Entenda os benefícios da estratégia de remarketing e saiba como adotá-la em suas campanhas de anúncios
Com certeza você já deve ter ouvido falar do remarketing, estratégia de publicidade digital que tem como objetivo alcançar usuários que já tiveram algum tipo de interação com a sua empresa, seja ela uma visita ao site, compra de algum produto ou contratação de serviço.
Esse tipo de ação funciona por meio de anúncios personalizados que são exibidos para o público em diferentes canais, por exemplo: a Rede de Display do Google Ads ou redes sociais.
Como são direcionados a pessoas que já tiveram contato com a empresa anteriormente, podem apresentar ofertas especiais ou simplesmente aumentar a visibilidade da marca, a fim de incentivar uma nova visita ao site, conversão em material rico ou compra.
Por isso, se ainda não utiliza essa estratégia em seus projetos, saiba que é hora de repensar seu planejamento. Mas não se preocupe: neste artigo, nós contamos tudo sobre seus benefícios e como ela funciona. Confira!
Como funciona a estratégia de remarketing?
O remarketing é uma estratégia que tem como proposta alcançar pessoas que visitaram seu site ou interagiram com a sua marca, mas não realizaram a ação desejada – como fazer uma compra ou preencher um formulário de contato – logo no primeiro contato.
Sendo assim, para chegar até esses usuários novamente, é utilizado um código de rastreamento, que permite que cookies sejam armazenados no navegador e exibam peças de Ads personalizadas em sites parceiros do Google ou redes sociais.
A partir disso, é possível desenvolver conteúdos específicos para algumas das principais páginas visitadas, ações de abandono de carrinho ou até mesmo para clientes, incentivando a recompra. Mas não se esqueça: esses anúncios devem ser atrativos, com oferta de materiais educativos, descontos e muito mais.
É importante lembrar também que o remarketing deve ser utilizado em conformidade com a Política de Privacidade, garantindo a transparência do processamento de dados e que os anúncios sejam relevantes para o usuário.
Feito isso, essa estratégia pode ser extremamente eficaz para aumentar as conversões e o retorno sobre o investimento em publicidade digital, como falaremos melhor a seguir.
Vantagens de criar campanhas de remarketing
Ao investir em campanhas de remarketing, você tem acesso a diversas vantagens, como:
- Aumento das conversões, uma vez que você alcançará pessoas que já tiveram algum tipo de interação com a sua marca. Como elas já conhecem a empresa, estarão mais propensas a engajarem com o conteúdo e realizarem a ação desejada.
- Redução do custo por conversão. Afinal, se há aumento das conversões com o mesmo valor investido, seu custo por resultado será consequentemente menor.
- Possibilidade de personalização da mensagem para alcançar diferentes públicos, com base em seus interesses, comportamentos e ações anteriores. Isso aumenta a relevância dos anúncios e pode gerar mais cliques e conversões.
- Reforço da marca, para que ela se mantenha viva na mente dos consumidores, mesmo que não gere uma ação imediatamente após a visualização de um anúncio de remarketing.
- Facilidade de acompanhamento do desempenho e otimização das campanhas para melhorar o retorno ao longo do tempo.
Em suma, o remarketing é uma estratégia eficaz para aumentar as conversões do negócio, reduzir os custos de publicidade online e reforçar a sua marca para potenciais clientes.
Anúncios de remarketing no Google Ads
Agora que já sabe como funciona e quais são os benefícios das campanhas de remarketing, chegou o momento de falar dos principais canais onde você pode aplicar essa estratégia, começando pelo Google Ads.
No caso desta plataforma, a proposta é usar os seus dados para segmentar públicos a partir de visitantes no site, usuários que interagiram com o canal do YouTube ou lista de clientes. Com isso, você pode criar campanhas em diferentes formatos, como a Rede de Display, Pesquisa, Vídeos, Shopping e muito mais.
A captação desses dados, para criação dos segmentos, é feita por meio da configuração de uma fonte de público no seu site ou aplicativo. Para isso, são instalados pequenos blocos de código (snippets de tag) que permitem o registro de eventos realizados pelos usuários.
Feito isso, você pode criar os segmentos personalizados no Gerenciador de Públicos da plataforma e anúncios para as pessoas certas, com foco em aumentar a taxa de conversão do seu negócio.
Anúncios de remarketing no Facebook Ads
No Facebook Ads, o processo não é muito diferente. Basta instalar o pixel (ou código) no site ou app para rastrear as ações dos usuários no seu site e, a partir disso, criar públicos personalizados para campanhas que serão veiculadas no Facebook ou no Instagram.
Há, ainda, outros meios de captar dados, como ao usar lista de clientes, ações offline (como ligações e visitas à loja) ou seguidores da sua página.
Com os públicos criados, você pode desenvolver campanhas para os mais diferentes objetivos, como: promover página ou evento, gerar maior engajamento, aumentar o tráfego no site, captar leads ou incentivar a compra por parte de quem já teve contato com a marca antes.
Como mensurar os resultados da sua campanha?
Como dissemos anteriormente, uma das grandes vantagens de utilizar o remarketing na sua estratégia de anúncios é a praticidade para mensurar os resultados. Inclusive, esta é parte essencial do processo, já que você precisa garantir que os esforços estão gerando o resultado esperado.
Dentro das próprias plataformas de Ads, você consegue acompanhar os relatórios gerais e específicos das campanhas, de forma a entender como a estratégia de remarketing está gerando conversões e obter insights para otimizar os anúncios.
Mas se deseja ter ainda mais eficiência e agilidade no processo, você pode contar os dashboards e relatórios do Reportei para Google Ads, Facebook Ads e outros canais de publicidade online.
Ao integrar suas contas com a nossa ferramenta, você capta os principais dados em poucos segundos e pode, inclusive, analisar o desempenho das campanhas individualmente. Além disso, conta com outros benefícios, como:
- personalizar o relatório ou dashboard para atender às necessidades do projeto e do cliente;
- adicionar análises em texto, imagens ou vídeos, para complementar as informações;
- configurar automações para receber os relatórios semanal, quinzenal ou mensalmente;
- usar o Reportei Controle para definir metas de conversão, receber alertas de performance e tomar decisões mais ágeis na rotina;
- fazer uma análise integrada com os demais canais que fazem parte da sua estratégia de marketing digital, como é o caso do seu site.
Ou seja, nossa ferramenta torna a geração de relatórios e análises mais simples, enquanto sua equipe se torna mais produtiva e toma decisões mais eficientes para o projeto. Aproveite e teste o Reportei gratuitamente agora mesmo!
