O que significa POV nas redes sociais? Saiba usar o recurso na sua estratégia

Saiba o que é o famoso POV nas redes sociais, como funciona esse formato e por que ele faz tanto sucesso entre os usuários

O que significa POV nas redes sociais é uma dúvida que aparece com cada vez mais frequência entre criadores, social medias, marcas e até mesmo usuários que consomem vídeos curtos todos os dias. 

Afinal, basta rolar o feed por alguns segundos para encontrar conteúdos com frases como “POV: o cliente pede alteração em cima da hora”.

Mas mesmo para quem já está acostumado com o formato, nem sempre fica claro de onde veio esse termo — e, principalmente, como ele pode ser usado de forma estratégica no marketing digital.

Sendo assim, preparamos este artigo para explicar de forma prática o que é POV, como ele funciona e como usar na sua estratégia, mesmo que esteja começando agora nas redes sociais ou buscando novas ideias para aumentar o engajamento do seu perfil. Acompanhe!

O que significa POV nas redes sociais?

Para começar, a sigla POV vem do inglês Point of View, que pode ser traduzido como “ponto de vista”.

O termo surgiu originalmente no cinema, na fotografia e na literatura, para indicar cenas em que o espectador acompanha a história pela perspectiva de um personagem específico. 

Ou seja, em outras palavras, é como se a câmera assumisse os olhos daquela pessoa, mostrando exatamente o que ela está vendo ou vivendo.

Com o tempo, essa técnica saiu das produções audiovisuais tradicionais e passou a ser adaptada para o ambiente digital. 

Dessa forma, especialmente em vídeos curtos, o conceito ganhou uma nova roupagem: mais simples, mais direta e pensada para captar atenção em poucos segundos.

Assim, quando falamos sobre o que é POV nas redes sociais, estamos nos referindo a conteúdos que simulam uma situação do dia a dia a partir de um determinado ponto de vista. 

Normalmente, essa perspectiva é apresentada logo no início do conteúdo, em forma de legenda. Por exemplo: 

POV: o cliente pede para postar “agora” um conteúdo que não estava no calendário.

A partir daí, o vídeo desenvolve aquela cena de forma rápida, quase como uma pequena história. 

E é justamente essa combinação de contexto imediato e situação familiar que faz o público se identificar tão rápido.

Como funciona o formato POV na prática?

Na prática, o formato é bem acessível e não exige nenhuma produção complexa. Pelo contrário, muitas vezes, quanto mais natural for o vídeo, melhor ele vai funcionar.

Dito isso, de modo geral, o POV costuma seguir alguns elementos simples:

• gravação em primeira pessoa ou com alguém encenando a situação;
• legenda contextual começando com “POV: …”;
• cenas curtas e diretas;
• foco em identificação, emoção ou humor.

Inclusive, esse tipo de conteúdo é muito comum no TikTok e nos Reels do Instagram. Porém, ele também aparece em Stories e outros formatos verticais.

Além disso, o POV pode assumir diferentes estilos, dependendo do objetivo do criador, como:

• Encenado: pequenas situações do cotidiano, quase como esquetes;
• Narrativo: histórias rápidas contadas em primeira pessoa;
• Humorístico: cenas exageradas ou memes;
• Educativo: explicações e dicas contextualizadas.

Ou seja, não existe uma única forma de usar o recurso, uma vez que ele é flexível e pode ser adaptado a praticamente qualquer nicho.

Por que o POV faz tanto sucesso nas redes sociais?

Se você já percebeu que muitos vídeos em formato POV viralizam com facilidade, saiba que isso não é coincidência. 

Afinal, esse modelo conversa muito bem com a forma como consumimos conteúdo hoje, que deve ser rápido, visual e emocional. A seguir, confira os principais motivos por trás desse sucesso!

1. Identificação imediata

Antes mesmo de o vídeo começar, a frase “POV: …” já ativa uma memória ou experiência no espectador. 

Sendo assim, em segundos, a pessoa pensa: “isso já aconteceu comigo”.

Essa identificação quase automática aumenta a retenção e faz com que o público queira ver o desfecho da cena.

2. Storytelling rápido

Em vez de explicações longas, o POV entrega contexto de forma direta. Com isso, uma única frase já situa o espectador, e o restante do vídeo desenvolve a ideia.

Na prática, é uma forma de contar histórias em poucos segundos, algo que é essencial para feeds cada vez mais disputados.

3. Baixo custo de produção

Outro ponto importante é a simplicidade do processo. Para criar um POV, geralmente basta um celular, uma ideia e um pouco de criatividade.

Isso facilita testes, permite produzir mais conteúdos no dia a dia e reduz a barreira de entrada para quem está começando.

4. Alto potencial de compartilhamento

Por fim, como os vídeos retratam situações comuns, é natural que as pessoas marquem amigos, enviem por mensagem no direct ou compartilhem nos Stories.

E, quanto mais compartilhamento, maior tende a ser o alcance orgânico nas redes sociais.

