Confira o passo a passo sobre como fazer uma conclusão de relatório eficiente e exemplos práticos para se inspirar
Elaborar uma conclusão de um relatório de forma eficiente faz toda a diferença na hora de apresentar resultados, justificar investimentos e direcionar ações futuras.
Afinal, é a partir desse tópico que é possível transmitir credibilidade, profissionalismo e deixar claro para o cliente qual é o próximo passo a ser tomado.
Por isso, neste artigo, selecionamos as melhores dicas para ajudar você a estruturar a sua conclusão de relatório, com exemplos práticos para diferentes tipos de estratégias – de redes sociais a e-commerce e inbound marketing. Acompanhe!
A importância de uma boa conclusão de um relatório de marketing
A conclusão de um relatório não deve se resumir a uma simples frase informando que “tudo correu bem” ou que “os resultados foram satisfatórios”.
Muito pelo contrário: é na conclusão que se destaca o valor real de todo o trabalho desenvolvido ao longo do período analisado. Aliás, um texto bem estruturado ajuda a:
- Enfatizar resultados: ao sintetizar os dados e insights, você mostra claramente o que foi conquistado. Assim, todos os envolvidos conseguem entender onde houve crescimento, quais metas foram atingidas e onde é necessário melhorar;
- Justificar investimentos: uma das maiores preocupações de clientes ou gestores é entender se os recursos foram aplicados de forma eficiente. Portanto, ao chegar à conclusão, é fundamental indicar se o dinheiro gasto gerou retorno e quais foram as principais conquistas;
- Direcionar os próximos passos: a decisão de manter uma campanha, alterar estratégias ou realocar orçamento depende dos resultados apresentados. Dessa forma, se a conclusão deixa claro o que precisa ser feito, o time pode agir com muito mais segurança e agilidade;
- Demonstrar profissionalismo: quando a equipe ou o analista entrega uma conclusão de relatório clara, coesa e contextualizada, transmite confiança para o cliente ou gestor ou envolvido – o que reforça a imagem de seriedade e domínio sobre o assunto.
Ou seja, como podemos perceber, a conclusão não é apenas um fechamento formal, mas um momento para dar destaque a tudo que foi feito.
Por isso, cada parte do relatório – da análise de métricas à apresentação de resultados específicos – deve “conversar” com a conclusão, para torná-la sólida e embasada.
Passo a passo para criar uma conclusão eficiente
Para que você tenha uma conclusão de relatório impactante, é importante seguir alguns passos básicos, que podem ser adaptados à sua realidade. Confira quais são os principais:
1. Retome os objetivos iniciais
Antes de mais nada, relembre quais eram as metas e o propósito do projeto. Por exemplo, se a campanha visava aumentar as vendas de um e-commerce ou melhorar o engajamento no Instagram, faça um breve resumo sobre isso no começo.
Esta ação ajuda o leitor a recordar o ponto de partida e entender o contexto ao chegar no desfecho do relatório.
2. Apresente os principais resultados
Depois de relembrar os objetivos, foque nos resultados mais relevantes. Não é necessário repetir todas as métricas já mostradas, mas sim destacar as que fazem mais sentido para o tema do relatório.
Por exemplo, mencione o aumento de conversões, a redução do custo por clique ou o crescimento no número de leads gerados.
3. Analise impactos e aprendizados
Uma boa conclusão de relatório é aquela que não só lista números, mas também interpreta esses dados e indica o que foi aprendido.
Dessa forma, você demonstra uma visão analítica, capaz de transformar métricas em conhecimento prático.
4. Proponha melhorias e próximos passos
Após identificar o que deu certo e o que precisa ser ajustado, sugira ações concretas para o futuro.
Pode ser testar uma nova segmentação de público no Google Ads, reforçar o investimento em conteúdo para redes sociais ou até mudar o layout do site. Inclusive, essa parte da conclusão é decisiva para mostrar que você está comprometido com a evolução contínua.
5. Use uma linguagem clara e direta
Evite termos muito técnicos ou frases muito longas. Isso porque uma conclusão que seja simples e objetiva tem muito mais impacto, sobretudo quando é encaminhada a públicos que não são especialistas em marketing digital.
Além disso, lembre-se de adequar o tom ao perfil de quem recebe o relatório: se é uma equipe de executivos, por exemplo, seja mais sucinto. Por outro lado, se é um time de marketing interno, pode detalhar um pouco mais as estratégias.
