Destaque no universo do branding, Paola Brescianini se destaca por atuar na área a partir de uma perspectiva que aproxima estratégia, criatividade e desenvolvimento de negócios.
Em mais de uma década de carreira, a profissional passou por diferentes frentes desse mercado e transformou parte dessa experiência em uma metodologia própria, voltada principalmente para a construção de marcas com uma identidade mais reconhecível.
Inclusive, sua relação com o empreendedorismo começou muito cedo.
Isso porque, com apenas 21 anos, Paola criou sua primeira empresa e, a partir dessa experiência, passou a lidar não apenas com comunicação, mas também com os desafios envolvidos em posicionar uma marca, desenvolver produtos e gerar resultados.
Com o passar dos anos, esse repertório foi ampliado por projetos realizados no Brasil e em Portugal, além de grandes trabalhos relacionados a nomes conhecidos do mercado imobiliário, como Housi, Sergio Langer e Missão Alto Padrão.
Ao mesmo tempo, Paola Brescianini complementou sua experiência de mercado com estudos em branding pela EBAC (Escola Britânica de Artes Criativas & Tecnologia) e marketing digital pelo IPAM Portugal.
Além disso, sua atuação hoje ultrapassa o desenvolvimento de estratégias para marcas, uma vez que ela também leva sua experiência para mentorias, aulas de MBA e palestras.
Ao todo, a especialista em branding já realizou mais de 40 apresentações ao longo da carreira, inclusive internacionalmente.
Atualmente vivendo em Madri, vale a pena destacar que Paola trabalha com um princípio que ganhou cada vez mais espaço em sua trajetória: o de que marcas não precisam construir sua diferenciação apenas acompanhando tendências ou buscando novas formas de chamar atenção.
Muitas vezes, o caminho pode começar justamente pela identificação das características que já fazem parte do negócio.
Foi desse pensamento que nasceu a Almanizar, metodologia que ela criou para transformar identidade em uma ferramenta de posicionamento e crescimento.
O conceito de brand artist
Para explicar melhor sua forma de trabalhar, Paola Brescianini adotou a definição “brand artist” – termo que ajuda a diferenciar sua atuação daquela visão mais tradicional do profissional de branding, focada principalmente em organizar posicionamento, discurso, identidade e estratégia.
Dessa forma, em seu trabalho, ela adota uma etapa anterior: observar a marca e descobrir quais elementos podem ser explorados para torná-la mais particular.
Isso acontece porque nem sempre a dificuldade de uma empresa está na falta de conteúdo, campanhas ou ações de marketing.
Na verdade, em alguns casos, o problema está na ausência de clareza sobre aquilo que realmente merece ser comunicado.
Por exemplo, uma empresa pode ter uma história interessante, mas não utilizá-la em seu posicionamento.
Da mesma forma, um profissional pode oferecer um serviço semelhante ao de muitos concorrentes, mas possuir uma abordagem, experiência ou visão de mercado que ainda não aparece na maneira como apresenta seu trabalho.
E é justamente nessa identificação que entra a ideia de “brand artist”.
Enquanto a criatividade funciona como uma forma de interpretar essas características e encontrar conexões entre elas, a estratégia ajuda a transformar essa descoberta em algo aplicável ao negócio.
Portanto, o objetivo não é tornar uma marca diferente apenas na aparência.
A proposta é fazer com que sua comunicação tenha uma base própria, capaz de orientar desde a narrativa até a forma como produtos e serviços são apresentados ao mercado.
Mentoria Almanizar
Inclusive, essa maneira de pensar o branding acabou se tornando também a base para um dos principais produtos desenvolvidos por Paola Brescianini: a Mentoria Almanizar, que leva essa visão para profissionais que trabalham principalmente com branding, design e comunicação.
O programa, que tem duração de seis meses, foi desenvolvido para quem já possui experiência ou conhecimento técnico, mas sente dificuldade em transformar esse repertório em uma marca mais estruturada.
Para isso, um dos pontos trabalhados durante a jornada é justamente a distância que pode existir entre ser bom tecnicamente e conseguir comunicar esse valor ao mercado.
Assim, durante o processo, as participantes trabalham a própria identidade, estruturam a marca e desenvolvem produtos, enquanto também avançam em questões relacionadas à venda e à percepção de valor.
A experiência começa com um diagnóstico, utilizado para compreender o momento da marca e definir quais pontos precisam receber mais atenção.
A partir daí, a jornada combina 12 encontros ao vivo com Paola, conteúdos gravados e três workshops distribuídos pelos seis meses.
Dessa maneira, o branding funciona como um fio condutor para decisões que vão além da comunicação.
O que a profissional quer representar, como pretende ser reconhecida, quais serviços fazem sentido dentro desse posicionamento e como apresentar seu trabalho comercialmente são algumas das questões que se conectam ao longo do processo.
Onde acompanhar Paola Brescianini
Por fim, vale a pena destacar que as redes sociais são outro espaço em que Paola Brescianini desenvolve essa visão sobre branding.
Com mais de 22 mil seguidores no Instagram (@paolabrescianini), ela utiliza o perfil para conversar principalmente com profissionais e empreendedores interessados em construção de marca, posicionamento e criatividade.
Em seus conteúdos, temas mais estratégicos dividem espaço com reflexões sobre identidade e diferenciação.
Desse modo, assuntos que poderiam ficar restritos a conceitos técnicos de branding aparecem relacionados a situações mais próximas da realidade de quem precisa construir e comunicar uma marca no dia a dia.
Além dos conteúdos profissionais, o Instagram acompanha também momentos da rotina pessoal e de trabalho da Paola, trazendo também parte de sua experiência vivendo em Madri.
Portanto, para quem deseja conhecer o trabalho de Paola Brescianini, o perfil funciona como uma extensão dos temas presentes em suas mentorias, aulas e palestras.
Ao colocar a identidade no centro da estratégia, a profissional apresenta uma visão de branding em que a diferenciação não significa simplesmente fazer algo que ninguém fez, mas saber reconhecer e trabalhar aquilo que faz sentido para cada marca.
Nota: As informações para o desenvolvimento deste perfil são públicas e foram obtidas a partir dos canais da própria influenciadora, como site, perfis em redes sociais, entre outros.
