Stories patrocinados no Instagram: como criar? Veja o guia completo

Confira o passo a passo para criar stories patrocinados no Instagram, boas práticas para aplicar na sua estratégia e como analisar resultados de forma eficiente

Sem dúvidas, os stories patrocinados no Instagram são um dos formatos mais eficientes para marcas e creators que desejam aumentar alcance, cliques e conversões com rapidez. 

Afinal, esse tipo de conteúdo aparece em tela cheia, com navegação intuitiva e alto grau de atenção, o que o torna perfeito para contar histórias curtas, mostrar ofertas, lançar produtos e direcionar para ações imediatas – como visitar um site, falar no WhatsApp ou concluir uma compra. 

Sendo assim, preparamos este guia para ajudar você a conhecer melhor as vantagens dos Stories Ads, por que investir e como criar. Acompanhe!

O que são stories patrocinados no Instagram?

Na prática, são anúncios que aparecem em meio aos stories orgânicos do Instagram, o que ajuda a alcançar exatamente o público que você deseja impactar. 

Por isso, a experiência é natural para o usuário, uma vez que o anúncio surge no mesmo fluxo de consumo do dia a dia, sem causar estranhamento.

Inclusive, visualmente, os stories patrocinados ocupam a tela inteira no formato vertical (9:16), o que proporciona um foco maior na mensagem veiculada. 

O criativo pode também ser produzido vídeo, imagem ou carrossel, e ainda trazer CTAs claros — como “Saiba mais”, “Enviar mensagem” ou “Comprar” — de forma a orientar a próxima ação. 

Ou seja, essa combinação de imersão em tela cheia com navegação já conhecida pelo público faz o anúncio “fluir” como um story comum, reduzindo os atritos e aumentando as chances de atenção, clique e conversão.

Vantagens de investir em anúncios nos stories

Dessa forma, se você precisa ganhar atenção rápida e transformar visualizações em cliques (ou em vendas), os stories patrocinados reúnem um combo difícil de bater: impacto visual, velocidade de consumo e segmentação precisa. 

Abaixo, veja ponto a ponto por que esse formato costuma entregar resultados consistentes:

• Atenção em tela cheia: por ocupar todo o display, o anúncio elimina distrações e coloca o foco total no criativo;
• Agilidade e impacto: como o consumo é rápido, mensagens curtas e diretas funcionam melhor. Assim, lançamentos, ofertas relâmpago e CTAs objetivas ganham tração sem exigir longas explicações;
• Segmentação precisa: além de interesses e dados demográficos, você pode combinar comportamentos, públicos semelhantes (lookalike) e remarketing. Assim, você conversa com quem já interagiu com a marca e alcança novas audiências com alto potencial;
• Custo competitivo: quando o criativo é forte e bem adaptado ao formato, o custo por clique tende a ser mais atrativo. Em outras palavras, você paga menos para alcançar mais pessoas qualificadas;
• Integração com o funil: do topo à conversão, o posicionamento se adapta ao seu objetivo. É possível começar com branding (alcance e lembrança de marca), avançar para tráfego ou engajamento e, por fim, otimizar para vendas ou geração de leads;
• Variedade de formatos: por fim, você pode testar imagem estática, vídeo curto e até stickers interativos (quando elegíveis). Essa flexibilidade facilita contar histórias diferentes, comparar abordagens criativas e manter a campanha fresca sem perder consistência.
  

Em suma, ao unir criação sob medida para mobile, segmentação inteligente e uma leitura clara de métricas, os stories patrocinados viram uma alavanca real de crescimento para marcas e criadores de conteúdo.

Passo a passo para criar stories patrocinados no Instagram

Há duas maneiras de criar ads nos stories do Instagram: direto no aplicativo – o que é mais rápido e simples – ou pelo Gerenciador de Anúncios – mais avançado, porém com maior controle sobre o processo. 

No entanto, independentemente do modo de criação, há alguns pré-requisitos a serem seguidos:

• Ter um perfil comercial ou de criador de conteúdo conectado a uma página do Facebook;
• Configurar um método de pagamento na conta de anúncios;
• Produzir criativos no formato vertical 1080×1920 (9:16), com margem de segurança para não “cortar” textos/elementos pelo topo e base.