6. Adapte-se ao formato do relatório
Cada modelo de relatório (redes sociais, tráfego pago, inbound marketing, entre outros) pode demandar uma estrutura diferente.
Logo, a forma de concluir também pode variar. Por isso, é muito importante personalizar a conclusão do relatório de acordo com a natureza da campanha, destacando pontos estratégicos relevantes para aquele contexto específico.
Exemplos de conclusão para diferentes relatórios
Agora que já sabe o passo a passo para concluir relatórios de forma eficiente, vale a pena conferir também exemplos práticos que podem servir de inspiração para demonstrar resultados com as suas conclusões:
Conclusão para relatório de redes sociais
“Durante o período analisado, conseguimos aumentar em 40% o engajamento das publicações no Instagram, passando de uma média de 200 para 280 interações por post. Isso reforça a eficácia da nova estratégia de conteúdo, que focou em tópicos mais relevantes para o público-alvo.
Para o próximo trimestre, sugerimos intensificar a parceria com influenciadores e manter a frequência de postagens, pois ambas se mostraram eficazes na conquista de novos seguidores.”
Neste exemplo de conclusão de relatório, fica claro que o objetivo – aumentar engajamento – foi atingido. Em seguida, ele aponta um caminho para manter e aprimorar essa performance.
Conclusão para relatório de tráfego pago
“O investimento em Google Ads resultou em um aumento de 25% no número de leads, com redução de 10% no custo por lead em relação ao período anterior. Os testes A/B com palavras-chave e criativos foram fundamentais para o resultado positivo.
Como próximo passo, recomendamos ampliar o orçamento na campanha que apresentou maior taxa de conversão (Campanha X) e testar novas variações de anúncios para expandir o alcance.”
Nesta sugestão, vale a pena notar que os resultados são correlacionados às metas de aquisição de leads, e há uma recomendação clara sobre onde investir mais recursos.
Conclusão para relatório de e-commerce
“No último mês, a taxa de conversão do e-commerce subiu de 2,5% para 3,2%, totalizando um crescimento de 28%. O otimizador de checkout implementado reduziu a taxa de abandono de carrinho em 15%.
Para o próximo período, propomos testar um layout mais enxuto no mobile e reforçar as campanhas de remarketing para aumentar as compras recorrentes.”
Com uma conclusão nesse estilo, você reforça o aumento de conversão e aponta insights práticos, como investir no mobile para melhorar ainda mais os resultados.
Conclusão para relatório de inbound marketing
“Neste trimestre, o inbound marketing gerou 500 novos leads qualificados, representando um crescimento de 35% em relação ao período anterior. A automação de e-mails foi responsável por 30% das conversões, mostrando a importância de fluxos personalizados.
Recomendamos segmentar ainda mais a base de contatos, criando trilhas de conteúdo específicas para cada estágio do funil.
Além disso, a produção de artigos de blog focados em palavras-chave de cauda longa se mostrou eficiente para atração orgânica de visitantes para o site, sendo relevante manter esta estratégia.”
Por fim, essa conclusão não só mostra a efetividade dos fluxos de e-mail, mas reforça a necessidade de personalização e segmentação contínua, que são pilares do inbound marketing.
Automatize seus relatórios com o Reportei
Criar relatórios completos e tirar conclusões embasadas demanda tempo e atenção aos detalhes. Dessa forma, se você ainda realiza todo esse processo manualmente, provavelmente dedica horas para coletar dados, formatar informações e gerar as análises finais.
Nesse cenário, o Reportei se destaca como uma solução para otimizar o seu fluxo de trabalho e garantir que a conclusão do relatório seja feita de maneira rápida, porém sem perder a qualidade.
Com o Reportei, você não precisa mais passar horas compilando métricas de diversas plataformas e formatando documentos extensos. Isso porque a ferramenta possibilita:
- centralizar as informações de diferentes canais de marketing digital em um único lugar, gerando relatórios inteligentes com apenas alguns cliques;
- criar relatórios automatizados e recebê-los por e-mail, o que economiza ainda mais tempo para analisar os dados e desenvolver o planejamento futuro do projeto;
- desenvolver análises com ferramenta de inteligência artificial, o que ajuda a obter melhores insights e tomar decisões mais estratégicas.
Ou seja, ao automatizar grande parte das etapas, sobra mais espaço para que você se dedique ao que realmente importa: o planejamento para obter melhores resultados.
Dessa forma, a sua conclusão de relatório deixa de ser apenas um tópico final e se torna a ponte entre o que foi feito e o que ainda pode ser melhorado.
