se repetem;
• Análise de concorrentes: pesquise as campanhas dos concorrentes para entender como eles se posicionam e identificar lacunas de mercado e oportunidades não exploradas;
• Avaliação de tendências: identifique padrões e temas comuns à sua área de atuação para alinhar suas campanhas ao que está em voga;
• Acompanhamento de longevidade: anúncios que permanecem ativos por muito tempo costumam ser um indício de que estão performando bem, embora isso não seja uma garantia;
• Observação de variações: quando um anunciante apresenta várias versões do mesmo anúncio, provavelmente está realizando testes. Vale observar quais elementos mudam;
• Verificação de credibilidade: examinar as bibliotecas ajuda a manter sua marca em conformidade com as práticas éticas e legais da publicidade digital;
• Pesquisa de palavras-chave: busque termos do seu mercado para encontrar anúncios relevantes e entender como a concorrência fala com o público.

Uma boa prática é transformar essa pesquisa em rotina: defina uma lista de concorrentes, consulte as bibliotecas das plataformas em que eles anunciam e registre as referências (formato, gancho, oferta e CTA) em um documento compartilhado. Fazendo isso uma vez por mês, ou antes de cada nova campanha, você constrói um repertório consistente.

Porém, é importante lembrar: bibliotecas de anúncios são fontes de referência, não de cópia. Use o que descobrir como ponto de partida para criar anúncios autorais, alinhados à identidade da sua marca e ao seu público.

Combine análises da concorrência com seus próprios resultados

As bibliotecas mostram o que o mercado está fazendo, mas só os seus dados mostram o que realmente funciona para a sua marca. Por isso, para uma estratégia mais eficiente, combine a pesquisa nas bibliotecas com a análise da performance das suas próprias campanhas.

É aí que entra o Reportei: a plataforma gera relatórios em poucos segundos e oferece dashboards para um acompanhamento mais preciso dos dados na rotina, reunindo em um só lugar as métricas das plataformas em que você anuncia.

Com os relatórios e dashboards de Meta Ads, você avalia de forma geral os resultados da conta e também acessa as métricas específicas de campanhas e anúncios, descobrindo com facilidade o que gera o retorno esperado e o que precisa ser melhorado. O mesmo vale para as outras plataformas analisadas neste guia: o Reportei também conta com relatórios de Google Ads, TikTok e LinkedIn.

Além disso, é possível usar inteligência artificial para gerar análises automáticas sobre seus resultados e aproveitar os insights do Assistente de Gestão de Tráfego Pago do Reportei AI para aumentar o retorno sobre o investimento das suas campanhas.

Ou seja, combinando informações externas, vindas das bibliotecas de anúncios, e internas, vindas dos seus relatórios, você vai além nas suas ações, seja para alcançar um novo público, aumentar o engajamento, captar leads ou impulsionar vendas.

– Leia também: Como fazer tráfego pago no Instagram? Guia completo com passo a passo

FAQ: dúvidas frequentes sobre bibliotecas de anúncios