Dito isso, é hora de conferir como funciona cada um dos modelos de configuração de anúncios. Vamos lá?

Criação de anúncios direto pelo Instagram

Primeiramente, vamos falar sobre o jeito mais prático de criar stories patrocinados no Instagram, que é ideal para quem está iniciando:

1. Escolha do post que será patrocinado

Para começar, publique um story (ou salve um criativo pronto no rolo da câmera) e, ao visualizar esse post publicado, toque em “Promover”. 

Se preferir, você também pode usar a opção de promoção em postagens do feed e selecionar posicionamentos automáticos que incluam stories. 

Entretanto, o ideal é criar pensando no formato vertical que mencionamos acima.

2. Definição do objetivo

O próprio app sugere opções para gerar mais visitas ao site, mensagens ou visitas ao perfil. 

Dessa forma, se sua meta é vender, prefira enviar a uma landing page com evento de conversão configurado no pixel da Meta. 

Já para atendimento, o envio para WhatsApp ou DM funciona muito bem.

3. Segmentação de público

Em seguida, selecione localização, interesses e faixa etária da audiência que pretende alcançar. 

Para começar, você pode usar um público amplo com alguns interesses relevantes e testar para entender quais ajustes precisam ser realizados. 

Mas se já tem uma base, públicos com personalização mais detalhada tendem a performar melhor.

4. Orçamento e duração

Defina um valor diário – por exemplo, entre R$ 20 e R$ 50 para validar – e uma duração mínima de cinco a sete dias para evitar conclusões precipitadas sobre os resultados. 

Depois, faça ajustes com base em métricas, como custo por clique (CPC), taxa de cliques (CTR) e conversões.

5. Escolha do criativo

Como dissemos acima, a definição do criativo é muito importante para atrair a atenção dos usuários. Sendo assim, é válido levar em consideração as dicas abaixo:

• Vídeos curtos (de 6 a 15 segundos) costumam performar muito bem;
• Use legendas, uma vez que muitos assistem sem som e esse recurso torna o conteúdo post mais acessível;
• Se possível, traga prova social para o conteúdo, como depoimentos rápidos e UGC (User User-Generated Content);
• Feche com um CTA claro e destaque visual do link/botão;
• Antes de publicar, confira se o texto não ultrapassa as áreas de interface do Instagram (topo e base).
  

6. Revisão e publicação

Por fim, revise configurações, confirme o método de pagamento e publique. O anúncio passa por análise, mas em poucos minutos ou horas costuma entrar no ar.

Configuração pelo Gerenciador de Anúncios

Enquanto isso, o Gerenciador de Anúncios da Meta é indicado para quem busca mais controle e escala com seus stories patrocinados no Instagram. Isso porque você consegue:

• Escolher objetivos detalhados, como alcance, tráfego, engajamento ou vendas com otimização para conversão;
• Trabalhar com eventos de conversão (exemplo: como compras ou geração de leads) e otimizações para esses eventos;
• Criar testes A/B de públicos, criativos e posicionamentos;
• Controlar frequência, lances, janelas de atribuição e exclusões de público;
• E montar estruturas por campanhas e anúncios que facilitem a leitura e a escala.
  

Dito isso, a configuração é um pouco mais elaborada e leva em consideração as seguintes etapas:

1. Definição da campanha

Quando falamos de campanhas criadas no Meta Ads, o primeiro passo é a escolha do objetivo alinhado ao seu funil. 

Por exemplo, se você deseja aumentar o alcance do perfil, número de vendas para e-commerce ou gerar mais leads na sua landing page.

2. Conjunto de anúncios:

Em seguida, é o momento de fazer as configurações mais detalhadas da campanha, como determinação de 

• Público: que pode ser personalizado de acordo com localização, interesses, comportamento ou ser criado a partir de um público semelhante ou de remarketing;
• Posicionamentos: você pode começar com posicionamentos manuais focando no Instagram Stories (e também Reels, se fizer sentido) ou testar posicionamentos automáticos e, depois, filtrar resultados;
• Orçamento e cronograma: é possível definir quanto deseja gastar por dia e até mesmo controlar e a quantidade de dias em que deseja que esse anúncio apareça para o público;
• Otimização e entrega: otimize para conversões, cliques ou alcance, conforme objetivo.
  

