Descubra quem é Marina Beginsky: uma das responsáveis pelo posicionamento e as estratégias de comunicação da CIMED
Marina Beginsky é um dos nomes que vêm ganhando destaque na comunicação corporativa brasileira, especialmente por sua atuação na construção da presença digital da CIMED.
Isso porque, em um momento em que as marcas buscam cada vez mais criar conexões genuínas com seus públicos, profissionais capazes de unir estratégia, conteúdo e posicionamento se tornam peças fundamentais para o crescimento das empresas.
Sendo assim, ao longo dos últimos anos, Marina construiu uma trajetória que combina experiência em tecnologia, marketing, relacionamento com clientes e comunicação estratégica.
E hoje, como coordenadora de comunicação da vice-presidência do Grupo CIMED, ela participa diretamente de iniciativas que ajudaram a transformar a farmacêutica em uma das empresas mais comentadas do país nas redes sociais.
Mas muito antes de dar esse passo importante em sua carreira, Beginsky já havia passado por outras grandes organizações e acumulado experiências importantes em seu currículo.
Sua entrada no mercado aconteceu em 2019, quando foi contratada como estagiária na Amazon Web Services (AWS), divisão de computação em nuvem da Amazon.
Posteriormente, entre 2021 e 2023, Marina atuou na Hubla, empresa também voltada para negócios digitais.
Durante esse período, passou pelas áreas de Customer Success e Marketing, o que a aproximou de estratégias de relacionamento com clientes e comunicação.
Trajetória na CIMED
No entanto, não há dúvidas de que o capítulo mais relevante de sua carreira começou em 2023, quando ingressou na CIMED como analista sênior de comunicação.
Desde então, sua evolução dentro da companhia foi rápida. Isso porque, ao longo de pouco mais de três anos, ela passou pelos cargos de especialista e consultora até assumir a posição de coordenadora de comunicação.
Dentro da empresa, Marina atua diretamente no posicionamento digital da marca junto a Karla Marques Felmanas, vice-presidente da CIMED e uma das principais lideranças empresariais presentes nas redes sociais brasileiras.
Com isso, seu trabalho envolve a elaboração de estratégias para canais como Instagram, LinkedIn, TikTok e YouTube, além da coordenação das equipes responsáveis por colocar essas iniciativas em prática.
Em conjunto, ela também atua na gestão de branding e da interação com comunidades digitais, alinhamento com equipes de imprensa e desenvolvimento de ações envolvendo colaborações e influenciadores.
Ou seja, na prática, sua atuação conecta diferentes áreas da comunicação para garantir que a imagem da marca e de suas lideranças seja construída de forma consistente em múltiplos canais.
Sucesso da CIMED no digital
Mas falar da trajetória de Marina Beginsky também significa falar sobre a transformação digital vivida pela CIMED nos últimos anos.
Afinal, a farmacêutica, que já ocupa a posição de terceira maior indústria do setor no Brasil, passou por um importante processo de reposicionamento de marca.
Sendo assim, em vez de concentrar sua comunicação apenas nos produtos, a empresa começou a investir na construção de uma narrativa mais próxima do público.
Uma das iniciativas mais marcantes desse movimento foi o conceito conhecido como “estilo de vida amarelo”, desenvolvido após a chegada de Erich Shibata como diretor de criação e branding da companhia.
A proposta foi transformar a cor que representa a empresa em algo maior do que um elemento visual.
Dessa forma, o amarelo passou a aparecer não apenas nas embalagens, mas também em eventos, campanhas, experiências e conteúdos produzidos pela marca.
Como resultado, esse reposicionamento ajudou a CIMED a ocupar espaços pouco explorados por empresas farmacêuticas, aproximando a marca de temas ligados a comportamento, entretenimento e cultura digital.
Nesse contexto, profissionais como Marina Beginsky desempenham um papel importante ao garantir que a estratégia seja traduzida em conteúdos capazes de gerar identificação e engajamento.
Outro exemplo do sucesso dessa abordagem pode ser observado em marcas como Carmed.
Embora tenha surgido como um hidratante labial vendido em farmácias, o produto rapidamente ganhou destaque nas redes sociais e passou a fazer parte das conversas do público jovem.
Ou seja, mais do que um item de cuidados pessoais, tornou-se um fenômeno de marketing impulsionado por campanhas, parcerias e ações digitais.
Já em 2026, a CIMED anunciou a chegada de Tiago Toguro como novo head de comunicação, com o objetivo de fortalecer ainda mais sua comunicação e ampliar sua conexão com o ambiente digital.
Esse movimento demonstra que a empresa enxerga a comunicação como um dos pilares de crescimento da marca e reforça a importância de profissionais relevantes na construção dessa estratégia.
Dentro desse cenário, Marina representa uma nova geração de líderes de comunicação, capazes de combinar análise de dados, criação de conteúdo, branding e gestão de comunidades em uma única atuação.
Onde acompanhar Marina Beginsky
Além de sua atuação corporativa, é importante destacar que Marina também vem construindo uma presença relevante em suas próprias redes sociais.
Atualmente, ela reúne mais de 193 mil seguidores no TikTok e cerca de 33 mil seguidores no Instagram, onde compartilha conteúdos relacionados à sua rotina pessoal e bastidores da comunicação na CIMED.
Inclusive, essa combinação de conteúdos ajuda a aproximar seu público da realidade do mercado de comunicação, mostrando aprendizados e processos que normalmente acontecem nos bastidores das grandes marcas.
Juntamente com isso, ao compartilhar sua experiência de forma acessível, Marina fortalece seu posicionamento como comunicadora e amplia sua influência para além do ambiente corporativo.
Nota: As informações para o desenvolvimento deste perfil são públicas e foram obtidas a partir dos canais da própria influenciadora, como site, perfis em redes sociais, entre outros.
