Veja 5 dicas para usar a IA nas campanhas do Google Ads e analisar os resultados de forma mais eficiente!
Integrar a inteligência artificial (IA) nas estratégias publicitárias é essencial para profissionais que desejam maximizar o retorno sobre o investimento em campanhas de Google Ads.
Afinal, a IA oferece um conjunto poderoso de ferramentas e técnicas que podem aprimorar a eficiência e o desempenho das campanhas, ao mesmo tempo em que reduz o tempo gasto em tarefas manuais e repetitivas.
Sendo assim, neste artigo, vamos explorar como os profissionais de marketing podem aproveitar a inteligência artificial para otimizar suas campanhas de Google Ads, seja por meio de recursos da própria plataforma ou que trabalham em conjunto com ela. Vamos lá?
5 maneiras de usar a IA para otimizar as campanhas do Google Ads
Há algum tempo, o Google Ads vem desenvolvendo funcionalidades baseadas em inteligência artificial para tornar o uso da plataforma mais simples e eficiente para todos os anunciantes.
Dessa forma, da otimização de lances das campanhas à análise de resultados das mesmas, selecionamos a seguir 5 dicas para usar a IA no Google Ads e aumentar significativamente os resultados vindos desse canal. Confira!
1. Otimização de lances
Um dos pontos fortes da utilização de inteligência artificial no Google Ads hoje é a otimização de lances dentro das campanhas.
Com o desenvolvimento de novos recursos, o foco da ferramenta não está mais em apenas aumentar o número total de conversões, mas em maximizar o valor da conversão, de forma a garantir um Retorno do Investimento em Publicidade (ROAS) maior.
Para isso, a plataforma sugere alinhar as metas de negócio aos valores atribuídos a diferentes tipos de conversão. Com esse direcionamento inicial, a IA do Google consegue priorizar automaticamente os lances, ampliar o alcance do marketing entre canais e elevar a qualidade dos anúncios.
Inclusive, a constante atualização das informações sobre os valores de conversão assegura que os lances permaneçam direcionados a resultados comerciais sólidos, e a adaptação é feita conforme novos tipos de conversão são identificados.
Outro ponto influenciado diretamente pela IA é a atribuição baseada em dados, que permite aprimorar as estratégias de lances em todos os canais. Em contraste com a atribuição de conversão ao último anúncio que o usuário interagiu, essa abordagem ajuda a identificar os pontos de contato e canais mais influentes para gerar resultados, tornando os lances mais eficientes.
Quer saber como conquistar o primeiro lugar na rede de pesquisa do Google? Então não deixe de conferir nosso vídeo a seguir:
2. Segmentação avançada de públicos
A segmentação avançada de públicos no Google Ads, impulsionada pela inteligência artificial, é uma estratégia poderosa para alcançar resultados precisos e maximizar o retorno sobre o investimento (ROI).
Ao utilizar algoritmos de IA, é possível identificar padrões e características em potenciais clientes que vão além dos dados demográficos e interesses comuns. Afinal, a ferramenta analisa o comportamento de navegação na web e até mesmo ajuda a prever intenções de compra, permitindo uma segmentação mais refinada e eficaz.
Outra grande vantagem é a capacidade de expandir os negócios ao alcançar segmentos de público desconhecidos ou inesperados. Ao contrário das técnicas tradicionais de segmentação, que se baseiam em conjuntos predefinidos da persona, a IA do Google Ads usa uma gama mais ampla de recursos para alcançar novos usuários com perfis para se tornarem clientes.
Para potencializar ainda mais os resultados da IA, a plataforma recomenda o compartilhamento de insights sobre os clientes e histórico de compras. Esses dados podem ser aproveitados para configurar campanhas avançadas, como as de Performance Max, nas quais os indicadores de público são fundamentais para aperfeiçoar a veiculação dos anúncios.
3. Otimização de anúncios dinâmicos
A inteligência artificial do Google age diretamente na otimização e veiculação de campanhas dinâmicas, permitindo que as empresas ganhem mais com a apresentação do anúncio certo para a pessoa certa.
Segundo o mecanismo de busca, os usuários que apostam em campanhas de Performance Max, por exemplo, observaram um aumento médio de 18% nas conversões em 2023, com um custo por ação semelhante. E este aumento está diretamente relacionado ao refinamento dos anúncios pela IA.
Isso porque a inteligência artificial generativa integrada ao Google Ads simplifica a criação de materiais personalizados e amplia o alcance das campanhas com extrema facilidade.
Tudo isso faz com que os usuários criem estruturas de campanhas mais consolidadas e otimizem o ROI de forma eficaz. Afinal, quando o tráfego está fragmentado, os lances inteligentes enfrentam dificuldades para maximizar o número de conversões no valor desejado.
4. Recursos de desenvolvimento de criativos
Por falar em criativos, as funcionalidades do Google Ads com IA para essa etapa oferecem uma maneira intuitiva e eficiente de criar grupos de recursos para campanhas Performance Max em poucos cliques.
Após configurar a campanha e ir para o painel “Geração de recursos”, basta inserir o URL da página que deseja que as pessoas acessem ao clicar no seu anúncio para ver a mágica acontecer. A IA do Google utiliza esse link para resumir os produtos ou serviços e, em seguida, sugerir ou gerar os criativos.
Ou seja, a plataforma cria automaticamente títulos, descrições, títulos longos e sugere um conjunto de imagens selecionadas (incluindo algumas personalizadas), logos e o nome da sua empresa. Essa abordagem com IA torna os criativos para anúncios mais eficazes e personalizados, garantindo um resultado final alinhado com os objetivos da campanha.
Além disso, vale destacar que o usuário tem total controle durante o processo. Assim, é possível selecionar apenas os recursos mais adequados para a sua empresa e focar nos formatos de campanha que mais fazem sentido para você.
5. Análise de resultados do Google Ads com IA
Por fim, não podemos deixar de falar da importância da inteligência artificial na análise de resultados do Google Ads. Afinal, sem essa etapa, fica mais difícil entender quais recursos realmente funcionam e quais precisam ser aprimorados, não é mesmo?
Como dissemos acima, a própria IA do Google já faz um monitoramento bastante preciso da performance das campanhas e fornece insights para melhorias em segmentações e demais configurações dos anúncios.
No entanto, para quem quer estar ainda mais no controle das decisões, vale a pena contar com a ajuda do Reportei AI – que integra com o Google Ads para fornecer:
- análises automáticas e completas dos relatórios da plataforma, com insights valiosos para melhorar o desempenho de palavras-chaves, criativos e muito mais;
- assistente de gerenciamento de tráfego pago com um chat exclusivo para tirar suas dúvidas e indicar os melhores caminhos a serem seguidos.
Inclusive, ao acessar o chat do assistente, você pode definir qual objetivo deseja alcançar com a sua conversa, como aumentar o CTR, reduzir o CPC ou entender qual a pior métrica em um determinado período.
Com isso, a ferramenta dará dicas mais precisas. Há também a possibilidade de responder a esse chat e solicitar mais informações e insights para melhorar suas campanhas.
Ou seja, muito além da captação automática de métricas, o Reportei AI trabalha em conjunto com o Google Ads para extrair os melhores resultados que o canal de mídia paga pode oferecer para as empresas. Realize um teste grátis de 3 dias para conhecer nossos recursos com IA!
