Neste artigo, reunimos as principais dicas dos convidados do Reportei Connect sobre estratégias pagas e orgânicas para as redes sociais e Google. Confira!
Nos dias 25 e 26 de julho de 2023, a primeira edição do Reportei Connect foi ao ar, em nosso canal do YouTube, para debater um tema muito importante no marketing digital: estratégias de tráfego pago e tráfego orgânico tanto nas redes sociais quanto no Google.
O evento foi dividido em dois dias para diferenciar as ações realizadas no Social e no Google, além de dar dicas exclusivas para aproveitar o melhor dos dois mundos.
Na terça-feira o comando ficou por conta de Vinicius Gambeta (Agência de Bolso) e Matheus Palma (agência Gmídia Marketing Digital), enquanto nossos CMO, Renan Caixeiro, e CTO, Rodrigo Nunes, foram os participantes do bate-papo de quarta. Acompanhe, a seguir, todos os detalhes do Reportei Connect e como conferir a gravação na íntegra!
Orgânico vs Ads no Social
O tema abordado na primeira live do Reportei Connect, no dia 25 de julho, foram as estratégias de tráfego orgânico vs tráfego pago nas redes sociais, usando como exemplo, principalmente, o Meta Ads.
Nossos convidados, Vinicius Gambeta – que também é head de estratégia no Reportei – e Matheus Palma – que é especialista em Ads e mentor no Subido Pro – abordaram várias dicas incríveis sobre como não só ter melhor desempenho nas suas ações, mas também trabalhá-las com conjunto para alcançar um público maior. Confira os insights mais importantes desse encontro:
Segmentação de público
Com bastante foco em estratégias para negócios locais, Vinicius e Matheus trouxeram dicas relevantes para alinhar orgânico e tráfego pago na criação de segmentações mais impactantes para o negócio.
Um dos principais pontos que foram considerados é o uso do Ads como uma maneira de manter o contato do público que engaja organicamente com determinados conteúdos, fazendo com que a marca se mantenha viva para essas pessoas – principalmente se ainda não fizerem parte da base de seguidores.
Ao utilizar os recursos certos do Meta Ads (e outros canais), é possível criar campanhas específicas para quem entra em contato por direct com o perfil (e, por isso, está mais avançado no funil), pessoas que podem se tornar potenciais seguidores e clientes, além buscar públicos semelhantes mais “quentes” – com foco em aumentar o alcance da marca.
Ferramentas de captação
Outro ponto interessante abordado na live foi o uso de ferramentas de captação, disponibilizadas pelos próprios canais de mídia paga, para transformar esses usuários em leads.
Dentre os principais recursos, estão a geração de cadastros do Facebook – caso o cliente não use uma ferramenta própria – e a criação de campanhas de tráfego, conversão e mensagem para WhatsApp, que são ótimas possibilidades para negócios locais.
Análise de métricas
Por fim, Vinicius e Matheus não poderiam deixar de falar das métricas e da importância de obter insights a partir delas, não é mesmo? O sócio-fundador da Gmídia Marketing Digital compartilhou algumas dicas essenciais sobre como ele usa o Reportei para apresentar os dados aos clientes.
Tanto no tráfego pago quanto no orgânico, Matheus utiliza o formato de funil para mostrar os resultados aos decisores do projeto, seguindo a lógica de análise de alcance, interações e tomada de decisão (conversão ou contato) para ajudar na compreensão do impacto de cada etapa.
Inclusive, o especialista em anúncios usa o novo funil de marketing do Reportei para auxiliar nesse processo, o que facilita tanto a comunicação dos dados com os clientes quanto a obtenção de insights em cada estágio da jornada de compras.
Confira, abaixo, a gravação do primeiro dia de Reportei Connect na íntegra:
SEO vs Google Ads
Já o segundo dia do Reportei Connect trouxe como tema principal o tráfego pago vs orgânico no Google: uma batalha para quem está na dúvida sobre em qual estratégia investir ou em como alinhar as duas para obter os melhores resultados.
Veja a seguir o que os sócios-fundadores do Reportei, Renan e Rodrigo, abordaram sobre os prós e contras de cada um:
Estratégias de SEO
Apesar de muitas empresas terem resistência em relação ao investimento inicial de tempo e esforço em técnicas de SEO, uma vez que os resultados demoram a aparecer, suas ações costumam ter mais resultados a longo prazo e, inclusive, com um retorno exponencial.
Porém, para que isso aconteça, é essencial seguir os critérios técnicos exigidos pelo Google, manter a consistência na produção de conteúdos de qualidade e, é claro, ter paciência no processo.
Segundo Renan, “o SEO é como se você estivesse fazendo uma poupança para o futuro”. Dessa maneira, mesmo que o investimento inicial seja baixo e feito aos poucos, futuramente há a possibilidade de obter bons frutos.
Estratégias de Ads
No entanto, caso o objetivo seja um ter um retorno mais rápido, a estratégia de mídia paga pode ser a opção ideal. Afinal, ela permite realizar ações mais agressivas para um crescimento mais ágil com o marketing digital.
Mas para que realmente funcionem, as campanhas de tráfego pago do Google devem contar com investimentos estratégicos e prezar pela otimização constante, com testes frequentes de performance. Ou seja, não basta só aplicar o dinheiro, mas acompanhar de perto a maneira como ele gera cliques e conversões.
Já para quem tem negócio local e está começando, faz sentido testar uma verba mais baixa – inclusive para anúncios do Google Meu Negócio – e entender os resultados que o Google Ads vai entregar (antes mesmo de investimento em redes sociais).
SEO vs Google Ads: o melhor dos dois mundos
Para quem tem a opção, o ideal é alinhar as estratégias de SEO e Google Ads. Isso porque, enquanto a primeira será responsável por aumentar a autoridade da marca no buscador e ser uma ótima fonte de atração e captação do topo do funil, a segunda ajudará a impulsionar a empresa e captar contatos do fundo de funil.
Entretanto, para que ambas sejam um sucesso, é preciso ter um site tecnicamente bom e com conteúdo de qualidade, que seja realmente um atrativo para os usuários que o acessam.
Além disso, apesar de não haver nenhuma comprovação de que o investimento em Google Ads impacta no ranqueamento orgânico de maneira direta (já que os critérios associados às estratégias são bastante diferentes), há a possibilidade de existir uma contribuição indireta – uma vez que ambos cooperam com a construção de autoridade no meio online.
A seguir, você pode conferir na íntegra a gravação do segundo dia do Reportei Connect:
Gostou de conferir as dicas de tráfego orgânico e pago do Reportei Connect? Acompanhe nosso perfil do Instagram para saber todas as informações sobre os próximos eventos que estamos planejando!
