CTR é a sigla para click-through rate, ou seja, é a taxa de cliques. A métrica mostra a relação entre o número de cliques e o número de vezes que um anúncio ou resultado foi exibido. Ela indica a porcentagem de pessoas que clicaram depois de ver o seu conteúdo.
O cálculo é feito assim: CTR = (Cliques / Impressões) x 100. Um anúncio exibido 10.000 vezes e clicado 150 vezes tem CTR de 1,5%.
Na prática, o CTR ajuda a entender se o criativo, o título e a segmentação estão chamando a atenção do público certo. Por isso, é uma métrica importante para avaliar anúncios no Meta Ads, no Google Ads, no LinkedIn Ads e em outras plataformas.
Atenção: o tipo de clique muda o resultado. No Meta Ads, o “CTR (todos)” conta qualquer clique no anúncio, inclusive curtidas e cliques para expandir a imagem. Já o “CTR do link” conta só os cliques que levam para o destino do anúncio. No Google Search Console, o CTR é orgânico: cliques nos resultados de busca divididos pelas impressões nessa busca.
Veja também: Impressões, CPC (Custo por Clique)