ThruPlay é uma métrica de vídeo do Meta Ads (Facebook e Instagram). Ela conta quantas vezes o seu vídeo foi reproduzido até o fim ou por pelo menos 15 segundos. Se o vídeo tiver 15 segundos ou menos, conta só quando ele é assistido até o fim.
O ThruPlay também pode ser usado como meta de otimização em campanhas de visualização de vídeo. Nesse caso, o Meta entrega o anúncio para as pessoas com mais chance de assistir por mais tempo.
O custo por ThruPlay é calculado dividindo o valor investido pelo número de ThruPlays. Se uma campanha investiu R$ 600 e teve 12.000 ThruPlays, o custo por ThruPlay foi de R$ 0,05.
Atenção: o ThruPlay é diferente da reprodução de 3 segundos, que conta visualizações bem mais curtas. Por isso, o número de ThruPlays costuma ser bem menor.
Veja também: CPV (Custo por Visualização), Visualizações (Instagram)