Confira como funciona a Biblioteca de Anúncios Meta e como usar a ferramenta a favor da sua estratégia de tráfego pago para redes sociais
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Se você investe em marketing digital, sabe muito bem que a eficácia dos anúncios é fundamental para o sucesso de qualquer campanha.
Nesse sentido, ferramentas como a Biblioteca de Anúncios Meta surgem como verdadeiras aliadas para os analistas, uma vez que oferecem insights valiosos e a transparência necessária para aprimorar estratégias publicitárias.
Neste guia, vamos explorar o que é essa plataforma do Meta, mostrar como a biblioteca de anúncios funciona e por que ela deve fazer parte da sua estratégia. Acompanhe a seguir!
O que é a Biblioteca de Anúncios Meta?
A Biblioteca de Anúncios Meta, também conhecida como “Ad Library”, em inglês, é uma ferramenta essencial para profissionais de marketing digital, principalmente aqueles que utilizam no dia a dia as próprias plataformas do Meta, como o Facebook, Messenger e o Instagram.
Basicamente, a biblioteca oferece transparência e rastreamento de anúncios veiculados a diversas redes sociais pertencentes ao grupo Meta, como as que citamos anteriormente.
Sendo assim, essa ferramenta funciona como um verdadeiro repositório público de anúncios ativos e inativos, permitindo que os usuários acessem e analisem campanhas publicitárias veiculadas nessas mídias.
Com recursos de busca avançada e filtros, os usuários podem explorar as estratégias de campanhas adotadas por seus concorrentes ou marcas de referência. Isso ajuda a compreender como as estratégias de tráfego pago funcionam para esses canais e como extrair insights mais valiosos na rotina.
Como funciona a Biblioteca de Anúncios Meta?
Com a crescente demanda por transparência na publicidade digital, o Meta desenvolveu a sua Biblioteca de Anúncios para permitir que qualquer pessoa visualize os anúncios que estão sendo exibidos em páginas específicas, independentemente de fazer parte ou não do público-alvo desses anúncios.
Então, como se trata de uma plataforma pública, o acesso à Biblioteca de Anúncios Meta é muito simples.
Em primeiro lugar, basta entrar na página da ferramenta e começar a aproveitar seus recursos.
O principal deles é a pesquisa de anúncios, que pode ser feita por meio da definição de localização, categorias de anúncios — que podem ser todos os Ads veiculados nas redes ou os relacionados a temas sociais, política e eleições — e definir qual palavra-chave guiará sua busca.
Veja o exemplo a seguir:
Então, ao inserir o termo de pesquisa, você poderá optar por ver todos os anúncios relacionados à essa palavra-chave ou escolher uma marca específica quando ela aparecer nos resultados.
Em seguida, você será redirecionado para uma página com os detalhes dos anúncios. Ou seja, quando eles foram veiculados, em quais plataformas apareceram e até mesmo versões de criativos que as páginas utilizaram para realizar testes A/B.
Dessa forma, é possível observar de perto as estratégias adotadas pelas empresas para veiculação de suas campanhas, como os anúncios são produzidos, técnicas de copy utilizadas para atrair a atenção dos usuários e CTAs.
Além disso, também é possível filtrar a sua pesquisa, definindo tópicos como:
- Idioma;
- Anunciante;
- Plataforma: Facebook, Instagram, Audience Network e Messenger;
- Tipo de mídia: Imagens, Memes, Imagens e memes, Vídeos, Sem imagem ou vídeo;
- Status online: anúncios ativos e/ou inativos;
→ Leia também: 7 dicas para ter mais resultados com Ads
Relatórios da Biblioteca de Anúncios
Junto à pesquisa de anúncios, também é possível usar a aba de relatórios para obter informações mais detalhadas e de gastos dos Ads referentes a temas sociais, políticas e eleições.
Basicamente, a aba oferece as palavras-chave mais utilizadas na Biblioteca de anúncios, controle de gastos e dados publicitários por intervalo de datas.
Como usar a ferramenta a favor da minha estratégia?
Aproveitar a Biblioteca de Anúncios Meta pode ser uma jogada estratégica para otimizar suas campanhas pagas.
Afinal, a plataforma não se resume apenas em uma ferramenta para monitorar concorrentes, mas também uma fonte valiosa de insights para sua própria estratégia de marketing.
Confira, a seguir, algumas maneiras de usar essa ferramenta a favor das suas ações digitais:
- Inspiração criativa: analise anúncios de sucesso em seu meio de atuação para obter insights. Observe elementos visuais, mensagens e CTAs que estão gerando engajamento;
- Análise de concorrentes: pesquise pelas campanhas publicitárias dos seus concorrentes para compreender como as estratégias deles podem fornecer ideias sobre lacunas de mercado e oportunidades não exploradas;
- Avaliação de tendências: a Biblioteca pode revelar padrões e temas comuns à sua área de atuação, permitindo que você alinhe suas campanhas com o que está atualmente em voga;
- Verificação de credibilidade: certifique-se de que sua empresa está em conformidade com as práticas éticas e legais. Ao examinar a Biblioteca, você pode evitar táticas questionáveis e manter a credibilidade da sua marca;
- Rastreamento de evolução: é importante lembrar que a Biblioteca de Anúncios Meta mantém um histórico dos seus anúncios. Nesse sentido, aproveite para acompanhar a evolução das campanhas ao longo do tempo para entender quais abordagens são mais eficazes em diferentes fases;
- Pesquisa de palavras-chave: utilize a ferramenta de pesquisa avançada para identificar anúncios relevantes com base em palavras-chave específicas. Isso pode aprimorar sua estratégia de anúncios e aumentar a visibilidade da sua marca.
Porém, é importante lembrar que, apesar de a Biblioteca de Anúncios Meta ser uma fonte valiosa de informações, é fundamental combinar esses insights com sua própria análise de dados e compreensão do seu público-alvo.
→ Leia também: Planilha para gestores de tráfego: conheça o Reportei Sync
Combine análises da concorrência com seus próprios resultados
Para uma estratégia ainda mais eficiente no Meta Ads, experimente combinar a análise da Biblioteca de Anúncios com a performance das suas próprias campanhas.
Afinal, é por meio dos seus dados que você vai ter certeza sobre o que realmente funciona para sua marca e como se destacar nas redes sociais.
É aí que entra o Reportei: ferramenta que também busca tornar sua trajetória no marketing digital mais prática e assertiva, oferecendo relatórios gerados em poucos segundos, dashboards para acompanhamento mais preciso dos dados na rotina e muito mais!
Com os relatórios do Meta Ads, você não só avalia de forma geral os resultados da sua conta, como também tem acesso às métricas específicas de campanhas e anúncios veiculados, descobrindo com facilidade o que gera o retorno esperado e o que precisa ser melhorado.
Além disso, é possível utilizar inteligência artificial para gerar análises automáticas sobre seus resultados nas redes sociais e aproveitar os insights do Assistente de Gerenciamento de Tráfego para aumentar o retorno sobre o investimento das suas campanhas.
Ou seja, combinando informações internas e externas — proporcionadas pela própria Biblioteca de Anúncios Meta —, é possível ir além nas suas ações. Seja para alcançar um novo público, aumentar o engajamento, captação de leads ou as vendas.
