Saiba quais métricas acompanhar nas campanhas no Pinterest Ads e como fazer uma análise de resultados mais precisa com o Reportei
As campanhas do Pinterest Ads oferecem uma excelente oportunidade para as marcas alcançarem um público altamente engajado e direcionado. No entanto, apenas veicular anúncios para seus pins não é suficiente para garantir o sucesso na rede.
Por isso, é essencial saber como monitorar e rastrear o desempenho dessas campanhas para obter insights valiosos e ajustar as estratégias conforme necessário, aproveitando os recursos disponibilizados pela plataforma.
Sendo assim, neste artigo, vamos explorar as melhores práticas para monitorar e rastrear seus resultados no Pinterest Ads, desde o acompanhamento das métricas até a utilização de ferramentas que auxiliam no aprimoramento da estratégia. Acompanhe a seguir!
Entenda como funcionam as campanhas do Pinterest Ads
O Pinterest é uma plataforma visual altamente popular, onde os usuários descobrem e salvam ideias inspiradoras, desde receitas deliciosas até projetos de decoração e moda. Dessa forma, ao anunciar no Pinterest Ads, as marcas têm a oportunidade de apresentar seus produtos ou serviços de maneira visualmente atraente e altamente segmentada, alcançando um público maior.
Para isso, a plataforma oferece diferentes formatos de anúncios, como:
- Pins promovidos: que recebem uma verba de impulsionamento para alcançar mais pessoas;
- Vídeos: com duração entre 6 e 15 segundos;
- Carrosséis: para exibir várias imagens em um único anúncio;
- Shopping: com foco em estimular a venda, aumentando tráfego para o e-commerce e conversões;
- Coleções: propõe a criação de uma composição de imagens relacionadas. Por exemplo, é possível usar uma imagem principal de uma decoração e até outras 3 mostrando os objetos principais da cena, o que é uma boa opção para quem deseja vender pela plataforma.
Além disso, os anunciantes podem segmentar seu público com base em interesses, palavras-chave, localização geográfica e outros critérios demográficos, exibindo os criativos nas pesquisas, feeds de inspiração e outras áreas relevantes da plataforma.
Dentre os objetivos buscados com as campanhas, podemos incluir a geração de tráfego no site, salvar o Pin em uma pasta para futuras referências ou realizar uma conversão, como fazer uma compra.
No geral, o Pinterest Ads é focado em proporcionar envolvimento e inspiração, conectando as marcas aos usuários em um contexto visual. Por conta disso, o monitoramento e rastreamento adequados são fundamentais para avaliar o desempenho dos anúncios e otimizá-los para obter resultados efetivos.
Quais são as métricas mais importantes do Pinterest Ads?
Para começar a monitorar o sucesso das suas campanhas do Pinterest Ads, é importante conhecer quais são as principais métricas apresentadas pela plataforma. São elas:
- Total de Cliques nos Pins – para acessar conteúdos dentro ou fora do Pinterest;
- Total de Pins Salvos;
- Número de Conversões;
- Gasto Total;
- Custo por Mil Impressões (CPM);
- Taxa de Cliques Total (CTR);
- Engajamento Total com os Pins publicados;
- Engajamento Pago – o que inclui salvamentos, cliques em pins, cliques de saída e deslizes de cartão de carrossel;
- Impressões Totais;
- Impressões Pagas;
- Tempo Médio de Exibição do Vídeo;
- Visualizações de Vídeos de 3 Segundos.
A partir dessas métricas, é possível definir quais são os indicadores-chave de performance (KPIs) para entender o sucesso das suas campanhas de acordo com seus objetivos, identificar áreas de melhoria e tomar decisões informadas para otimizar seus resultados.
Mas os esforços não terminam aí. Abaixo, também selecionamos outras 3 dicas para rastrear melhor os dados dos seus anúncios e otimizar seus resultados. Vamos lá?
1. Conheça melhor o seu público
Seja no Pinterest ou em outros canais de mídia paga, usar os dados para conhecer melhor o público é fundamental para ter maior sucesso com as suas campanhas.
Sendo assim, para ajudar nesse processo, a plataforma coleta e permite que você crie segmentações com base nas pessoas que engajam com seus Pins ou podem se interessar por eles, levando em consideração suas outras ações na rede.
Junto a isso, você pode buscar tendências demográficas da audiência e mudanças que conversem melhor com as pessoas que deseja atingir, como uma identidade visual mais atrativa, formatos de Ads mais interativos e muito mais.
2. Aproveite os recursos de direcionamento de campanha
Outra dica importante que envolve o público é analisar e aproveitar melhor os recursos de direcionamento de campanha, para buscar pessoas com maior tendência de salvar seus Pins, acessar o site da marca ou realizar uma conversão.
Os direcionamentos do Pinterest Ads envolvem especificações por locais, interesses, palavras-chave e dados demográficos para buscar seguidores que realmente tenham conexão com o perfil.
Ou seja, você pode monitorar quem são as pessoas que já engajaram com seu conteúdo e quais podem ter interessantes semelhantes para criar campanhas realmente eficientes.
Automatize os seus relatórios de Pinterest Ads
Por fim, não podemos deixar de falar da praticidade que a automatização de relatórios oferece para quem investe no Pinterest Ads e busca um acompanhamento ainda mais preciso de suas ações.
Afinal, um dos maiores desafios vivenciados pelos analistas hoje em dia é a otimização de tempo para captar e estudar as métricas de cada rede social, não é mesmo? Sendo assim, quando a primeira parte acontece de forma automática, o foco pode ser todo direcionado para a segunda.
Com isso, a tomada de decisão se torna mais informada, ágil e focada em gerar ações eficientes para aumentar o sucesso dos anúncios!
Conheça o relatório de Pinterest Ads do Reportei
Inclusive, o Reportei é uma ferramenta de automação de relatório que integra com o Pinterest e o Pinterest Ads para captar os dados completos de desempenho orgânico e pago no canal.
Sendo assim, além das métricas que listamos acima, você ainda pode ver uma descrição mais detalhada das campanhas veiculadas no período e visualizar gráficos que relacionam os resultados obtidos. Junto a isso, pode personalizar o documento para que ele atenda às suas necessidades e às do seu cliente.
Outro ponto positivo é que o Reportei também facilita a análise integrada com outras mídias sociais. Dessa maneira, fica mais fácil entender como o Pinterest Ads impacta não só no perfil da rede, como também em outras plataformas importantes para a sua presença online, como é o caso do site.
Está esperando o quê? Aproveite agora mesmo para fazer seu teste grátis no Reportei e conhecer todos os benefícios que nossa ferramenta oferece!
