Pinterest para empresas: ainda vale a pena investir na plataforma?

Saiba como funciona o Pinterest para empresas e quais estratégias adotar para divulgar sua marca na plataforma

À primeira vista, pensar no Pinterest para empresas pode parecer algo menos comum dentro das estratégias de marketing digital. 

Afinal, redes como Instagram, TikTok e YouTube costumam concentrar grande parte das atenções quando o assunto é produção de conteúdo e presença online.

No entanto, é importante considerar que o Pinterest é um ambiente bastante relevante para descoberta de ideias, planejamento de compras e busca por referências visuais. 

E justamente por ter uma dinâmica diferente das redes sociais tradicionais, ele ainda pode representar uma oportunidade interessante para marcas que sabem utilizá-lo de forma estratégica.

Por isso, preparamos este artigo para mostrar como o Pinterest funciona para empresas atualmente, para qual tipo de negócio o canal faz mais sentido e como mensurar os resultados obtidos. Acompanhe!

Pinterest para empresas: como a plataforma funciona hoje

Para começar, vale a pena entender que o Pinterest ocupa um papel um pouco diferente dentro do ecossistema das redes sociais.

Enquanto plataformas como Instagram e TikTok são fortemente baseadas em entretenimento, interação social e consumo rápido de conteúdo, o Pinterest funciona de maneira mais próxima de um sistema de busca visual.

Na prática, isso significa que os usuários utilizam a plataforma para pesquisar ideias, referências e inspirações. 

Ou seja, eles digitam termos na busca, exploram sugestões de conteúdo e salvam pins em pastas chamadas “boards”, organizando aquilo que consideram interessante.

E esse comportamento muda bastante a forma como o conteúdo é consumido.

Afinal, em vez de simplesmente rolar o feed de forma passiva, como acontece em outras redes sociais, as pessoas entram no Pinterest geralmente com algum objetivo em mente, como:

• encontrar ideias de decoração;
• buscar receitas;
• pesquisar referências de moda;
• planejar viagens;
• e descobrir produtos ou tendências.

Como resultado, a plataforma fica muito associada a momentos de descoberta e inspiração, que muitas vezes podem estar próximos de decisões de compra.

Para empresas, isso cria um contexto bastante interessante, uma vez que o conteúdo publicado ali pode ser encontrado justamente por pessoas que já pesquisam algo relacionado ao seu produto ou serviço.

Para que tipo de negócio o Pinterest faz mais sentido?

Embora o Pinterest para empresas possa ser utilizado por diferentes segmentos, é verdade que alguns tipos de negócio costumam se beneficiar mais da plataforma.

Isso acontece porque o canal é altamente visual e baseado em inspiração. 

Assim, marcas que trabalham com produtos ou temas visualmente atrativos tendem a ter mais facilidade para gerar interesse.

Dessa forma, entre os nichos que costumam ter bons resultados estão o de moda e estilo, decoração e arquitetura, beleza e cuidados pessoais, gastronomia, turismo, entre muitos outros.

Nesses casos, os pins funcionam quase como vitrines que despertam curiosidade e levam o usuário a explorar mais.

Por outro lado, isso não significa que empresas B2B ou serviços mais técnicos não possam utilizar o Pinterest. Na verdade, a diferença está no tipo de conteúdo veiculado.

Com isso, em vez de focar diretamente em produtos, esses negócios podem usar a plataforma para publicar conteúdos educacionais, infográficos explicativos e materiais que direcionam para artigos de blog, por exemplo. 

Ou seja, o Pinterest passa a atuar como um canal de geração de tráfego para conteúdos estratégicos, o que amplia o alcance do material produzido pela empresa.

Pinterest orgânico vs Pinterest Ads

Mas para que o marketing para Pinterest realmente funcione, é preciso conhecer as estratégias existentes e saber em quais apostar para obter bons resultados.

Basicamente, há dois caminhos que podem ser seguidos: o de crescimento orgânico e o do Pinterest Ads. 

Inclusive, cada uma dessas abordagens possui vantagens específicas e pode ser utilizada de forma complementar, como veremos com mais detalhes abaixo.

