Confira as novas métricas para monitorar os resultados dos seus parâmetros UTM no GA4, Google Ads e Meta Ads
A UTM (Urchin Tracking Module) é uma das ferramentas mais importantes para analistas que desejam medir com sucesso suas campanhas de tráfego pago, e-mail marketing, conteúdos de redes sociais, entre outros.
Por isso, seus dados de rastreamento de URLs não poderiam ficar de fora dos relatórios do Reportei, auxiliando no entendimento de canais importantes de analytics e Ads.
Desse modo, preparamos este artigo para contar tudo que você precisa saber sobre essa novidade que chegou aos nossos relatórios e dar dicas para usar os parâmetros UTM de forma mais eficiente. Vamos lá?
Como monitorar dados de UTM pelo Reportei?
Especialmente importante para projetos de gestão de tráfego pago, a análise de UTM permite entender quais campanhas são mais eficientes na hora de aumentar as visitas ao site e gerar conversões para as empresas.
Sendo assim, adicionamos aos relatórios de Google Analytics 4 (GA4), Google Ads e Meta Ads a possibilidade de captar automaticamente os dados de UTM e entender como eles impactam nos demais resultados apresentados nos seus relatórios de marketing.
Confira, a seguir, como esses dados estão disponíveis em cada um dos canais:
Google Analytics 4
Para ajudar a rastrear UTM pelo relatório do Google Analytics 4, nós desenvolvemos cinco novas tabelas, uma para cada tipo de parâmetro:
- UTM Origem
- UTM Meio
- UTM Campanha
- UTM Termo
- UTM Conteúdo
Cada uma dessas tabelas permite a análise de sessões engajadas, cliques, conversões e receita obtida, o que ajuda a ver com clareza quais canais e campanhas são mais eficientes para o projeto.
Além disso, os parâmetros UTM também podem ser adicionados como dimensões em gráficos. Ou seja, você consegue observar, por exemplo, quantos cliques são gerados pelas campanhas e fazer uma comparação de resultados:
Google Ads e Meta Ads
Já em canais de mídia paga, como o Google Ads e Meta Ads, os parâmetros UTM entram como colunas que podem ser adicionadas em tabelas de anúncios em destaque.
Dessa maneira, é possível ver como os anúncios com parâmetros UTM geram conversões e direcionar maiores esforços para as campanhas que realmente funcionam.
Porém, é importante destacar dois pontos sobre a análise de UTMs no Google Ads e no Meta Ads:
- quando a coluna é adicionada em uma tabela de anúncios, mas não tiver nenhum UTM adicionado, o resultado retornará como “-“;
- e quando a coluna for adicionada em uma tabela que não é de anúncios, retornará um aviso de que essa combinação é inválida.
Como importar os dados de UTM para suas planilhas
Outro ponto que vale a pena destacar sobre a importação de dados de UTM pelo Reportei é a possibilidade de importar esses resultados para as suas planilhas de indicadores, por meio do Reportei Sync.
Extensão presente no Google Sheets, o Sync permite integrar os dados de marketing digital com todos os setores, além do compartilhamento dessas informações com outras ferramentas de Business Intelligence (BI).
Ou seja, caso queira registrar as métricas relacionadas a UTMs nas planilhas, basta selecionar as contas que deseja analisar, selecionar as dimensões e métricas referentes aos parâmetros, e determinar o período que deve ser contemplado.
Como configurar UTMs de forma eficiente?
Seja para o Sync ou dentro dos próprios relatórios, a chegada da análise de UTM é um passo essencial para tornar as campanhas de tráfego pago, e-mail e outras ações de direcionamento para o site da empresa mais eficientes.
Mas você sabe como criar uma UTM de maneira prática e que ajude na interpretação dos dados posteriormente? A seguir, nós mostramos o passo a passo desse processo:
1. Defina quais parâmetros UTM a URL deve ter
A primeira etapa para criar um URL rastreável é a definição dos parâmetros que vão permitir entender sua finalidade.
Algumas informações são obrigatórias, como a Source (Origem), Medium (Mídia) e Campaign (Campanha). Indo além, também há a possibilidade de definir o Term (Palavra-chave) e Content (Conteúdo), o que ajuda, por exemplo, a rastrear URLs de criativos diferentes dentro de uma mesma campanha.
2. Construa o URL com esses parâmetros
Em seguida, é o momento de criar o URL rastreável com esses parâmetros. Sendo assim, usa-se um ponto de interrogação (?) para separar cada código, e um símbolo de ampersand (&) para separar parâmetros adicionais.
O URL com parâmetros UTM na prática fica da seguinte forma:
exemplo.com/pagina-de-destino?utm_source=google&utm_medium=anuncio&utm_campaign=natal
Neste exemplo, temos então:
- Source (Origem): Google;
- Medium (Mídia): Anúncio;
- Campaign (Campanha): Natal.
3. Use uma ferramenta de UTM
Apesar de não ser difícil adicionar os parâmetros diretamente no link, há a opção de usar ferramentas que tornam esse processo mais prático, como é o caso da Campaign URL Builder – que pertence ao Google.
Gratuita e fácil de usar, ela apresenta um formulário que deve ser preenchido para gerar automaticamente o URL. Além disso, como integra com o Bitly, há a possibilidade de encurtar e personalizar o link para adaptá-lo às suas necessidades.
Qual a importância de monitorar resultados pelas UTMs?
Após gerar as UTMs, o acompanhamento dos resultados vindos de cada campanha é o próximo passo fundamental na sua estratégia. Dentre as principais razões para fazer o monitoramento eficiente, destacam-se:
- Rastreamento preciso da origem do tráfego: afinal, as UTMs permitem identificar de onde exatamente o tráfego está vindo (por exemplo, redes sociais, e-mails, anúncios pagos, etc.), o que é essencial para entender quais canais estão gerando mais tráfego e conversões, e alocar recursos de forma mais eficaz no projeto;
- Análise do desempenho por canal: com UTMs, você pode comparar o desempenho de diferentes canais de marketing. Isso ajuda a identificar quais geram mais engajamento, leads ou vendas, para que você possa otimizar seus investimentos;
- Otimização de campanhas: se uma campanha específica não estiver gerando os resultados esperados, você pode fazer alterações com base nos dados das UTMs para melhorar o desempenho;
- Atribuição correta de conversões: as UTMs ajudam a atribuir corretamente as conversões às fontes de tráfego específicas. Sendo assim, analistas conseguem entender o retorno sobre o investimento (ROI) de cada canal de marketing e tomar decisões mais informadas;
- Compreensão do ciclo de conversão: ao analisar as UTMs ao longo do ciclo de venda (desde a chegada ao site até a conversão final), você pode identificar pontos de atrito ou oportunidades de melhoria em cada etapa do funil de vendas;
- Capacidade de ajustar em tempo real: por fim, há a possibilidade de identificar rapidamente quais campanhas estão gerando melhores resultados e ajustar sua estratégia de marketing em tempo real, maximizando o impacto das suas iniciativas.
Em resumo, monitorar os resultados das campanhas de marketing por meio das UTMs não apenas fornece uma visão clara de seu desempenho, mas também permite otimização contínua e alocação mais inteligente dos recursos com base em dados concretos e mensuráveis.
Ao fazer esse acompanhamento pelo Reportei, o processo se torna ainda mais prático, uma vez que você consegue visualizar com mais facilidade o impacto desses dados dentro de todo o projeto. Aproveite para fazer um teste grátis e conhecer os nossos relatórios e dashboards!