Como usar POV na sua estratégia de marketing

Depois de entender o que significa POV nas redes sociais, a pergunta mais importante é: como aplicar isso de forma estratégica, e não apenas seguir uma trend?

A boa notícia é que o formato pode ser integrado facilmente ao calendário editorial, principalmente se você trabalha com redes sociais, marketing digital, e-commerce ou produção de conteúdo para clientes.

Sendo assim, veja algumas ideias práticas:

1. Mostre situações reais do seu público

Para começar, observe a rotina da sua audiência. Quais são as dores, desafios e momentos comuns?

Quanto mais próximo da realidade, maior será a identificação gerada. Por exemplo: 

“POV: você passa horas montando o relatório e o cliente pede ‘só mais uma coisinha’”.

2. Use humor e bastidores

Mostrar bastidores humaniza a marca, uma vez que pequenos erros, perrengues e cenas do cotidiano ajudam a quebrar a formalidade e aproximar o público.

Inclusive, esse tipo de conteúdo costuma funcionar muito bem para todos os tipos de negócio. 

Afinal, os usuários não querem apenas receber ofertas em suas redes, mas consumir conteúdos originais e que criem uma conexão com a marca.

3. Eduque de forma leve

Além disso, o POV também pode ser educativo. Assim, em vez de explicar um tema de forma técnica, você contextualiza a dica dentro de uma situação.

Por exemplo:

• “POV: você descobre um atalho que economiza 2 horas no seu trabalho”;
• “POV: aprendi a organizar o calendário de conteúdo em minutos”.

Assim, o aprendizado acontece de maneira mais natural e até mesmo divertida.

4. Aproveite trends

Acompanhar áudios, memes e formatos que estão em alta é uma forma inteligente de aproveitar o timing das redes sociais. 

Afinal, quando você entende o que já está chamando atenção do público, fica mais fácil entrar na conversa. 

Em conjunto, ao adaptar essa tendência ao seu nicho, em vez de apenas reproduzi-la, você aumenta as chances de gerar identificação e, consequentemente, ampliar o alcance do conteúdo de forma mais estratégica.

5. Inclua CTAs estratégicos

Por fim, mesmo quando o vídeo é curto, ainda assim é importante indicar qual deve ser o próximo passo. 

Isso porque pequenos direcionamentos ajudam o público a agir de forma mais intencional. 

Desse modo, convites simples como “salva para testar depois” ou “envia para o seu time” podem parecer discretos, mas costumam fazer bastante diferença nos resultados, especialmente quando o objetivo é aumentar o engajamento nas redes sociais.

Erros comuns ao usar POV nas redes sociais (e como evitar)

Por outro lado, tão importante quanto saber aplicar o formato é entender o que pode atrapalhar o resultado. 

Alguns detalhes, que parecem pequenos à primeira vista, acabam impactando diretamente a retenção e o engajamento do conteúdo. 

Dessa forma, entre os erros mais comuns, vale prestar atenção a:

• Forçar humor em situações que não combinam com a marca ou com o contexto, o que pode gerar mais estranhamento do que identificação;
• Não contextualizar a cena logo no início, deixando o público confuso sobre qual é o “ponto de vista” apresentado;
• Fazer vídeos longos demais, especialmente em um formato que depende de agilidade e impacto rápido;
• Esquecer as legendas, considerando que muitas pessoas assistem aos vídeos sem som;
• Ignorar tendências e o timing das redes, perdendo a oportunidade de aproveitar o momento certo para ganhar alcance.

Em resumo, manter a simplicidade, a clareza e a coerência com a sua estratégia tende a ser o caminho mais seguro. 

Quando o conteúdo é fácil de entender e faz sentido para o público, as chances de engajamento surgem naturalmente.

Vale a pena apostar no POV nas redes sociais?

De modo geral, sim. Especialmente se o seu objetivo é gerar mais interações sem aumentar muito a complexidade da produção.

O POV é um formato leve, rápido e altamente adaptável. Com isso, ele permite testar ideias, conversar de forma mais humana com o público e variar o tipo de conteúdo do feed, equilibrando posts informativos com materiais focados em relacionamento.

Mas se você ainda não utiliza esse recurso, vale começar aos poucos. 

Desse modo, observe situações do seu dia a dia, transforme essas cenas em pequenas histórias e publique. 

Depois, acompanhe métricas como comentários, compartilhamentos e salvamentos para entender o que está mais conectado com a sua audiência.

No fim das contas, o segredo não está em produzir vídeos perfeitos, mas em criar conteúdos que façam sentido para quem está do outro lado da tela.

Gostou de conhecer o que significa POV nas redes sociais e como adaptar a estratégia em seus perfis? Então aproveite para conferir nossas dicas de produção de conteúdos para cada etapa do funil de vendas:

FAQ: dúvidas frequentes sobre POV nas redes sociais

Para fechar, reunimos algumas perguntas comuns que ajudam a esclarecer pontos práticos sobre o uso do POV no dia a dia. Confira: