Améliorez les résultats de vos campagnes avec les extensions d’annonces Google Ads
Les extensions d’annonces Google Ads sont un outil extrêmement pertinent pour ceux qui souhaitent se démarquer dans les moteurs de recherche et augmenter le taux de clics (CTR) de leurs campagnes.
En fournissant plus d’informations sur l’entreprise et les produits/services qu’elle propose, cet outil améliore l’expérience des utilisateurs et leur donne plus de raisons de choisir l’annonce qui répond réellement à leurs questions.
Parmi les options offertes par les extensions d’annonces Google Ads, vous pouvez ajouter votre emplacement, des boutons d’appel, des liens vers des pages spécifiques et de nombreuses autres informations complémentaires.
Vous voulez savoir comment fonctionnent les extensions et quels avantages elles peuvent offrir à votre entreprise ? Alors continuez à suivre cet article et découvrez comment améliorer vos campagnes Google Ads !
Comment fonctionnent les extensions d’annonces Google Ads ?
Créées dans le but d’améliorer les performances des campagnes, les extensions d’annonces Google Ads rendent les annonces de plus en plus complètes et informatives pour l’utilisateur.
Ainsi, lorsqu’une personne effectue une recherche sur Google, la plateforme sélectionne quelles extensions afficher pour que votre annonce offre une réponse la plus personnalisée possible et attire ce clic.
C’est pourquoi Google conseille aux annonceurs d’utiliser toutes les extensions pertinentes pour booster leurs résultats et atteindre leurs objectifs.
Sur la plateforme, il existe deux types d’extensions : les automatiques et les manuelles. Alors que les premières sont suggérées automatiquement lorsque Google Ads détecte ce besoin, les secondes peuvent être configurées pour fournir toutes les informations que vous jugez précieuses pour vos clients potentiels.
Extensions automatiques
Les extensions automatiques sont utilisées par Google Ads pour optimiser les annonces et les rendre plus pertinentes pour les clients potentiels.
Pour visualiser cette fonctionnalité dans votre compte, il suffit d’accéder au menu situé sur le côté gauche de la page principale, de cliquer sur « Annonces et extensions », puis sur « Extensions automatiques ».
Nous vous proposons ci-dessous une liste des extensions automatiques disponibles sur la plateforme, leurs objectifs et les résultats qu’elles peuvent générer :
- Extensions de localisation automatiques
Automatiquement, vos annonces peuvent fournir des informations sur l’emplacement de votre entreprise pour que les utilisateurs puissent la visiter, en savoir plus sur elle ou la contacter par téléphone.
- Extensions d’appel automatiques
Cette extension apparaît dans vos annonces lorsque le site indique vouloir recevoir des appels des utilisateurs. Sur les appareils mobiles, les personnes ont la possibilité de cliquer sur le bouton disponible et de passer directement l’appel à l’entreprise.
- Extensions de message automatiques
Si l’un des objectifs de votre entreprise est d’encourager les utilisateurs à contacter votre entreprise par message texte, cette extension peut apparaître automatiquement dans vos annonces.
- Extensions de phrases dynamiques
Pour améliorer les performances de vos campagnes, Google Ads peut afficher des textes supplémentaires sur vos produits ou services. Si votre page contient des informations telles que « réservez gratuitement » ou « équipe qualifiée », elles peuvent apparaître automatiquement dans vos annonces.
- Extensions de sitelink dynamiques
Cette extension ajoute des liens, jugés pertinents pour votre annonce, afin que les personnes soient dirigées vers des pages spécifiques concernant les produits ou services qu’elles recherchent.
- Extensions de snippets structurés dynamiques
En recueillant des informations sur les catégories de contenu disponibles sur votre site, Google Ads peut insérer une description supplémentaire qui aide les personnes à découvrir des détails sur vos produits ou services.
