O custo por resultado mostra quanto, em média, você pagou por cada resultado da sua campanha. O “resultado” muda de acordo com o objetivo de otimização escolhido: em uma campanha de instalação, é cada instalação; em uma campanha de cadastros, é cada lead; em uma campanha de vendas, é cada compra.
O cálculo é: Custo por resultado = Valor investido / Resultados. Se uma campanha de cadastros investiu R$ 900 e teve 45 resultados, o custo por resultado foi de R$ 20.
Atenção: como cada campanha pode ter um resultado diferente, não compare o custo por resultado de campanhas com objetivos diferentes. Para isso, use métricas específicas, como o CPL ou o CPA de compra.
Veja também: CPA (Custo por Ação), CPL (Custo por Lead), Conversão