Les tests AB sur Facebook Ads peuvent améliorer considérablement les résultats de vos campagnes.
La création de tests AB sur Facebook Ads est une méthode très précieuse pour ceux qui souhaitent comparer les résultats des annonces diffusées afin de développer des campagnes plus stratégiques à l’avenir.
Si vous avez des doutes sur quel positionnement est le meilleur pour vos annonces ou quel public cible génère plus d’engagement, par exemple, il est conseillé de miser sur ces comparaisons pour rendre votre travail plus efficace.
Ainsi, vos investissements deviennent plus prometteurs et vous parvenez à construire un chemin plus sûr pour atteindre votre audience avec le type de contenu qu’elle souhaite recevoir.
Ainsi, en plus d’ augmenter l’engagement, vous améliorez également votre rapport coût-bénéfice et optimisez les performances en fonction de l’objectif de campagne choisi.
Ci-dessous, vous découvrirez comment fonctionnent les tests AB et quels sont les étapes pour les créer dans le Gestionnaire de Publicités. Allons-y.
Comment fonctionnent les tests AB
Les tests AB sur Facebook vous permettent de créer plusieurs ensembles d’annonces et effectuer des comparaisons à partir de différentes variables.
Cependant, lors de l’élaboration d’un nouveau test, vous ne pouvez définir qu’une variable à suivre, car il est nécessaire de savoir précisément ce qui a été modifié et quels résultats ce changement a généré pour votre campagne.
Pendant la diffusion, le public est réparti en groupes aléatoires, ce qui aide à garantir l’équilibre lors de l’affichage des annonces et l’acquisition de données comparatives plus légitimes.
Ainsi, lorsque la campagne arrive à son terme, on calcule le coût par résultat de chaque ensemble d’annonces et celui qui présente les meilleures performances gagne le test.
L’annonceur reçoit alors toutes les informations par email et peut les utiliser pour planifier des campagnes plus stratégiques et efficaces sur la base de ces analyses.
Objectifs de campagne disponibles
Pour réaliser des tests AB sur Facebook, votre campagne doit être associée à l’un des objectifs disponibles sur la plateforme :
- objectifs de notoriété, notoriété de la marque et portée
- objectifs de considération, trafic, engagement, installations d’applications, vues de vidéos, génération de prospects et messages
- objectifs de conversion, conversions et ventes du catalogue.
Variables pour les tests AB
Comme nous l’avons mentionné précédemment, lors de la création de tests AB sur Facebook, vous pouvez effectuer des comparaisons avec une seule variable à la fois. Cela permet d’analyser
- les positionnements comparer non seulement les plateformes Facebook et Instagram, mais aussi entre les positionnements feed ou stories pour découvrir lesquels sont les plus efficaces pour une campagne.
- Public cible tester différents publics pour comprendre lequel est le plus susceptible d’interagir avec vos annonces et d’améliorer les performances de votre engagement.
- Optimisations des diffusions comparer différents événements d’optimisation pour déterminer lequel est le plus efficace pour la campagne. Si votre objectif est de générer du trafic, par exemple, vous pouvez diriger un groupe d’annonces vers des clics sur la page de destination et un autre vers des clics sur le lien.
- Créatif il est possible de créer entre deux et cinq versions de l’annonce pour tester les images, textes, vidéos, titres et/ou Call-to-Actions (CTAs). Pour voir clairement quelle modification a obtenu les meilleurs résultats, il est idéal de ne changer qu’un seul élément créatif par campagne.
- Ensembles de produits aide à comprendre quel ensemble de produits de votre catalogue sur Facebook présente les meilleures performances dans les campagnes ciblées pour l’objectif de ventes du catalogue..
Comment créer un test AB sur Facebook Ads
La procédure pas à pas pour créer des tests AB sur Facebook Ads est très simple et rapide. Voyez ci-dessous ce qui doit être fait à chaque étape :
- À partir de la première liste que nous avons fournie ci-dessus, définissez quel sera l’objectif de votre campagne.
- Toujours sur la page d’accueil de la campagne, sélectionnez l’option de créer un test AB, choisissez la variable que vous allez mesurer et cliquez sur Continuer.
- En tenant compte de votre objectif et de votre variable, c’est le moment de configurer votre campagne pour savoir exactement ce que vous allez comparer dans chaque groupe d’annonces.
- Définissez quel sera le budget et la période de diffusion de votre campagne. Facebook recommande de définir une période entre trois et 14 jours pour générer des résultats plus fiables et précis.
- Enfin, il suffit de choisir les images,, textes et CTAs pour vos annonces et les envoyer pour analyse.
À la fin de la période de test, vous devez exploiter les données fournies par Facebook pour extraire les informations les plus pertinentes sur le rapport coût-bénéfice, l’engagement et les performances en fonction de l’objectif choisi.
Ce suivi est essentiel pour que vous ayez une base pour élaborer de nouvelles comparaisons et créer des campagnes plus efficaces pour le développement de votre entreprise.
Vous souhaitez aller au-delà des tests AB et obtenir de meilleurs résultats pour vos annonces ? Alors n’hésitez pas à consulter également nos 6 conseils incroyables pour optimiser vos campagnes Facebook Ads.
