O tempo médio na página mostrava quanto tempo, em média, os visitantes passavam em uma página do site. No antigo Universal Analytics, ele era calculado com base no intervalo entre a abertura de uma página e a abertura da próxima. Por isso, a última página de cada visita não entrava na conta.
Em teoria, quanto mais tempo os visitantes ficam no seu site, sinal de que estão gostando do seu conteúdo. Mas dependendo da sua página e do seu conteúdo, uma sessão curta pode ser uma coisa boa. Por exemplo, uma página de Perguntas Frequentes com uma média menor talvez signifique que os visitantes encontraram e resolveram seu problema, saindo rápido da página.
Leve em consideração o seu tipo de conteúdo/site e determine o que o tempo médio significa para o seu site. Com essa informação, você pode saber o tempo que os visitantes estão no seu site. E pode entender melhor o comportamento, saber se os visitantes entram ou saem muito rapidamente te ajuda a identificar algumas questões de melhorias, por exemplo, se o conteúdo agrada ou se o site é lento e demora muito para carregar.
Atenção: o Google Analytics 4 não tem essa métrica. No lugar dela, use o tempo médio de engajamento, que mede o tempo em que o site ficou aberto e visível na tela. Os valores das duas não podem ser comparados.
Veja também: Tempo médio de engajamento, Sessões