Saiba quem é Guta Tolmasquim: a especialista em branding que usou toda sua experiência para criar a plataforma Purple Metrics
Sem dúvidas, Guta Tolmasquim é uma das vozes mais influentes quando falamos de branding no Brasil, uma vez que ela consegue unir método, dados e tecnologia para provar o valor estratégico das marcas.
CEO e fundadora da Purple Metrics, a executiva percorreu um caminho que começou no growth marketing e evoluiu para o empreendedorismo.
Desse modo, hoje ela ajuda times a conectarem branding, performance e resultados de negócio de forma mensurável.
Publicitária formada pela UFRJ, Guta possui especializações em Ciência da Comunicação pela Università di Bologna e em Planejamento pela Miami Ad School/ESPM.
Inclusive, sua base acadêmica sólida combina muito bem com sua trajetória prática, que começou em 2008 na Hi-Midia, quando ela teve a oportunidade de mergulhar na área de growth marketing.
Porém, não demorou muito para que ela se descobrisse nas estratégias de branding, trabalhando com rebranding de grandes empresas e amadurecendo a visão de que a marca é arquitetura de valor e não apenas estética.
Com isso, passou por agências importantes, como a de Ana Couto e a Artplan. Em seguida, também ampliou o horizonte para a publicidade, o que a fez desenvolver projetos junto a marcas globais.
Aliás, foi a partir dessa união entre estratégia, criação e execução que, em 2017, Guta Tolmasquim fundou a BrandGym.
Com foco em alto crescimento para startups e tech companies, a empresa chegou a realizar mais de 200 projetos de rebranding, sendo que 10% deles eram para clientes internacionais.
E foi nesse ambiente que Guta observou algo crucial: o branding gerava efeitos reais e mensuráveis no funil, porém a maioria das ferramentas não capturava bem esse impacto.
Assim, essa constatação a levou a vender a BrandGym para abrir espaço à construção de um produto capaz de medir a contribuição da marca a partir de dados.
Nasceu então, em 2021, a Purple Metrics, solução que busca atribuir corretamente o que a marca de fato gera em vendas, leads e receita – como veremos com mais detalhes à frente.
Paralelamente à atuação executiva, Guta sempre manteve uma agenda ativa como educadora. Afinal, foi:
- professora da Miami Ad School Brasil (2018) e do Istituto Europeo di Design (2019);
- e, em 2020, atuou como assistente de ensino na Section4, no sprint de estratégia de marca do professor Scott Galloway, com turmas de 600 a 1.000 alunos por edição.
Desde 2023, ela também integra a Beacon Founders, comunidade financeira de fundadores, reforçando seu papel no ecossistema de inovação e investimento.
Ou seja, o resultado é um perfil raro: estrategista de marca com fluência em dados e em produto digital, capaz de traduzir branding em métricas de negócio e guiar empresas da narrativa à previsão de resultados.
Purple Metrics
Como mencionamos acima, a Purple Metrics é um software de atribuição de marketing criado para analisar dados e o retorno sobre o investimento em estratégias de branding.
Assim, o produto centraliza os dados dos canais usados no processo de construção de marca, e usa inteligência artificial e modelagem estatística para estimar como eles contribuem com os resultados obtidos.
Na prática, a plataforma enxerga variáveis que vão além dos cliques, como efeitos de campanhas realizadas junto a influenciadores e a jornada desde a descoberta da marca até a conversão.
Dessa maneira, a Purple Metrics ajuda a projetar resultados futuros com mais precisão e sugere de forma mais eficiente onde os orçamentos devem ser alocados, ajudando o time a priorizar o que realmente importa para o projeto.
Portanto, o foco é entender o papel de cada ação no curto e no longo prazo, calibrar investimentos e comprovar ROI, de modo a tomar melhores decisões.
Conteúdos para acompanhar
Além da liderança à frente da Purple Metrics, Guta Tolmasquim também compartilha conhecimento em múltiplas frentes.
Para começar, ela já foi palestrante em grandes eventos como Fire Festival e RD Summit, levando ao palco discussões sobre estratégia de marca, mensuração e crescimento.
Junto a isso, nas redes, mantém uma presença consistente: no Instagram (@gutat), por exemplo, reúne mais de 18 mil seguidores, com quem ela compartilha sua rotina dentro e fora da Purple Metrics.
Já no LinkedIn, sua comunidade ultrapassa 90 mil seguidores, onde registra sua trajetória e experiências profissionais.
Por que conhecer Guta Tolmasquim vale a pena?
Com a união entre marca, criatividade e dados ganhando espaço no marketing digital, Guta se destaca por transformar branding em números que guiam orçamento, metas e previsão.
Sendo assim, para quem lidera growth, mídia, conteúdo ou gestão de marca, acompanhá-la é acessar pontos de vista atualizados sobre atribuição e combinação de canais que realmente geram resultados para as empresas.
Já a Purple Metrics surge como aliada para times que precisam comprovar impacto, projetar cenários e otimizar investimentos com base em evidências — sem perder de vista o que constrói valor no longo prazo.
Em síntese, Guta Tolmasquim é a executiva que liga marca, dados e tecnologia para que o branding não seja apenas uma boa história, mas um motor mensurável de crescimento. E esse é o tipo de liderança que vale acompanhar de perto.
Nota: As informações para o desenvolvimento deste perfil são públicas e foram obtidas a partir dos canais da própria influenciadora, como site, perfis em redes sociais, entre outros.