3. Anúncios:

Feitas as configurações do conjunto de anúncios, é a hora de cuidar dos criativos. Dessa forma, nesta etapa, lembre-se de:

• Subir criativos na escala 9:16, que é o ideal para stories;
• Configurar título, descrição (se aplicável) e CTA;
• E adicionar URLs com UTM, para ajudar na leitura de tráfego no Google Analytics 4.
  

4. Publicar e monitorar

Após publicar os stories patrocinados no Instagram, crie uma rotina de acompanhamento do alcance, impressões, CTR, CPC, CPA, conversões e ROAS. 

A partir desses dados e análises precisas, faça otimizações semanais que tornem seus anúncios mais eficientes.

Melhores práticas para stories patrocinados

Além disso, para que cada story trabalhe a seu favor, o criativo precisa ser pensado para o formato e o público certo. 

Dessa forma, confira as dicas abaixo para tornar os seus anúncios ainda mais estratégicos:

• Planeje criativos 100% verticais e mobile-first, de forma a evitar “recortes” improvisados de peças do feed, uma vez que podem perder impacto e legibilidade;
• Prenda a atenção logo de cara com um gancho claro — dor do público, oferta, oportunidade limitada ou prova social. A abertura decide se o usuário continua vendo ou desliza para o próximo story;
• Priorize tipografia legível, contraste forte e hierarquia de informação. Menos elementos competindo significa mais foco na mensagem principal e maior chance de o CTA ser percebido;
• Use trilha e/ou voz para dar ritmo, mas sempre inclua legendas. Afinal, isso torna o conteúdo mais acessível e muitas pessoas têm o costume de assistir sem som;
• Concentre-se em um único argumento por anúncio para não poluir. Se precisar abordar pontos diferentes, opte por carrossel ou veicule variações em paralelo para comparar desempenho;
• O antigo “arraste para cima” virou toque no botão. Portanto, destaque o CTA no visual e no script – com mensagens como “Clique no botão agora” ou “Fale no WhatsApp”;
• Teste criativos continuamente e realize pequenas mudanças — ordem das cenas, cor de fundo ou primeiro frame — para entender o que funciona melhor;
• Comece com públicos mais amplos para ganhar volume e sinal. Depois, valide o que funciona e refine por interesse/comportamento;
• Frequência alta demais satura e derruba a taxa de cliques. Por isso, se notar cansaço (CTR caindo e CPM subindo), reduza orçamento, expanda público, gire criativos ou limite a frequência em objetivos compatíveis.
  

Com isso, podemos ver que os stories vencedores nascem de um trio simples: formato ideal, mensagem direta e repetição na medida certa.

Como analisar o desempenho dos anúncios com o Reportei?

Por fim, como dissemos acima, medir e aprender com os dados é essencial para recomeçar o ciclo e planejar stories patrocinados mais eficientes para o Instagram.

Sendo assim, para ajudar nessa etapa, o Reportei oferece relatórios e dashboards de Meta Ads e Instagram para você acompanhar, comparar períodos e compartilhar resultados com clientes ou time — sem perder tempo monitorando dados manualmente.

Inclusive, no relatório de Meta Ads, você visualiza indicadores como alcance, impressões, CPM, CTR, CPC, conversões, CPA e ROAS, filtrando por campanhas, conjuntos e posicionamentos. 

Já no Instagram, é possível acompanhar métricas de stories orgânicos – alcance e engajamento –, o que permite cruzar aprendizados com seus stories patrocinados, de forma a ajustar linguagem e criativos.

Além disso, com o Reportei você pode:

• Comparar períodos (por exemplo: pré vs. pós-lançamento);
• Destacar KPIs de funil em um único painel;
• Usar comentários e análises para contextualizar resultados;
• E integrar outras fontes – como GA4 e CRM – para uma visão de toda a jornada de compras do cliente.
  

Quer ver na prática? Teste grátis o Reportei e gere relatórios de Instagram e Meta Ads em poucos minutos. Assim, você escala o que funciona e economiza tempo no operacional.

FAQ: dúvidas frequentes sobre stories patrocinados no Instagram

Abaixo, reunimos respostas rápidas para as perguntas que mais surgem na hora de anunciar nos stories. Acompanhe: