Saiba quem é Rand Fishkin: além de ter criado a Moz, ele é o co-fundador e CEO da ferramenta de pesquisa de audiência SparkToro
Se você trabalha com SEO ou marketing digital, provavelmente já deve ter ouvido falar sobre Rand Fishkin.
Afinal, ele é uma das vozes mais influentes do setor, reconhecido por co-criar a Moz — plataforma que ajudou a profissionalizar a otimização para mecanismos de busca — e, mais recentemente, por comandar a SparkToro, ferramenta de pesquisa de público.
Mas o que poucos sabem é que, ao longo de duas décadas, ele transformou erros e dívidas em cases de inovação, conteúdo didático e produtos que facilitam a vida de milhares de profissionais de marketing no mundo todo.
Tudo começou quando Rand deixou a Universidade de Washington em 2000 para trabalhar com web design.
No entanto, a experiência não deu muito certo e o levou à falência – algo que seria o pontapé inicial para um de seus maiores projetos no marketing digital.
Isso porque foi desse cenário que nasceu o blog SEOmoz, criado em 2003 para compartilhar informações sobre o ranking no Google.
Porém, o que começou como um diário técnico logo virou a comunidade de SEO mais popular da época, fazendo com que Rand começasse a se tornar uma referência no mercado.
Em 2007, a SEOmoz captou seu primeiro investimento, o que a fez migrar de uma consultoria para uma das ferramentas mais populares para auditar sites e monitorar posições de palavras-chave.
Segundo seu perfil na SparkToro, durante 17 anos, Rand Fishkin esteve presente na empresa em diferentes cargos. Ao longo desse tempo, ela chegou a 200 funcionários, faturou mais de US$ 50 milhões anuais e atraiu 30 milhões de visitas por ano.
No entanto, em 2014, ele renunciou ao cargo de CEO para tratar uma depressão. Já em 2018, saiu definitivamente da Moz, mantendo assento no conselho até 2020.
Vale a pena lembrar ainda que durante sua jornada, ele também publicou diversos artigos, foi destaque no 40 Under 40 do Puget Sound Business Journal, palestrou em mais de 100 eventos globais e co-escreveu obras como Art of SEO.
Inclusive, seu livro Lost and Founder (2018) oferece um guia honesto sobre startups e compartilha os aprendizados e desafios de Fishkin nesse universo.
Além disso, em 2011, Rand fundou o fórum Inbound.org ao lado de Dharmesh Shah. Apesar de ter vendido sua parte para a Hubspot em 2014, ainda permaneceu como colaborador informal do site.
A seguir, confira mais informações sobre a trajetória de Rand na Moz e sobre a fundação da SparkToro.
História da Moz
Como dissemos acima, a jornada da Moz começou oficialmente no fim de 2003, quando Rand Fishkin e Gillian Muessig iniciaram o blog SEOmoz, que logo se tornou uma das comunidades mais ativas sobre o tema.
Nos primeiros anos, guias como o Beginner’s Guide to SEO e o estudo Search Ranking Factors viraram leitura obrigatória para quem queria entender como o Google funcionava, o que fez com que a empresa se tornasse também uma consultoria.
Mas foi em 2007 que o cenário mudou e a Moz começou a se aproximar do que é hoje. Naquele ano, a companhia recebeu sua primeira rodada de investimento e lançou um conjunto de ferramentas próprias.
Com isso, a consultoria deixou de existir e recursos foram disponibilizados para quem queria dominar as técnicas de SEO, obter melhores classificações no ranking do Google e obter tráfego de qualidade.
O resultado foi que, dois anos depois dessa mudança, o SaaS já somava mais de 5.000 assinantes.
Já em 2013, a companhia se rebatizou como Moz, preparando terreno para expandir além do SEO tradicional e lançar o Moz Analytics para oferecer recursos de conteúdo, redes sociais e monitoramento de marca, tudo em um único painel.
Posteriormente, em 2018, a Moz deu mais um passo importante ao adquirir a STAT Search Analytics, especialista em rastreamento diário de SERPs em larga escala.
Essa integração foi essencial para combinar bancos de dados robustos de backlinks e volumes de busca, fornecendo inteligência que até então exigia múltiplas soluções.
Por fim, em 2021, já sem Rand Fishkin no board, a Moz foi adquirida pela iContact, subsidiária da Ziff Davis.
A transação formou o Moz Group, o que sinalizou uma nova fase de investimento em produtos e educação, mas com o legado pedagógico de seus fundadores ainda impregnado na cultura da marca.
Da Moz à SparkToro
Com a saída da Moz em 2018, Rand Fishkin teve liberdade para investir em um novo projeto: a pesquisa de audiência online.
Sendo assim, junto a Casey Henry, ele lançou a SparkToro, uma ferramenta cuja missão é democratizar a inteligência de mercado a partir de dados públicos das redes sociais e da web.
Com isso, a plataforma permite descobrir, em minutos, quais sites, podcasts, canais de YouTube e perfis influenciam um nicho específico – uma proposta atraente para pequenas e médias empresas, agências e startups que precisam de insights rápidos para campanhas de conteúdo e mídia paga, por exemplo.
Dessa forma, hoje, o SparkToro oferece relatórios sobre:
- comportamentos: o que a audiência lê, assiste e segue;
- características linguísticas: palavras-chave usadas em bios;
- e dados demográficos: idade, cargo e localização.
Paralelamente, ele mantém a Snackbar Studio, produtora indie de games, evidenciando sua curiosidade por mercados fora do marketing.
Ainda assim, a educação continua no centro de sua atuação: além do blog da SparkToro, Rand participa de podcasts, streams e eventos presenciais, sempre compartilhando experimentos e análises francas sobre a indústria.
Ou seja, Rand Fishkin personifica a evolução do marketing digital: começou como blogueiro, transformou conteúdo em comunidade, comunidade em software e, finalmente, software em insights de mercado acessíveis.
Inclusive, seus produtos — Moz, SparkToro e os livros que escreveu — refletem um compromisso raro com transparência e capacitação.
Portanto, para quem busca aprender SEO, entender público-alvo ou simplesmente se inspirar em histórias autênticas de empreendedorismo, acompanhar Rand é uma aula sobre como transformar curiosidade em inovação sustentável.
Nota: As informações para o desenvolvimento deste perfil são públicas e foram obtidas a partir dos canais do próprio influenciador, como site, perfis em redes sociais, entre outros.
