Spotify ou Deezer: em qual plataforma devo anunciar?

Confira a comparação entre as duas plataformas e descubra qual é a ideal para as necessidades da sua marca: Spotify ou Deezer

Com o crescimento acelerado dos serviços de streaming, plataformas como Spotify ou Deezer se tornaram excelentes meios para alcançar audiências específicas com anúncios digitais. 

Mas é possível que muitos anunciantes ainda tenham dúvidas sobre qual delas pode oferecer os melhores resultados para suas campanhas de marketing digital.

Por isso, neste artigo, vamos comparar essas duas grandes plataformas de streaming para você decidir com segurança onde vale mais a pena investir. Confira!

O que são Spotify e Deezer?

Para escolher entre Deezer ou Spotify, antes é essencial entender um pouco mais sobre cada plataforma e como elas se destacam no mercado musical. 

Fundado na Suécia em 2006, o Spotify é uma verdadeira revolução quando falamos sobre o modelo de streaming por assinatura. 

Tanto que, hoje, a plataforma possui mais de 675 milhões de usuários ativos mensalmente, distribuídos em mais de 180 países. 

Mas esse sucesso vai muito além da música. Afinal, o Spotify se tornou também um gigante no segmento de podcasts e oferece formatos diversificados que incluem até vídeos e séries exclusivas. 

Com isso, ele possibilita aos anunciantes veicular mensagens em diversos momentos, alcançando ouvintes que estão receptivos e engajados com os conteúdos.

Enquanto isso, a Deezer surgiu em 2007, na França, e atualmente conta com cerca de 10 milhões de assinantes em 180 países. 

Assim como o Spotify, a plataforma oferece música, podcasts e playlists personalizadas, porém com uma abordagem voltada para um público um pouco mais restrito. 

Ou seja, ela pode permitir uma proximidade ainda maior com audiências específicas – ainda mais que possui boas ferramentas para configuração de públicos.

Como funciona a publicidade no Spotify e na Deezer

Entender como a publicidade funciona no Spotify e na Deezer é essencial para anunciantes que desejam maximizar o retorno sobre seus investimentos (ROI). 

Ambas as plataformas possuem recursos distintos para personalizar e segmentar campanhas, o que garante que os anúncios cheguem ao público-alvo com a máxima eficiência. 

Mas se ainda não sabe qual escolher, a seguir, vamos detalhar e comparar aspectos importantes das duas ferramentas, como perfil de audiência, formatos disponíveis e opções de segmentação. Acompanhe!

Perfil do público em cada plataforma

Primeiramente, ao comparar Spotify x Deezer, é importante conhecer o perfil do público de cada plataforma para garantir que sua mensagem seja veiculada para as pessoas certas.

Por exemplo, o Spotify, por ser líder global, atinge uma audiência bastante diversificada, especialmente jovens entre 18 e 34 anos. 

Dessa forma, a plataforma é muito popular entre o público conectado a tendências musicais e tecnológicas, além de ser amplamente usada para o consumo de podcasts educacionais, entretenimento e notícias.

Por outro lado, a Deezer tende a ter uma base de usuários bastante focada regionalmente, sendo que há uma grande concentração na França e no Brasil.

Além disso, o público também é composto, em sua maioria, por jovens e adultos (18 a 34 anos). 

Já o consumo de músicas fica entre 30 a 60 horas por mês, e a taxa de recomendação chega a 92%, o que é bastante positivo para a expansão da plataforma. 

Formatos de anúncio disponíveis

Ambas as plataformas oferecem formatos diversificados e criativos para anunciar, mas com algumas diferenças importantes, como veremos abaixo:

Na Deezer, há ainda a possibilidade de patrocinar as playlists “Mais queridas” ou até mesmo criar uma playlist exclusiva para a marca, que é inserida de forma natural na plataforma. 

Orçamento e segmentações

Ao avaliar o orçamento e as segmentações para decidir entre Spotify ou Deezer, é importante considerar os objetivos de sua campanha.

Por exemplo, o Spotify Ads permite segmentação avançada por idade, gênero, localização, gostos musicais e até contexto (por exemplo, ouvintes que estão se exercitando, estudando ou relaxando). 

Inclusive, a plataforma permite campanhas mais flexíveis em termos de orçamento, sendo acessível desde pequenas empresas até grandes anunciantes.

Por sua vez, a Deezer se destaca na segmentação geográfica e cultural, ideal para campanhas mais focadas em audiências específicas. 

Além disso, também permite segmentações por demografia, interesses e comportamento de escuta, com opções bastante acessíveis e personalizadas para diversos tamanhos de anunciantes.

Afinal, você pode escolher desde um áudio de 30 segundos até uma playlist feita especialmente para destacar a sua marca na plataforma, não é mesmo?

Vantagens e desvantagens de cada plataforma

A partir das características acima, é possível avaliar as vantagens e desvantagens de cada plataforma, o que ajuda na decisão sobre qual delas atende melhor suas necessidades específicas. 

Veja abaixo uma visão mais completa sobre cada uma:

Quando e por que escolher cada uma delas?

Ou seja, quando pensamos em campanhas que buscam amplo alcance global, com foco em audiências jovens e digitalmente ativas, o Spotify costuma ser a melhor opção devido à sua vasta base de usuários e formatos de anúncios diversificados. 

Já para empresas que desejam explorar mercados locais específicos, a Deezer pode ser uma excelente escolha devido à sua capacidade de segmentação e personalização, o que pode gerar um custo-benefício interessante.

Além disso, se a campanha tem forte relação com conteúdo de podcast, o Spotify apresenta maior vantagem devido ao amplo alcance e variedade de podcasts disponíveis, enquanto a Deezer pode ser mais adequada em campanhas com forte vínculo à música.

Como analisar dados no Spotify ou Deezer

Por fim, é importante reforçar que tanto no Spotify quanto no Deezer, analisar dados é essencial para medir o sucesso das campanhas e ajustar estratégias conforme resultados.

No Spotify, por exemplo, os anunciantes contam com o Spotify Ad Studio, uma plataforma intuitiva que oferece dados detalhados sobre desempenho de campanhas, alcance, frequência e engajamento. 

Com isso, é possível analisar métricas como taxa de cliques, impressões, frequência média de reprodução dos anúncios, conversões e insights sobre o comportamento do público, ajudando na otimização constante das campanhas.

Enquanto isso, a Deezer oferece um dashboard igualmente completo com dados sobre a performance dos anúncios, métricas de alcance, taxas de engajamento e informações demográficas detalhadas. 

As métricas incluem alcance total, engajamento por faixa etária, gênero, localização, além da taxa de conclusão e interação com anúncios interativos. 

Dessa forma, os anunciantes podem entender profundamente o comportamento do consumidor e ajustar suas campanhas para resultados ainda melhores.

Dito tudo isso, podemos ver que a decisão entre Spotify ou Deezer depende do objetivo principal da sua campanha, público-alvo e do orçamento disponível. 

Afinal, ambas as plataformas possuem excelentes oportunidades, e entender suas peculiaridades ajudará você a fazer escolhas mais assertivas e obter resultados mais eficazes. 

Portanto, avalie cuidadosamente suas metas e escolha aquela que melhor atende às necessidades específicas da sua estratégia de marketing digital.
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