- Extensions de classement des vendeurs
Par le biais de cette extension, Google rassemble des avis sur les entreprises annonceuses et affiche les classements les plus élevés sous les annonces textuelles. En plus d’aider à améliorer les résultats de la campagne, ces classements aident également les utilisateurs à trouver des entreprises offrant des services de haute qualité.
Extensions manuelles
Les extensions manuelles de Google Ads sont disponibles pour que vous puissiez choisir comment configurer et étendre vos annonces.
Grâce à elles, vous pouvez ajouter des informations pertinentes pour votre public cible, les encourageant à cliquer sur des liens vers vos produits ou services, à passer un appel, à acheter sur votre site ou même à visiter votre siège.
Chaque extension est liée à un objectif différent (comme augmenter la conversion ou encourager le contact avec l’entreprise) et, selon Google lui-même, elles ne seront affichées que si elles peuvent réellement améliorer les performances de votre annonce.
Ci-dessous, vous trouverez quelles sont les extensions manuelles et comment elles peuvent avoir un impact sur votre campagne :
- Extensions de lieu
En plus de s’afficher automatiquement, les extensions de lieu peuvent également être configurées pour encourager les utilisateurs à visiter et à acheter sur place dans votre entreprise.
Ainsi, vous pouvez afficher votre adresse, la distance jusqu’au lieu, un bouton d’appel et un lien qui redirige vers les informations détaillées de votre entreprise, telles que les horaires d’ouverture et les meilleures itinéraires.
- Extensions de lieu d’affilié
Elles montrent aux gens les magasins de détail à proximité qui vendent les produits de votre entreprise. Les extensions de lieu d’affilié peuvent être utilisées à la fois sur le Réseau de Recherche, le Réseau Display et YouTube.
- Extensions de texte supplémentaire
Ce sont des textes supplémentaires qui encouragent les utilisateurs à effectuer une conversion en ligne ou hors ligne. « Livraison gratuite » et « service 24 heures sur 24 » sont quelques exemples qui peuvent être utilisés dans les textes supplémentaires.
- Extensions d’appel
Elles ajoutent des numéros de téléphone ou des boutons d’appel à votre annonce, facilitant ainsi la prise de contact avec votre entreprise par les clients potentiels.
- Extensions de message
Elles permettent aux personnes, depuis leurs appareils mobiles, de cliquer sur l’icône disponible dans l’annonce et d’envoyer des messages texte pour demander des informations plus détaillées sur vos produits ou services.
- Extensions de liens de site
Elles dirigent les utilisateurs vers des pages spécifiques de votre site. Grâce aux liens qui apparaissent dans l’annonce, les personnes peuvent accéder à des informations plus détaillées sur votre entreprise ou rechercher des produits plus facilement.
- Extensions d’application
Disponible uniquement sur les appareils mobiles (Android et iOS), cette extension facilite la création de liens vers le téléchargement de votre application sur Google Play ou l’App Store d’Apple.
- Extensions de prix
Elles vous permettent de présenter une liste de vos produits/services et de leurs prix respectifs. Cette extension facilite la présentation des offres de votre entreprise et encourage la conversion, car vos clients potentiels sont dirigés vers la page de l’article annoncé lorsqu’ils cliquent sur le menu des prix.
- Extensions d’extrait structuré
Elles mettent en avant des informations spécifiques sur vos produits ou services à travers des textes composés d’un en-tête et d’une liste de ce qui est offert. Exemple : « Services : planification des médias sociaux, développement de sites web, marketing de contenu ».
Comme elles sont extrêmement pertinentes pour les performances de l’annonce, Google encourage l’utilisation d’au moins quatre extensions manuelles par campagne.
Si votre objectif est d’augmenter les conversions sur votre site, par exemple, il est conseillé de miser sur les extensions de liens de site, de prix, de textes supplémentaires et d’extraits structurés.
En d’autres termes, plus vous fournissez d’informations et plus elles sont complètes, plus vous avez de chances d’attirer des clics vers votre site et d’augmenter votre taux de conversion.
