Pourquoi l’indicateur du taux de rétention des stories Instagram est important pour vos résultats ?
Essentiel pour comprendre l’engagement du public avec votre contenu, l’indicateur du taux de rétention des stories Instagram peut parfois être source de questionnements. Vous pouvez vous interroger sur son utilité et sur la manière dont il est calculé dans nos rapports Reportei.
Ce taux exerce un rôle important pour vos résultats et a été développé par notre équipe afin que nos clients puissent avoir des informations les plus complètes possible sur leurs actions concernant ce média.
Si vous souhaitez tout savoir sur l’indicateur du taux de performance des stories Instagram et sur comment l’utiliser pour améliorer votre contenu, vous êtes au bon endroit. Continuez votre lecture pour en savoir plus !
En fin de compte, qu’est-ce que l’indicateur du taux de rétention des stories Instagram ?
L’indicateur du taux de rétention des stories Instagram, calculé par le rapport de Reportei, n’est rien de plus qu’un moyen de calculer le taux de followers qui regardent vos stories jusqu’à la fin.
Comme diverses actions peuvent être réalisées sur ce média (comme sortir des stories, passer à la suivante, retourner à la story précédente, ou passer sur la story d’autres personnes), notre équipe a cherché une formule pour mesurer le nombre d’utilisateurs qui sont retenus par vos stories.
Le calcul est effectué de la manière suivante : nous soustrayons le nombre de sorties au nombre de personnes couvertes, puis nous divisons le résultat de ce calcul par la couverture.
Ainsi, si 100 utilisateurs sont couverts, et que 15 sont sortis de votre story, le calcul est le suivant :
100 (couverture) – 15 (sorties) = 85 (total)
85 (total) / 100 (couverture) = 0,85, qui correspond à 85% (taux de rétention)
Comme ce résultat est présenté de manière individuelle, à côté de chacune de vos stories à la une, il est extrêmement important pour vous permettre comprendre lesquels de vos contenus génèrent de la rétention.
Cela vous aide donc à identifier ce qui fonctionne et ce qui fonctionne moins pour votre public, et à définir vos futures stratégies sur Instagram.
Il est important de rappeler que l’on considère qu’il y a une sortie seulement lorsque l’utilisateur passe aux stories d’une autre personne ou sort de votre compte pour retourner sur le fil d’actualité.
Dans le cas où la personne passe à la story suivante mais qu’elle reste sur votre compte, elle est considérée comme “retenue”.
Quels autres indicateurs font partie du rapport pour les stories Instagram ?
En plus de l’indicateur du taux de rétention des stories Instagram, il existe d’autres données essentielles que vous devez analyser pour obtenir une vision plus complète de vos résultats. Ce sont les données suivantes :
- la couverture : le nombre total de profils uniques qui ont vu votre story lors de sa diffusion ;
- impressions : nombre de fois qu’une story a été vue, même si un même compte l’a visionnée plus d’une fois ;
- avancer : nombre de clics effectués par les utilisateurs pour voir votre photo ou vidéo suivante ;
- retourner : nombre de clics effectués par les utilisateurs pour retourner sur la photo ou vidéo précédente ;
- sorties : nombre d’ “abandons” de la story. Comme il a été précisé précédemment, sont comptées comme sorties les avancées vers les stories d’autres personnes ou les retours vers le fil d’actualité ;
- réponses : montre combien de réponses votre story a reçu de la part de vos followers .
Tous ces indicateurs sont évalués individuellement pour vos stories à la une, qui sont choisies en fonction des meilleures performances de couverture.
Comment générer le rapport des stories Instagram sur Reportei ?
Générer un rapport des stories Instagram est très simple, mais demande un peu plus d’attention que les autres médias sociaux qui sont également présents sur notre outil.
Cela est dû au fait que, contrairement à Facebook par exemple, qui récupère les données des deux années passées, les données des stories sont aussi temporaires que le contenu diffusé par celles-ci.
Ainsi, le rapport des stories Instagram ne peut pas sauvegarder les informations si le compte n’est pas actif sur Reportei.
Vous devez donc connecter et intégrer le compte Instagram de votre client avant de commencer à générer des rapports et mesurer les résultats, d’accord ?
Lorsque cela est fait, il suffit de suivre la même démarche que pour les autres médias : importer les données automatiquement en trois secondes, créer votre template personnalisé et ajouter votre interprétation des événements avec les analyses ouvertes.
Alors, vous avez aimé en apprendre plus sur l’indicateur du taux de rétention des stories Instagram ? Grâce à cet indicateur, il est bien plus facile de comprendre comment votre contenu se comporte et comment vous pouvez le rendre plus attractif pour votre public.
Maintenant que vous en savez plus sur le rapport des stories Instagram sur Reportei, vous pouvez accéder à votre compte ou vous inscrire pour tester ses fonctions !