Pinterest orgânico

Primeiramente, vamos falar sobre o crescimento orgânico no Pinterest, que acontece principalmente por meio da publicação de pins que podem ser encontrados nas buscas da plataforma ou recomendados para outros usuários.

Para isso, a estratégia envolve algumas práticas importantes, como:

• criação de pins visualmente atrativos;
• uso estratégico de palavras-chave;
• organização do conteúdo em boards temáticos;
• e inclusão de links que direcionam para site, blog ou loja.

Sem dúvidas, uma das principais vantagens desse modelo é o potencial de tráfego orgânico no Pinterest para empresas. 

Afinal, como os conteúdos ficam indexados na busca da plataforma, eles podem ser descobertos mesmo muito tempo depois de publicados.

Por outro lado, é importante lembrar que esse crescimento costuma ser gradual. 

Ou seja, os resultados aparecem de forma progressiva à medida que a estratégia de conteúdo se consolida.

Pinterest Ads

Já o Pinterest Ads permite ampliar o alcance dos conteúdos por meio de campanhas patrocinadas.

Nesse caso, os pins passam a ser exibidos para públicos específicos, de acordo com interesses, comportamentos ou termos pesquisados.

Assim, entre os objetivos mais comuns das campanhas estão:

• aumentar reconhecimento de marca;
• gerar tráfego para o site;
• promover produtos específicos;
• e estimular conversões.

Inclusive, a grande vantagem do formato pago é acelerar o alcance e ampliar a exposição da marca.

Mas na prática, muitas empresas utilizam uma abordagem combinada: primeiro publicam conteúdos de forma orgânica para identificar quais pins apresentam melhor desempenho e, em seguida, impulsionam esses materiais com anúncios.

Dessa forma, o investimento em mídia paga tende a ser mais eficiente.

Métricas que realmente importam no Pinterest

Quando falamos em análise de desempenho no Pinterest, é comum que algumas empresas utilizem os mesmos critérios aplicados a outras redes sociais.

No entanto, essa abordagem nem sempre mostra o impacto real da plataforma, já que curtidas e comentários, por exemplo, não são necessariamente os indicadores mais relevantes dentro da plataforma.

Como o objetivo principal costuma ser gerar descoberta e direcionar usuários para outros canais, outras métricas se destacam no processo de análise, como:

• impressões dos pins;
• salvamentos;
• cliques no pin ou cliques no link;
• tráfego gerado para o site;
• e conversões.

Por meio desses indicadores, é possível entender se os conteúdos realmente despertam interesse e conduzem os usuários para as próximas etapas da jornada.

Em outras palavras, o foco da análise deve estar menos na popularidade dentro da plataforma e mais na capacidade de gerar tráfego qualificado.

Use o Reportei para acompanhar resultados do Pinterest para empresas

Nesse cenário, contar com uma ferramenta adequada pode fazer toda a diferença nas suas análises de resultados.

O Reportei, por exemplo, permite integrar dados do Pinterest aos relatórios de marketing, o que facilita o acompanhamento da performance da plataforma junto com outros canais.

Desse modo, é possível:

• visualizar métricas do Pinterest em dashboards organizados;
• comparar resultados com outras redes sociais;
• acompanhar a evolução do tráfego ao longo do tempo;
• gerar relatórios automáticos para clientes ou equipes;
• e identificar quais conteúdos trazem melhores resultados para a marca.

A partir dessa visão mais ampla, os profissionais de marketing conseguem entender se o investimento no Pinterest realmente faz sentido ou se é necessário ajustar a estratégia.

Portanto, se você quer acompanhar o desempenho da plataforma com mais clareza e transformar dados em decisões mais estratégicas, vale a pena testar o Reportei gratuitamente e analisar seus resultados de forma profissional.

FAQ: dúvidas frequentes sobre Pinterest para empresas

Ao pesquisar sobre Pinterest para empresas, é bastante comum surgirem algumas dúvidas sobre o funcionamento da plataforma e seu potencial dentro das estratégias de marketing digital. 

Sendo assim, a seguir, reunimos algumas das perguntas mais frequentes sobre o tema: